內(nèi)應(yīng)魔性廣告：忍不住想秀的花襪子
為什么會(huì)喜歡花襪子呢，僅僅是因?yàn)榭雌饋?lái)好看？！
如果沒(méi)有認(rèn)認(rèn)真真的隨時(shí)隨地的想去秀你的花襪子的想法，那簡(jiǎn)直是糟蹋了作賤了花襪子的靈魂...或許你是不是得自我反省下，是不是還沒(méi)有找到你的真愛(ài)。不管你愛(ài)咋咋地..今天，就帶你見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)秀到天花板的花襪子之社交牛逼癥是如何誕生的。視頻戳起來(lái)，跟著節(jié)奏~秀~起~來(lái)
病毒視頻：忍不住想秀的花襪子
不知你們有干過(guò)幾件如此的出其不意的社交秀動(dòng)作，可以在下方評(píng)論區(qū)留言說(shuō)出來(lái)來(lái)給大伙笑笑...當(dāng)然，社交秀的最高境界，是不厭其煩的秀給自己看，要怎么來(lái)描述這樣的心境呢，就是那種對(duì)美的一種極值渴望，自己怎么看都覺(jué)得好看的那種（自我意淫，我估摸著有些童鞋沒(méi)少干過(guò)...但一件沒(méi)干過(guò)的還覺(jué)得有點(diǎn)害臊的人得認(rèn)真反思下，我比別人“差”在哪，這是一個(gè)值得你的人生不斷深入研究的課題與話(huà)題，無(wú)他，人離不開(kāi)社交，而給人以有社交記憶度的卻永遠(yuǎn)離不開(kāi)一個(gè)“秀”字。所以啊，要膽大點(diǎn)秀，秀出身上的“閃光點(diǎn)”。
第3種人跟Iamspy內(nèi)應(yīng)的緣分也離不開(kāi)一個(gè)秀字，不過(guò)是第3種人先是被Iamspy的市場(chǎng)部小伙伴們所帶來(lái)的系列花襪子先狠狠地秀了一波funny & cool（趣酷騷襪），大膽的花色搭配妖而不俗，充滿(mǎn)想象力的圖形原創(chuàng)設(shè)計(jì)怪惹人眼饞的，腦洞足夠大，配合高級(jí)黑色幽默的趣，由內(nèi)而外散發(fā)出的不盲從、不恪守成規(guī)的精氣神，一不小心把我們的項(xiàng)目前期工作會(huì)議，妥妥的開(kāi)成了一場(chǎng)內(nèi)應(yīng)彩襪時(shí)裝走秀，玩的不亦樂(lè)乎...
內(nèi)鬼系列-1
內(nèi)鬼系列-2
荒野朋克聯(lián)名系列
捧在手上把玩把玩，再試穿在腳上，一眼老遠(yuǎn)看上去就顯得打眼又惹人關(guān)注，作為一名花襪子控選手之一，內(nèi)應(yīng)的花襪子給人以足夠的亮點(diǎn)和新的收藏樂(lè)趣，同時(shí)，也給我們打開(kāi)了一扇新的窗戶(hù)：原來(lái)花襪子還可以做的這么有趣且潮（PS：就是這么的瘋狂安利使勁夸甲方小伙伴）。作為回報(bào)，小伙伴們紛紛以試穿體驗(yàn)產(chǎn)品為由，拒不歸還樣品，每人每樣來(lái)一雙，哈哈哈，狠狠地“宰”了一下我們的市場(chǎng)經(jīng)理。
有人說(shuō)有趣的靈魂萬(wàn)里挑一，其實(shí)品牌跟人也一樣，也是要講究志趣相投的。能夠遇到內(nèi)應(yīng)骨子里透著有趣的靈魂且還玩的這么高級(jí)帶勁的品牌產(chǎn)品，我想這也是我們的萬(wàn)里挑一吧，是一個(gè)難得的機(jī)會(huì)。客戶(hù)秀完產(chǎn)品，作為禮尚往來(lái)及信任及臭味相投的我們，在創(chuàng)意推廣的這一塊也要狠狠地秀回來(lái)，門(mén)當(dāng)戶(hù)對(duì)用在這里不為過(guò)。
