作為百年老字號(hào)，以及美食店里的“常駐嘉賓”，青島啤酒最近攜手一眾寶藏美食小店，拍攝了一組國(guó)潮大片，并用瓶身為這些小店做宣傳，希望它們能開(kāi)到下一個(gè)百年。
短片一共分「家人」、「不漲價(jià)」、「回去」、「青春」、「加班」為5個(gè)主題小故事，精準(zhǔn)捕捉青島啤酒的消費(fèi)人群的核心痛點(diǎn)，重溫小店帶給他們的溫情時(shí)光。
「家人」篇
固定的位置、固定的菜單，“我和你”經(jīng)常光顧的小店，其實(shí)也像家人一樣經(jīng)常照顧著我們的一日三餐。
「不漲價(jià)」篇
這家小店，記錄了三五好友無(wú)數(shù)次吐槽工作、分享生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。那個(gè)始終在一旁默默看著大家嬉笑的老板，嘴上說(shuō)著漲價(jià)漲價(jià)，但菜單上的價(jià)格一直都沒(méi)變過(guò)。
「回去」篇
身處他鄉(xiāng)異地，總有一家小店存放著自己最習(xí)慣的味道，在這里你不用扮演別人，只需要做回自己就好。
「青春」篇
以前在去店里，我們紀(jì)念畢業(yè)，現(xiàn)在重回小店，我們懷念青春。
「加班」篇
加班到凌晨已經(jīng)饑腸轆轆的自己，一定很希望有一家小店還在營(yíng)業(yè)。沒(méi)想到在自己熟悉的小店里，還能吃上老板自己的夜宵。
除了國(guó)潮短片，青島啤酒還發(fā)布了來(lái)自上海、江蘇、江西、廣東、遼寧、重慶、四川等地區(qū)，隱匿于街角路邊的美食小店的人物海報(bào)，并以“小廣告”的形式印在瓶身上，希望能被更多的人看見(jiàn)。
人物海報(bào)
拍攝花絮
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意合伙人：趙道臨
首席創(chuàng)意官：黃海波
執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)：陳偉玲
品牌副總監(jiān)：周倩倩
美術(shù)組長(zhǎng)：鄭文懿
美術(shù)：游敏、陳漢林、王田博
文案組長(zhǎng)：韋碧野
文案：閆詩(shī)穎、田悠、茍?chǎng)析?br/>資深品牌經(jīng)理：羅曉婷
品牌主任：張馨笛、任慧豐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
每座城市都有這樣?些不起眼的小店，它們隱匿在城市的街頭巷尾，陳舊的桌椅，狹小的空間，卻藏著整座城市最地道的美味。但近些年，由于整體大環(huán)境的影響，關(guān)店潮的沖擊以及連鎖店網(wǎng)紅店的擴(kuò)張，小店面臨前所未有的困境……在此背景下，百年國(guó)潮品牌青島啤酒希望結(jié)合當(dāng)?shù)孛朗澄幕δ切┩瑯又档贸蔀榘倌陣?guó)潮的寶藏美食小店，和他們一起守護(hù)地道美食，共同振興百年國(guó)潮。
【洞察與策略】
已走過(guò)百余年的青島啤酒，是陪伴小店多年的老友。作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的品牌，我們希望用品牌自己的力量，助力這些美食小店被更多人看見(jiàn)，與小店共敬下?個(gè)百年。
【創(chuàng)意闡述】
我們邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)各地的攝影師，為當(dāng)?shù)匦〉甑曛髋臄z國(guó)潮大片。不僅如此，我們還配上店名、地址等信息，設(shè)計(jì)成小廣告貼上青島啤酒的瓶身，以啤酒瓶身為媒介，為這些小店打廣告，希望讓他們能被更多人看見(jiàn)，攜手小店共同邁進(jìn)下一個(gè)百年，并以用瓶身為小店打廣告為話題造勢(shì)傳播，讓這些不被大家普遍關(guān)注的小店走進(jìn)大眾視野。
【結(jié)果與影響】
本次戰(zhàn)役直面社會(huì)議題，為提振地方美食行業(yè)活力、助力社會(huì)環(huán)境影響下美食行業(yè)困境的解決，起到了一定的推動(dòng)作用。事件一經(jīng)上線，便得到諸多媒體報(bào)道，央視網(wǎng)與新華社每日電訊等千萬(wàn)級(jí)官媒也為事件發(fā)聲，微博、微信、抖音、小紅書(shū)大V及官媒一同發(fā)聲號(hào)召大家走進(jìn)小店，以實(shí)際行動(dòng)支持自己身邊的小店。上線一個(gè)月，獲得全網(wǎng)4.4億曝光，引發(fā)了社會(huì)大眾的普遍共鳴與廣泛關(guān)注，切實(shí)地推動(dòng)了那些不被大家普遍關(guān)注的小店走進(jìn)大眾視野。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-印刷類
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首先，能用創(chuàng)意撬動(dòng)青島啤酒這樣的品牌方更新一些在地產(chǎn)品的印刷視覺(jué)實(shí)屬了不起了～其次能聯(lián)合100+小店進(jìn)行這樣的聯(lián)動(dòng)，從資源到執(zhí)行都非常強(qiáng)。最后執(zhí)行落地上的效果竟然都不是一味的打人文情懷的視覺(jué)方式，能真正讓消費(fèi)者感覺(jué)到品牌方的美學(xué)品味從而拉升消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)好感度～很棒～ -
有趣有料有傳播力，很不錯(cuò)的想法 -
走心，有溫度，接地氣的一套作品，文案點(diǎn)題到位
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