一、全球大牌，入鄉隨俗
今年618，天貓國際聯合眾多國際大牌，為中國消費者帶來多款定制化商品，每一個用心的定制點背后，是各大國際品牌為中國市場作出的努力。
如何讓消費者更好地感知“全球新品為中國”，即是我們的任務。
在表現“為中國”之前，我們需要先回答“定制是為了什么？”我們與客戶討論后得出的答案是“更好地滿足中國消費者日常生活的需求”。
例如：
中國人都有午睡的習慣，那夏日午后打盹兒怎么可以更舒服一點？
中國人喝茶的習慣，怎么可以更有品質更健康地體驗？
中國人都喜歡中國紅，國際品牌怎么融入相關習俗中，更添一份喜慶？
而12個全球新品，正是為了這份質樸的向往而來。
二、“真”創意自己會講話
提到中國人的美好生活，勾起了創意們腦袋里一幅幅生動的回憶殺。
這些在每個中國人生活中都會出現的共性畫面，讓人倍感親近。但如何巧妙地與產品結合，同時讓海報活起來，這是一個不小的挑戰。
這時我們之前討論的語言表達提醒了我們，是接地氣的中國話讓我們更快地代入畫面。
于是我們將目光投向客戶的商品清單，看著清單里的商品及其【為中國】定制點：更符合中國消費者使用習慣的美體儀——“拿捏”含定制枕套的乳膠枕——“有一套”......
這些既日常又中國的詞語伴隨著動作冒了出來，不禁讓人感嘆，中國話真是博大精深，不僅將中國語言文化“拿捏”，也將產品定制中國的利益點穩穩“拿捏”。
海報的構思漸漸清晰起來。在畫面構思上，我們希望通過真實的“煙火氣”來為創意加分。
于是我們選擇了接地氣的人+接地氣的景+紀實抓拍的方式來呈現畫面。每一幕都是原汁原味的真實普通中國人生活的模樣！
進入執行階段，此處省略很多字，直接上圖！
01
“xǐ qìng”
喜慶
愛女出嫁之日，
王阿姨特意挑選了紅色的吹風機，
女兒的頭等大事，
當媽的自然更放在心上。
02
“yǒu yī tào”
有一套
傍晚時分，
小李夫妻倆將乳膠枕拆洗晾曬，
常洗常新，
日子才能長長久久。
03
“liáng kuai”
涼快
關于夏天，
冬冬的回憶就是和阿婆躺在乳膠涼席上，
風扇不開，
就很涼快。
04
“pǐn pǐn”
品品
公園一角，
趙叔正在用新買的濾水壺給棋友倒水，
好水配好茶，
懂的人自然懂。
05
“hǎo yǎn lì”
好眼力
縫紉機前，
吳奶奶正在穿線，
孫女送的護眼儀她常放在身邊，
她總說眼睛是要用一輩子的。
06
“yǒu miàn ér”
有面兒
老章生日，
喜提準女婿送的中國航天文創剃須刀，
他面上有光，
心里有數。
07
“huì guò”
會過
洗漱間里，
朵朵抽出棉柔巾，
一半給媽媽，一半給自己，
媽媽說：好日子都是過出來的。
08
“jiàn dāo gōng”
見刀功
廚房里，
謝大哥正在準備家宴，
殺魚切肉削菜，
三把日本旬刀各顯身手，
道道菜都精彩。
09
“yǒu liào”
有料
家庭團聚，
王姨包餃子，
她用破壁機打出的每一種餡，
都是孩子們的心心念念。
10
“ná niē”
拿捏
對林家姐妹來說，
變美不再是心事，
而是像美體儀一樣，
隨手可得的生活方式。
11
“bèi ér jīng shen”
倍兒精神
清晨老街巷，
黑咖啡一沖，報紙一攤，
又是老馬嶄新的一天。
12
“tú gè xīn xiān”
圖個新鮮
夜半街頭，
三兩好友，
一人開一罐“新式啤酒”，
一起聊著最近各自的生活。
撲面而來的中國式幸福，讓人一下子帶到自己的生活場景中，不少看過海報的朋友們都表示“很有共鳴感”。而國際大牌的定制新品，成為我們熟悉的記憶畫面中新的一部分，將陪伴中國消費者一起，走向更美好的新生活。
三、幕后花絮
（天貓國際團隊、有氧團隊、攝影師團隊）
四、寫在最后
其實在許多中國話背后，都凝聚著中國消費者對美好生活的熱愛和追求。而天貓國際“為中國定制，有新更有心”的新品開發理念也正是為了滿足此需求而來。今年天貓國際還將持續，為中國消費者帶來更多定制化的全球好物，請大家多多關注。
最后，祝天貓國際618大賣！！！
數英獎參賽項目說明 - 有氧 YOYA，創意代理商
【背景與目標】
2022年618期間，天貓國際作為海外入華首選平臺，將聯合TOP百大國際品牌，基于中國消費者真實需求，進行百款商品改造/研發，推出中國專屬定制款，平臺流量加持，整合多方資源（官方直播/種草測評/大促流量/站外傳播等）助力品牌提升中國消費者好感度，進行新品孵化，為生意做增量。
【洞察與策略】
洞察：
受傳統文化和各地方習俗的影響，中國人的日常生活中有許多異于國外的習慣和偏好，而這些習慣與偏好正代表著中國老百姓日常生活中的“煙火氣”。
策略：
天貓國際聯合全球大牌，通過對產品進行定制，從而自然融入中國老百姓的日常生活，成為“煙火氣”密不可分的一部分即“全球新品為中國”。
【創意闡述】
全球大牌齊學中國話：
地道的中國話是“煙火氣”更直接的表達方式之一，因此我們將全球大牌為中國的產品定制點與接地氣的中國話結合作為主文案，搭配富有故事感與畫面感的副文案點明全球大牌在中國人日常生活中扮演的角色。
紀實攝影還原煙火氣：
畫面采用紀實攝影+實地取景+素人演員的方式，原汁原味還原尋常百姓真實的生活景象，讓產品不突兀但又不可或缺，與文案結合后讓平面海報呈現故事短片的效果，更立體地呈現【全球新品為中國】。
【結果與影響】
1、天貓國際聯合權威媒體—《中國新聞周刊》進行采訪，深入中國傳統街巷，找尋“老傳統里的新洋氣”，勾勒出市井之中最真實的生活圖景。
全網品牌曝光量3.8億，討論超7w+，撬動商業價值130w+。
2、專題報道海外商家獲得影響力覆蓋全國
用商家視角講述如何與平臺共創“新品”，創意得到充分認可，項目被人民日報等40+主流媒體和平臺報道。
3、社媒矩陣、對渠道種草熱力傳播，聯合11家藍v矩陣擴散。
集結多平臺專業種草，微博小紅書等多加平臺聯合種草，高效轉化助力引爆銷量。
評論
評論
推薦評論
全部評論（31條）