當(dāng)然，客戶(hù)的BF的需求也是非常明確的，要拍一支OTV配合IAMSPY內(nèi)應(yīng)彩襪新品上市品宣活動(dòng)，思路也是非常的清晰，要符合FUNNY&COOL這一品牌調(diào)性，可以是魔性沙雕類(lèi)...要具備病毒式傳播效果，消費(fèi)者看完后要有一種“上頭”、這廣告有毒吧的體驗(yàn)...你瞅瞅，你有見(jiàn)過(guò)客戶(hù)給廣告創(chuàng)意公司提出這么具有參考意義的衡量標(biāo)準(zhǔn)么，順便還不忘捧我們一下：我們非常認(rèn)可第3種人提出的“非洗腦”要“入腦”的觀(guān)點(diǎn)，要讓消費(fèi)者主動(dòng)記起我們的品牌這是關(guān)鍵，填鴨式喊口號(hào)的傳播類(lèi)型不是我們想要的、也不符合我們的品牌定位（太掉價(jià)了...一不小心給客戶(hù)漲知識(shí)了，消化吸收的還挺好，雖然這也是我們份內(nèi)的事，僅僅是常規(guī)輸出而已。同時(shí)，還不忘特別的叮囑我們，內(nèi)應(yīng)的花襪子是作為一種配飾品的穿搭...說(shuō)到這點(diǎn)上，你聽(tīng)，你再仔細(xì)聽(tīng)，品牌的格局是不是一下子就打開(kāi)了。非常NICE的品牌是非常清楚想要什么，可以少走些不必要的彎路。
我們基本可以判斷出中國(guó)花襪子市場(chǎng)及受眾是不那么成熟的，跟服飾相比，襪子更是經(jīng)常被忽略的存在，穿出來(lái)別人也不一定看得到，誰(shuí)會(huì)低下高貴的頭顱緊緊的盯著你腳下的花襪子看呢（說(shuō)出來(lái)會(huì)不會(huì)有點(diǎn)變態(tài)，這有點(diǎn)脫離我們的實(shí)際，也是我們?cè)趥鞑ド弦紤]到的合理性問(wèn)題，因此，在傳播策略上就需要把被動(dòng)化為主動(dòng)，把劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)，把消費(fèi)者的視線(xiàn)“主動(dòng)”吸引過(guò)來(lái)。同時(shí)，我們暫時(shí)跳出產(chǎn)品來(lái)研究花襪子這一細(xì)分行業(yè)屬性，不管什么產(chǎn)品，有市場(chǎng)存在就由TA獨(dú)特的受眾基礎(chǔ)及獨(dú)特的內(nèi)在需求，花襪子的獨(dú)特魅力或者說(shuō)獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力是什么，是風(fēng)~格~外~露，人們可以通過(guò)不同的色彩、圖形花紋、設(shè)計(jì)風(fēng)格的襪子，來(lái)搭配不同的服飾穿搭場(chǎng)景需求，來(lái)表達(dá)自己獨(dú)特的審美情趣和心聲。
既然是表達(dá)，說(shuō)的更直白點(diǎn)，其實(shí)就是我們?nèi)诵灾谢谏缃粚用娴摹办乓毙睦碓谧魉?，?dāng)然，這種炫耀不是低級(jí)的顯擺、更不是低級(jí)的賣(mài)弄，而是一種對(duì)自我的認(rèn)同（甚至是忍不住自己秀給自己看的那種，是肉體跟精神上的契合后產(chǎn)生的認(rèn)同，是基于風(fēng)格外露及審美情趣與心聲的表達(dá)...而這種心態(tài)啊，就好像我們小時(shí)候獲得了喜歡的玩具，總?cè)滩蛔∠胍o別人看的心理是一樣的，這也是我們這支OTV的核心創(chuàng)意概念“忍不住想秀的花襪子”的由來(lái)。我們用人性溝通人性，當(dāng)人性拿捏住了，傳播上的策略及洞察也就穩(wěn)了。
上課舉手篇
打蟑螂篇
擺拍篇
按電梯篇
花樣游泳篇
打招呼篇
試衣篇
夢(mèng)游篇
IAMSPY內(nèi)應(yīng)，一個(gè)玩轉(zhuǎn)社交心機(jī)的街頭騷襪品牌，起源于巴西快樂(lè)街頭文化靈感，正在用趣味潮酷來(lái)定義風(fēng)格外露的花襪子，他們所有的原創(chuàng)趣味提花設(shè)計(jì)都申請(qǐng)了專(zhuān)利，并與插畫(huà)家聯(lián)名，為每一雙襪子打造獨(dú)有的故事...我們能看到這個(gè)品牌的野心，并很榮幸能夠與之并行，一起打造「趣酷的生活態(tài)度與生活方式」，為我們的生活持續(xù)輸送新的靈感。
