天貓國際雙11空中預言家，全球趨勢我先知
原標題：天貓國際：空中預言家，WHO IS HE？
雙十一又雙叒叕來了！
每逢這個時間，所有人都會為這場“購物狂歡”做足準備：手握各類app關注海內外時尚動向，瞄準各個直播間伺機收割實惠好物。
這個時期，每個“尾款人”仿佛都是跟緊趨勢的弄潮兒，殊不知，很多未來大勢的流行產品，正在大多數人看不見的地方慢慢蟄伏著，等待獨具慧眼的人發現它們，而后成為消費者們購物車里的新寵。
天貓國際，就具備這樣的慧眼。它布局全球產業鏈；了解中國消費者的同時，也有選品經驗豐富的小二，可以說是最了解中國消費者的全球化消費習慣的品牌平臺之一。什么商品正在大熱，什么商品備受海內外好評，它總是最先知道，說它可以洞悉未來趨勢一點不過。
所以臨近雙十一，希望能給海淘用戶分享更多消費趨勢，同時也給全球好物更強的展示舞臺。天貓國際搜羅全球好物，細分每個消費場景，將未來的趨勢定性為以下五類：全球潮流色號、全球精養健康、全球匠心工藝、全球院線科技、全球超級成分。
于是，如何闡述品牌五大趨勢，透傳天貓國際洞悉全球消費品趨勢的品牌心智，并且在雙十一營銷扎堆中吸引關注？成為了我們面對的課題。在和天貓國際和阿里設計中心的創意同學一起共創下提出“空中預言家”的概念——預言家代表對趨勢的先知， 同時預言家既指天貓國際，也指我們即將隆重登場的網紅名人選品官。以此來傳達天貓國際能為用戶提供全球趨勢物，讓消費者實現“全球趨勢我先知”真正先人一步的購物感受。
一、WHO IS HE 品牌視頻，揭開空中預言家神秘面紗
根據客戶的需求，對立方準備用一支品牌視頻，打出預言家的概念，并吸引更多人關注。
“預言家”：一個從小就有預言能力的人，他可以洞悉身邊人的喜怒哀樂，也可以熟知未來的事情，他的成長過程，就是他的“預言史”。當他長大了，成為了周游世界的天貓機長后，他成為了服務萬千消費者的“空中預言家”， 而被預言的那些人，也無一不感嘆于這一切都“被他說中了”。
我們用“打破第四面墻” （把面對觀眾的不存在的墻叫“第四面墻”）的拍攝手法來講述這個故事，以便和屏幕外的觀眾進行互動。用不同的人，從不同的角度描述這位預言家，層層遞進，在觀眾心中埋下獵奇的種子：
看看大家是怎么說這個預言家的——
操著一口港臺腔的發小覺得他臭屁“討嫌”，每次生日宴，都被他的“先知”搗亂。
來自日本的網友說認為他像一個厲害的劍道選手，可預判一切。
養貓如養娃的朋友，因為他的預言，提前給寵物喂上精養貓糧。
辦公室白領安利全公司同事，因為他的預言，提前將工位變身美容院。
護膚達人線下購物，驚覺大家都變成了成分黨。
預言家到底是誰？他接下來要預言什么？他的預言能給我們帶來什么？
我們這支視頻，通過把握人們對未知事物的好奇心理，用現實與虛幻交替、觀眾沉浸式交流的視覺形式，將“空中預言家”的概念植入消費者心智。人們在好奇心的驅動下，紛紛產生猜測，并自主尋找答案。
為了這支片子，我們聯合導演小甜腥進行了二度創作，反復打磨腳本，碰撞出很多不一樣的火花。拍攝時，我們輾轉于北京、網紅小城阿那亞，找到了高度還原腳本的場景。拍攝過程中大家極其默契，拍攝效果也遠超我們的預期。
二、全球趨勢，你先知
對立方不但負責了品牌視頻的制作，還為天貓國際細分的五大趨勢做了大字趨勢海報。純色底圖配上言簡意賅的趨勢闡述，簡明、清晰地為大家闡述何為“未來趨勢”。
三、空中預言家發布會，飛往未來的航班，大牌助陣，揭秘未來
此次傳播，不但在線上發布了品牌視頻，強有力輸出“空中預言家”的概念。在線下，天貓國際也瞄準“空中預言家”概念，模擬機艙內部，打造了一場盛大的、沉浸式的趨勢發布會。這是一趟飛往未來的“航班”，滿載著來自未來的趨勢好物，你確定不搭乘嗎？（此部分由客戶方專業線下團隊北京般若執行）
在淘寶搜索“空中預言家”，就能發現天貓國際從世界各地，為中國消費者帶來的驚喜商品。更有李佳琦、宋茜、范丞丞、渡邊直美、金秀賢等世界各地的大牌帶貨官，搭載天貓國際這趟“未來航班”，搶先發布全球趨勢好物。
在全球化的今天，來自中國的消費者對于全世界的品牌，有著越來越大的影響力。隨著中國消費者消費能力的提升，也無形中讓許多品牌，主動生產更多更適合中國消費者的產品。我們相信，所謂趨勢，皆是【因你而來】，你關心的、你需要的，就是未來當仁不讓的潮流。
客戶：天貓國際
Client 客戶方負責人 ：定策 等漁 木令 櫻蓉 禾上 月宿 狒狒等
Agency代理&制作：對立方
Director導演：小甜腥
Assistant Director副導演：王越洋 陳俞君
Executive Producer監制：大媽 toya
Creative 對立方創意 ：大媽 又又 鄭鄭
Producer制片主任：郭文騰 |執行制片：王奡寰 林晨
Photographer攝影：劉派
Lighting Engineer燈光：侯劍
Art Director 美術：黃小新 & 川
Costume & Make Up Team服化：JUDY studio
Props Master道具：喬喬工作室
Recording Engineer錄音：郝齊
Editor剪輯&聲音設計：鄭昶旭
Colorist調色：光耀哇
CG：潘鑫勇
online：小通
fixing混音：KEVIN & Tim &
平面美術：TOYA
項目信息
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