天貓國際618：擁抱全世界的新意
想一下，當(dāng)我們在海淘，買的都是各國最突出、最優(yōu)質(zhì)的商品。 得益于國力強(qiáng)盛，海淘平臺愈加便利，全世界的商品都觸手可及。我們不再把海外商品視若珍寶，而是讓他們回歸正常的商品屬性。
天貓國際擁有國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的進(jìn)口商品供應(yīng)鏈。在這里能買到幾乎最全的全球新品，還能實(shí)現(xiàn)最快次日達(dá)，這無疑成為618大促期間最有力的品牌區(qū)隔。
擁抱全世界的新意，是消費(fèi)者的需要；給你全世界的新意，是天貓國際的能力。兩者一拍即合，主題也就定下來了。
一、擁抱全世界的新意，展開一段與世界好物的奇遇
每一種新趨勢好物，都讓人們看到一種新的可能。
洞察現(xiàn)代都市人，我們找到了四種極具代表性的人群。他們熱愛生活，懂得享受好物帶來的從容與舒適。如果國內(nèi)商品還沒法實(shí)現(xiàn)？那就海淘世界好物！
這次我們找來天貓國際的老朋友——宋茜，讓她扮演消費(fèi)者在擁抱全世界新意后，展開的“世界奇遇”。同時(shí)，我們用可愛的擬人手法表現(xiàn)各國商品，凸顯他們的海外屬性，也拉近與消費(fèi)者間的心理距離。
01
節(jié)能減肥族
嘴上說要減肥，卻比電動車還會節(jié)能。
有了熱量阻斷益生菌，就有了節(jié)能減肥的可能性。
02
焦“濾”少女
隔三差五臉上總有小瑕疵，想從容應(yīng)對？
一鍵啟動祛痘美容儀，顏值焦慮統(tǒng)統(tǒng)過濾！
03
一衣百搭派
阻撓城市人出門的原因通常有二：沒人陪、沒衣服穿。
找到陪你去任何地方的“男友型”衣服，那就能隨時(shí)說走就走。
04
寵物叨叨客
在人類面前是個(gè)社恐，對著寵物，卻是個(gè)嘮嗑老手。
挑選幾個(gè)來自世界各地的寵物罐頭，讓它開口大吃，也讓它開口嘮嘮。
投放版海報(bào)
主創(chuàng)私享版海報(bào)
二、范丞丞互動劇：給你全世界的新意
為了引流站內(nèi)“新發(fā)現(xiàn)”內(nèi)容頻道，這次有幸邀請到范丞丞共創(chuàng)新意互動劇！（司內(nèi)打過call的同學(xué)表示興奮！！）
有別于過往男友向的視頻形式，我們讓丞丞扮演成用戶的同學(xué)、工作伙伴、室友、健身搭檔、摯友。用不同關(guān)系里的親密行為，表現(xiàn)出“你是我最重要的人”這一感受，以此向消費(fèi)者傳遞“給你全世界新意”的品牌心愿。
01
預(yù)熱視頻
這是一支《雖然不是男友視角，但依然很勾人的預(yù)熱視頻》。
02
下面看正片
我們制作了5天打卡計(jì)劃，每天都可以第一視角出演范丞丞的頭號主角，跟丞丞快樂對戲。
解鎖范丞丞的全部新意「互動劇」，還有機(jī)會贏到他的新意摯禮。
到此，天貓國際618的營銷物料全部順利落地～
這個(gè)項(xiàng)目除了內(nèi)部創(chuàng)意同學(xué)的努力，還要感謝客戶的包容和支持！感謝大家對這個(gè)項(xiàng)目的把控和支持。
最后放一波現(xiàn)場的幕后花絮吧！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
Creative 創(chuàng)意：大媽、杰豪、十三、Zoya、阿貓
Account Service 客戶端：大媽、飛飛
Art Design 美術(shù)視覺：Toya、小靜、霍偉、薛嬌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - CubeRights 對立方 北京，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