文末，我對(duì)他們的品牌其中的一句話(huà)蠻有感覺(jué)的，順便分享給各位“The Funny World Is Created By Funny People Like You.”，仔細(xì)品，是不是好像是有那么回事的樣子。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 第3種人 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
內(nèi)應(yīng)品牌，希望借助內(nèi)鬼系列新品彩襪上市，打破目標(biāo)受眾是女性及對(duì)花襪子時(shí)尚/潮/酷等固有認(rèn)知，其實(shí)花襪子還可以變得更加有趣，且為社交增添更多的愉悅。產(chǎn)品除了吸引女性目標(biāo)群體外，也要引發(fā)男性對(duì)花襪子的關(guān)注與興趣，并強(qiáng)化輸出品牌調(diào)性funny&cool。
【洞察與策略】
洞察：
基于社交活動(dòng)，用人性溝通人性的角度來(lái)剖析，大部分目標(biāo)年輕TA或多或少都存在“秀”的心理，當(dāng)然，這種秀不是低級(jí)的賣(mài)弄，而是基于想要展示自我的個(gè)性、風(fēng)格、審美情趣...是對(duì)自我個(gè)性的認(rèn)同，更是自我風(fēng)格外露的認(rèn)真表達(dá)。
策略：
強(qiáng)化目標(biāo)人群秀的心理背后，是擁有社交層面的小心思/小心機(jī)，并用比較魔性夸張的方式，通過(guò)年輕自我玩笑的審丑式畫(huà)風(fēng)，來(lái)打破對(duì)潮襪/彩襪固有的印象，以此來(lái)強(qiáng)化品牌調(diào)性funny&cool，提高品牌的關(guān)注度及記憶度。
【創(chuàng)意闡述】
攫取了日常生活中上課舉手、打蟑螂、擺拍、按電梯、花樣游泳、打招呼、試衣、夢(mèng)游...等場(chǎng)景，男/女主角本應(yīng)該用舉手、用手按電梯、用手?jǐn)[造型、用手打招呼...但卻條件反射般的抬起來(lái)了那只穿著花襪子的腳，簡(jiǎn)直令人猝不及防又防不勝防，以此反差感來(lái)增加OTV魔性趣味性，再配合審丑的畫(huà)風(fēng)強(qiáng)化OTV的記憶度...整支片用簡(jiǎn)單、粗暴的反轉(zhuǎn)方式，來(lái)詮釋忍不住想秀花襪子這一炫耀性作祟的心理表現(xiàn)。
【結(jié)果與影響】
IAMSPY內(nèi)應(yīng)品牌認(rèn)知度提高了30%，品牌好感度提高了80%，OTV視頻曝光量（抖音+微博）達(dá)8千萬(wàn)次+，與目標(biāo)受眾總互動(dòng)量達(dá)36000+，內(nèi)應(yīng)天貓旗艦店訪(fǎng)客數(shù)增加800%，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化增加400%...助力IAMSPY內(nèi)應(yīng)街頭潮襪魔性出位。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)（銅）
技藝單元-美術(shù)類(lèi)（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類(lèi)
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魔性搞怪的畫(huà)風(fēng)，符合當(dāng)下年輕人“審丑”趨勢(shì)。 -
看完了，笑了。甚至想買(mǎi)。
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確實(shí)FUNNY&COOL，好看有趣，簡(jiǎn)單魔性，非常符合當(dāng)下的傳播環(huán)境，有一些些日本作品的影子，不過(guò)這也是生活狀態(tài)越發(fā)接近后的一個(gè)必然。
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