京東1024程序員節，每個你組成強大
每一個時代，都有人在為了讓世界變得更好而努力。當今這個時代，在0和1構筑的語境里，有人正在用代碼重新編寫世界！
為了向他們表示致敬，京東電腦數碼在1024程序員日，以電腦及配件的口吻，與程序員們展開了一場走心對話。
文案
嗨 朋友
我常想你究竟是怎樣矛盾的存在你很冷靜
從不過多解釋
只悶頭于自我的世界
拒絕無效
覺得凡事能更簡潔
追求完美
相信理性秩序的崇高
但你又充滿與冷靜完全相反的激情我見過凌晨三點
指間造夢
眼底有光的你
也見過孑然無助
茫然四顧的你質疑、挑戰、失敗、重來
你以指間躍動的光來堅守
你追求完美
那些小堅持
才成就更多人的大夢想你拒絕無效
才讓不適用的邏輯被推翻
你從不過多解釋
卻一步步敲打出人類幻想的新世界你相信代碼足以改變世界
我和你一樣相信
每一步的極致
經過無盡組合后的強大真實的力量
讓改變正在發生
很高興認識你
每個你組成強大
京東電腦配件1024程序員節
片中賦予了電腦及配件以情感，它們也許是陪伴程序員時間最長的伙伴，也只有它們才能體察到程序員們在工作和生活中的冷靜與激情。所以，那些關愛和鼓勵的話語再加上一句親切的 “嗨，朋友！”瞬間拉近了兩者之間的距離。
TVC的前半部分為黑白色彩，后面隨著程序員敲出的一串代碼漸漸融入彩色，電腦及配件的特寫猶如閃耀的光，一步步照亮一個更精彩的世界。
作為這次傳播的主題，“每個你組成強大”擁有兩層含義：一層是每一個小小的電腦配件，組裝在一起，便能釋放出強大的功能，變為程序員最得心應手的伙伴；還有一層是程序員的強大能量，他們用一串串數字語言，正在潛移默化地改變著人們的生活習慣和行為，甚至擁有著改變世界的力量。“每個你組成強大”巧妙地將情感與品類特性相融合，引發觀眾的強烈情感與共鳴，很戳心窩。
本次傳播通過擬人化的表現形式，與用戶產生深度溝通，拉近了品類產品與消費者之間的距離，強化用戶對“1024程序員節”的情感聯結，提升了品牌好感度和社會影響力。
數英獎參賽項目說明 - 戲格，創意代理商
【背景與目標】
1024程序員節是廣大程序員的狂歡節。
程序員是電腦配件品類最忠實的購買群體，除了電腦配件品類中的產品與所有程序員的工作和生活強相關之外，他們的極客精神、創造與突破都與電腦配件品類產品的設計理念相契合。京東電腦數碼結合10月“1024程序員節”的時事熱點進行造勢，強化“買電腦配件逛京東”的理念，并向程序員們致敬。
【洞察與策略】
從京東電腦數碼出發，找尋【程序員】與【電腦配件】的突破點，讓在創造背后的故事被看見，電腦數碼作為程序員們構建好奇的武器，探索未知的子彈，是最好的知己，也是一同赴夢的最強輔助，程序員們，只管去造吧～
借助這個重要的節日，電腦配件品類聯合全網最大的網絡問答社區——知乎，共同為追求極致的朋友帶來專業嚴密高效的電腦配件設備。
【創意闡述】
以電腦及配件的第一人稱口吻與程序員進行一場情感對話，描述程序員日常伏案的工作狀態，傳遞電腦配件產品為程序員生活帶來的便利體驗，呈現電腦配件產品與程序員追求極致、嚴謹、不斷超越等相契合的精神，那些固執的故事，那些共情的共鳴，是提升品牌梯度的有效手段。
【結果與影響】
1.實現8003w+曝光，播放量達116w+，強化了“買電腦配件逛京東”的理念，并成功引流至京東站內；
2.知乎設置專題頁，京東官方發起垂類問題，答主互動，生成UGC，引發平臺熱議，瀏覽量達1818w+；
3.充分利用京東站內資源發布AMD新品上線稿件，深耕垂直受眾，最大限度挖掘可用資源實現傳播聲量升級。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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