消費(fèi)者海淘時(shí)買的都是各國最優(yōu)質(zhì)的商品。得益于當(dāng)下國力強(qiáng)盛，海淘平臺愈加便利，全世界的商品都觸手可及。我們不再把海外商品視若珍寶，而是讓他們回歸正常的商品屬性。
天貓國際擁有國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的進(jìn)口商品供應(yīng)鏈。在這里能買到幾乎最全的全球新品，還能實(shí)現(xiàn)最快次日達(dá)，這無疑成為618大促期間最有力的品牌區(qū)隔。因此2021年618大促，我們希望每一種新趨勢好物，都讓人們看到一種新的可能。
【洞察與策略】
洞察現(xiàn)代都市人的生活方式特點(diǎn)，我們找到了四種極具代表性的人群。他們熱愛生活，懂得享受好物帶來的從容與舒適。如果國內(nèi)商品還沒法實(shí)現(xiàn)？那就海淘世界好物！這次我們找來天貓國際的老朋友——宋茜和范丞丞，和我們一起實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)！
范丞丞：扮演成用戶的同學(xué)、工作伙伴、室友、健身搭檔、摯友。
宋茜：消費(fèi)者在擁抱全世界新意后，與宋茜一起展開“世界奇遇”。
用不同關(guān)系里的親密行為，表現(xiàn)出“你是我最重要的人”這一感受，以此向消費(fèi)者傳遞“給你全世界新意”的品牌心愿。
【創(chuàng)意闡述】
范丞丞——沉浸式視頻：雖然不是男友視角，但依然很勾人的預(yù)熱視頻~我們制作了5天打卡計(jì)劃，每天都可以第一視角出演范丞丞的頭號主角，跟丞丞快樂對戲。
宋茜視頻——用可愛的擬人手法表現(xiàn)各國商品，凸顯他們的海外屬性，同時(shí)也拉近與消費(fèi)者間的心理距離。
>>節(jié)能減肥族：嘴上說要減肥，卻比電動車還會節(jié)能。有了熱量阻斷益生菌，就有了節(jié)能減肥的可能性。
>>焦“濾”少女：隔三差五臉上總有小瑕疵，想從容應(yīng)對？一鍵啟動祛痘美容儀，顏值焦慮統(tǒng)統(tǒng)過濾！
>>一衣百搭派：阻撓城市人出門的原因通常有二：沒人陪、沒衣服穿。找到陪你去任何地方的“男友型”衣服，那就能隨時(shí)說走就走。
>>寵物叨叨客：在人類面前是個(gè)社恐，對著寵物，卻是個(gè)嘮嗑老手。挑選幾個(gè)來自世界各地的寵物罐頭，讓它開口大吃，也讓它開口嘮嘮。
【結(jié)果與影響】
雖然都從“新意”出發(fā)，但先以范丞丞聚焦于“全球新發(fā)現(xiàn)”，借用粉絲營銷將大批流量引入天貓國際平臺中，并為“新發(fā)現(xiàn)”這個(gè)內(nèi)容陣地造勢。
再隨之以宋茜聚焦于“全球新好物”，在洞察大眾痛點(diǎn)之上，明確地以多種好物品類，更精準(zhǔn)地吸引到年輕群體。
如此雙管齊下，不僅僅是在時(shí)間線上持續(xù)性地提升天貓國際的曝光量，更能夠讓天貓國際“帶你發(fā)現(xiàn)全球新物”的理念不斷滲透到消費(fèi)者心里。
而且兩種創(chuàng)意雖然畫風(fēng)不同，但都與年輕群體的情緒密切綁定，讓人們更深刻地感知到天貓國際并非是冷冰冰的平臺形象，而是一個(gè)滿足自我新生活的一個(gè)地方，在品牌形象上有一定的升華。
這種“新意”不僅僅是平臺本身帶來的新意，也是天貓國際在營銷思考上的新意——深入挖掘明星價(jià)值，并通過細(xì)微精準(zhǔn)的洞察，制造更多話題度和價(jià)值感，從而完成618的銷售轉(zhuǎn)化。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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