喜茶低糖瓶裝系列，看完被洗腦了
原標(biāo)題：喜茶：年輕人不做選擇！要低糖更要好喝！
要低糖更要好喝
這個(gè)概念好敢要啊，我要我要我還要
一切要從我們接到喜茶brief說起，喜茶瓶裝線在去年逐個(gè)整活之后，今年又更新了統(tǒng)一的價(jià)值理念：【要低糖更要好喝】。需要用一組視頻，攻占年輕人心智，傳遞喜茶瓶裝的核心價(jià)值。
“只傳達(dá)一個(gè)記憶點(diǎn)？咱就是說，毫無難度！”于是一秒有了一卡車的抖機(jī)靈idea，但轉(zhuǎn)念一想，本次產(chǎn)品線包含3個(gè)系列：
如何在【要低糖更要好喝】帽子下，短平快融入不同的產(chǎn)品性格，針對(duì)不同消費(fèi)人群，順便帶上各自賣點(diǎn)……都是需要我們拿捏的。
先從當(dāng)下年輕人的心理切入！喜茶瓶裝在面對(duì)怎樣的一群人？這屆年輕人啊……要的好多。
他們不再滿足于單一需求、而是要多元利益，試圖讓任何想要的事物同框，年輕必須All in！洞察到這種情緒，我們狂拍大腿：這不巧了嘛這不是！
喜茶相信，一味追求低糖，口感真的會(huì)栓Q～只看重好喝，高糖刺客退退退～喜茶打破了「低糖」「好喝」的次元壁，大聲向世界宣告：咱既要低糖！又要好喝！和消費(fèi)者隔空擊掌了屬于是～
這個(gè)創(chuàng)意好會(huì)要啊，要簡(jiǎn)單，更要有效
有了「年輕人的既要又要」這個(gè)Concept，我們繼續(xù)用組合拳，擊退客戶的靈魂三問：
基于年輕人“既要又要”的心理，我們將產(chǎn)品融入場(chǎng)景、分條呈現(xiàn)。
喜茶暴檸茶：游戲、休閑、派對(duì)場(chǎng)景
喜茶果汁茶：娛樂、辦公、聚餐場(chǎng)景
喜茶輕乳茶：健身、休閑、宅家場(chǎng)景
統(tǒng)一用“要，更要”公式串聯(lián)劇情。
用類比激發(fā)聯(lián)想，一整個(gè)瘋狂輸出、誰都別想逃的大動(dòng)作。
這個(gè)執(zhí)行真能要啊，要快，更要好
在執(zhí)行周期非常緊張的情況下，我們還是和導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)一起，把細(xì)節(jié)磨出了包漿，落地了一批妙不可言的畫面。
KV也是1080度無死角的美麗。
瓶裝家族KV
輕乳茶KV
暴檸茶KV
果汁茶KV
話說本次創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)也是刷新了體驗(yàn)，沒法親身跟片的我們，從天剛亮到后半夜，一群人死守屏幕云監(jiān)片，暫時(shí)的管控不改okk.的出品標(biāo)準(zhǔn)，咱就是說，要速度更要質(zhì)量！
要官宣更要感謝，聽我說，謝謝你
最后的最后，感謝一直與我們手牽手的喜茶客戶，感謝徐王良導(dǎo)演以及制作團(tuán)隊(duì)，感謝每一位為項(xiàng)目付出的家人。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：Rivers
文案：Iris
美術(shù)指導(dǎo)：Sarah
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - okk.創(chuàng)意咨詢 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
喜茶瓶裝飲料更新了價(jià)值理念“「要低糖 更要好喝」，需要一組動(dòng)態(tài)物料對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行強(qiáng)力有效的心智輸出。
【洞察與策略】
年輕人凡事都要All in，不想二選一。只有更多元利益，才能圈粉他們。喜茶瓶裝「要低糖 更要好喝」，恰好與TA一拍即合！
【創(chuàng)意闡述】
我們把年輕人對(duì)于“既要又要”的熱衷，延伸至對(duì)喜茶瓶裝產(chǎn)品的熱愛。喜茶瓶裝系列含3個(gè)產(chǎn)品系列，產(chǎn)品性格迥異：喜茶檸檬茶：魔性、二次元；喜茶果汁茶：趣味有梗、真實(shí)生活；喜茶輕乳茶：輕盈、輕幽默。如何在同一個(gè)主題下，針對(duì)不同消費(fèi)人群，絲滑地融入不同產(chǎn)品，是本次項(xiàng)目的難點(diǎn)之一。
【結(jié)果與影響】
通過將產(chǎn)品融入飲用場(chǎng)景、分條呈現(xiàn)，以“要xx，更要xx”的公式進(jìn)行劇情串聯(lián)，以類比激發(fā)聯(lián)想，加深記憶。解決了品牌想要傳達(dá)核心信息的難題，達(dá)到了讓消費(fèi)者感知到好喝、看完想喝、記得住產(chǎn)品的目的。喜茶官方微信視頻號(hào)官宣首日，即有5000+粉絲互動(dòng)留言。
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