網易嚴選退出雙11：要消費，不要消費主義
今年雙十一，天貓&京東分別以“1起挺你，盡情生活”、“只為熱愛行動”為主題，發起搶購熱潮。面對疫情之后的消費熱潮，網易嚴選卻選擇“退出雙十一大戰”并發表聲明，希望引導消費者回歸初心 —— 買對的，不買貴的。
隨后，網易嚴選推出一支短片，將人們耳熟能詳的品牌經典廣告語進行改編，呼吁大眾理性消費。
要消費，不要消費主義
每年這個時候
都有人告訴我，你應該這樣消費：
要想讓人嫉妒
就要先擁有嫉妒
沒有人能真正擁有這塊表
只不過是為下一代保存
締造傳奇的路上
必須要有一個昂貴的行李箱
堅持敷一款面膜
就能改寫命運
想要讓不可能變成可能
先收藏一雙好鞋
太！吵！了！
我只想聽聽自己內心的聲音
締造傳奇的不是出發的工具
而是出發的勇氣
改寫命運的不是外在，而是熱愛
讓不可能變可能的
不是腳上的鞋，而是腳下的路
是我感受的溫度
是我留下的足跡
是我創造的味道
是熱愛、是不跟隨、是不屈從
定義了獨一無二的我
我所熱愛的生活
不由消費主義定義
由我定義
網易嚴選雙十一消費觀
要消費，不要消費主義
此外，網易嚴選還在線下投放了一組平面，重新定義當代青年人的消費觀。
01
一腳蹬出“踩屎感”
你的錢都花在哪了？
2
你的行李箱是超能“裝”
還是超能裝？
3
讓貓過上渴望的生活
你的錢都花在哪了？
4
買雪地靴過冬
你為那三個字母花了多少錢
5
跟硅谷工程師坐同款椅子
你的錢都花在哪了
6
人人做的鍋
能讓人人都用得起嗎？
有些人選擇消費商品的象征符號，有些人選擇用Logo標榜價值。但嚴選相信，我們所熱愛的生活，不由Logo定義。#要消費不要消費主義# ，是我們的態度；熱愛生活，理性消費，是我們的選擇。你的消費觀又是什么呢？
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