網(wǎng)易嚴(yán)選，今年春節(jié)不放假？
目前來看，互聯(lián)網(wǎng)這一圈品牌營銷里愛玩反套路的，網(wǎng)易嚴(yán)選如果是第二，那就沒人第一了。
而且網(wǎng)易嚴(yán)選的營銷，還是一條反向操作之路走到黑，每每出圈的，都是它的一波反向營銷，激起無數(shù)關(guān)注。這不，馬上要過年了，網(wǎng)易嚴(yán)選又雙叒叕來用反套路一炮打響春節(jié)營銷了。
今天，網(wǎng)易嚴(yán)選發(fā)了條聲明，標(biāo)題赫然是「網(wǎng)易嚴(yán)選春節(jié)不放假通知」。
看到這個(gè)標(biāo)題的時(shí)候，阿廣眉頭一跳，40米大刀已經(jīng)亮出來了：好你個(gè)網(wǎng)易嚴(yán)選，怕不是帶頭搞資本家那一套，借著國家鼓勵(lì)就地過年的勢(shì)頭，青天白日里剝削員工法定節(jié)假日權(quán)利！
不過轉(zhuǎn)念一想，網(wǎng)易嚴(yán)選可是玩反套路的老手了，這回的聲明，開頭這么唬人，看到后面肯定有反轉(zhuǎn)。
果不其然，在一本正經(jīng)地扯完春節(jié)加班規(guī)則之后，網(wǎng)易嚴(yán)選放出了部分具體不休假名單：產(chǎn)奶勞模荷斯坦奶牛、擇核桃小工松鼠、嘔心瀝血金絲燕、愛惜羽毛高寒白鵝……
原來網(wǎng)易嚴(yán)選春節(jié)不放假的，是原產(chǎn)地的動(dòng)物員工們。
如果動(dòng)物會(huì)說話，這時(shí)候可能會(huì)想對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選說：
這一波，網(wǎng)易嚴(yán)選給大眾帶來了三重感受：反差感、萌感、溫情感。
首先是網(wǎng)易嚴(yán)選利用大眾對(duì)加班主體肯定是人的常規(guī)印象，把加班的主角從人變成動(dòng)物們，前后反轉(zhuǎn)產(chǎn)生了一股巨大的落差感，驚喜之余，也讓人記憶深刻，從而加深大眾對(duì)網(wǎng)易嚴(yán)選的品牌認(rèn)知。
接著是在大眾看到動(dòng)物員工、恍然大悟之后，網(wǎng)易嚴(yán)選乘勝追擊，展開了一番對(duì)動(dòng)物工號(hào)、工作地點(diǎn)、工作安排生動(dòng)而具體的擬人化描述，由此產(chǎn)生了一股受人喜愛的萌感。
萌感之余，這些動(dòng)物作為產(chǎn)品的來源，也讓大眾看到了原產(chǎn)地環(huán)境的優(yōu)越、培養(yǎng)的專業(yè)，最終映照到產(chǎn)品品質(zhì)的可靠、有保障上。
最后，結(jié)尾一場(chǎng)升華主題的抒情，結(jié)合就地過年的時(shí)事，發(fā)出品牌的倡導(dǎo)：就算一個(gè)人過年，也要有年味兒，也要過好年。情真意切，品牌設(shè)身處地為用戶考慮、為用戶準(zhǔn)備最好的年味的誠意與溫情感，溢于言表。
感情牌打得足足的，讓看完這篇聲明的你，又如何再因?yàn)榫W(wǎng)易嚴(yán)選「標(biāo)題黨」而生氣呢？
不得不說，網(wǎng)易嚴(yán)選真是在反套路的主題下，玩出了自己的風(fēng)格。
之前最出名的是戶外廣告系列：
響應(yīng)防疫需要，在熙熙攘攘的鬧市區(qū)反其道而行之，讓來往行人「別看這個(gè)廣告」，在家用心生活，等春來。
在山高水遠(yuǎn)的大自然中，豎起透明廣告牌，「我們不需要廣告」，因?yàn)榧儍舻淖匀蝗f物就是最好的廣告。
現(xiàn)在，加上這次的春節(jié)營銷，又形成了「聲明」系列：用一紙嚴(yán)肅的聲明，講一件非主流的事情。
譬如之前的雙十一官宣「退出雙十一大戰(zhàn)」，不做復(fù)雜優(yōu)惠玩法、不發(fā)戰(zhàn)報(bào)、不為銷售額開慶功會(huì)，狠狠打了其他同行的臉。
并且，網(wǎng)易嚴(yán)選所有的反套路營銷，最終都殊途同歸：
一個(gè)是持續(xù)輸出平臺(tái)甄選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、一心打造用戶品質(zhì)生活的品牌理念；
一個(gè)是積極響應(yīng)國家防疫號(hào)召，無論是去年春天的居家，還是如今過年前的不放假、就地過年，營銷思路都「根正苗紅」。
而這兩點(diǎn)，對(duì)大部分人群來說都十分討喜。
不過，饒是它通過連續(xù)的反套路營銷，已經(jīng)讓我們一看到「反套路」「欲擒故縱」「反向操作」這些關(guān)鍵詞，就自動(dòng)聯(lián)想到了網(wǎng)易嚴(yán)選，成功將品牌記憶打入了人們心智。
但阿廣還是想說一句：真的，一年從頭到尾都玩一個(gè)套路，看爛了，也看膩了。希望網(wǎng)易嚴(yán)選有始有終，過完這個(gè)年，開啟新的營銷套路。
最后，不得不說網(wǎng)易嚴(yán)選這次營銷抓住的「就地過年」這個(gè)時(shí)事熱點(diǎn)，非常能引人共鳴。
尤其是現(xiàn)在距離春運(yùn)開始只有2天了，到底要不要回家過年這個(gè)問題，對(duì)在外打拼的人們來說，已經(jīng)成為了一個(gè)迫在眉睫的決斷。
你今年回家過年嗎？歡迎在評(píng)論區(qū)說說你的選擇。
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