天貓小黑盒618新品日歷：新之所向
原標題：天貓小黑盒618新品日歷
天貓小黑盒：18天日歷的儀式感，只為你的新之所向。
時代飛速發展，人人都在更新自我，品牌們的腳步也未曾停歇。品牌們同時也在用無數革新與創新理念，為我們的新生活打造了一個個新品。
星星之火可以燎原。當新品們凝聚在一起，就會爆發出強大的吸引場。
天貓618集結19大品牌新品，TOM FORD LOST CHERRY首款香氛唇膏、AIR JORDAN RETRO HIGH水洗藍白、Redmi NOTE10、泡泡瑪特與海綿寶寶聯名的MEGA珍藏系列……從物質層面到精神生活全面打造新品矩陣。
結合“每天都是新一天，每天都有新體驗”的天貓小黑盒品牌主張，此時的新品不僅僅只是物品，更寄托了新品背后人們向往的新生活。這就是天貓618的新之所向。
主題“新之所向”正是品牌對主張的又一次重申和延展，旨在讓更多愛好新品的人，從向往新生活開始，奔向更新的生活。
一、凝聚品牌創新內核，創始人&CEO語錄強勢為新品站臺
向往新生活是人們的常態，如果我們只是作為消費者喊出追新口號，消費者雖然人多勢眾，但未免顯得單薄。那么什么人說出“新之所向”——向往新生活的內核更具信服力？我們試圖找到一種溝通方式，實現新品與用戶之間的有效溝通。
在和客戶共創的創作過程中，我們一起將目光投向了那些創造時代歷史被人銘記，引導品牌走向的品牌創新者。
我們在了解新品時發現，這些屢次推出新品的品牌背后的都有共同的特點——創新精神。
同時，這種品牌創新的精神內核與小黑盒每天新體驗的品牌主張不謀而合，更切合體現了喜愛追新的消費者的內心寫照。
引用品牌主理人話術，這樣一語三關的方式，可以巧妙地引導用戶進入品牌主理人與新品和小黑盒共同打造的精神世界，實現新品曝光的同時與消費者達成情感共鳴，堪稱夢幻聯動。
視頻文案Vo:
人人渴望新生活，有人用熱愛創造新世界。
“這一切都是關于我，而不是關于這個世界。”
——BOTTEGAVENETA創意總監 Daniel Lee“我不想成為誰的第二。”
——Mitchell&Ness 科比“我從來不止于此。“
——Tom Ford“讓騎行成為一種生活。”
——寶馬摩托車總監 展飛“快樂是可以傳染的。”
——元氣森林創始人 唐彬森“愛我所愛，必有所得。”
——科顏氏第二代創始人 Aaron Morse“篤行致遠，遇見更大的世界。“
——榮耀終端CEO 趙明“我來，定未來。”
——戴爾全球資深副總裁 王利軍世界的每一點新展開，
都因有人用創新實現一個個新創造。
新之所向，天貓618
在針對畫面創意形式上，我們也在考慮如何在實現新品露出的基礎上，體現出品牌主理人的態度，最好可以融入一點消費者的日常拉近距離感。不僅如此還要考慮到基于投放渠道主要為抖音，短平快的調性。
在與客戶共創的過程中，客戶建議可以使用分屏形式，幫助我們打破了僵局。的確，分屏本身具備輕巧短平快的特點，可以很好融入新品，也可以讓消費者參與進來使用新品，直觀體現新品來的新生活。
右邊在雨中奔跑逆著人流前進的少年，穿上Mitchell&Ness科比紀念款運動服，穿越進入左側畫面變成籃球場上意氣風發的少年。此時科比名言：“我不想成為誰的第二”響起，讓畫面顯得更加鏗鏘有力。
畫面聯動下，這就是小黑盒“新之所向”想要傳達給萬千消費者的精神內核之一。我們同時希望這8位極富創新精神的品牌主理人的語錄，能為大家以后奔向日常新生活，追逐自己的熱愛帶來精神內核的力量。
二、19張海報，19大人設全面滲透不同新品場景
日歷儀式感創造潮流趨勢
TVC傳遞完我們的整體品牌的創新態度，我們下一步的考慮就是如何將不同的新品下沉到每個各有態度的消費者的心中。天貓小黑盒希望可以將“每天都是新一天，每天都有新體驗”的品牌理念貫穿始終。因此我們將新品融入日歷形式中，體現每日新的理念。
618新品首發日歷上線，以儀式感制造、人格化演繹與內容化導購手法，實現品效轉化。
從6月1日—18日，每天多款重磅新品首發，而首發的面霜、服飾、飲品、手機、酵素……均由人氣產品經萬里挑一篩選而出。新品選擇覆蓋不同圈層，不分年齡、性別，價格帶覆蓋至百元以下到千元以上，是一場適合所有人群參與的新品首發。
在創造海報平面時，為了更好融入消費者，我們分別基于19個品最有可能的使用人群以及使用場景，規劃了19種人設與新品使用場景。參考數據報告，以及走訪同事好友，為每一個品的消費者設立人群畫像，方便我們從畫面新品的使用場景，包括文案入手更快實現與消費者的溝通共鳴。
三、結語
身為消費者的我們，可能心里都會有這樣的一個疑問。“為什么總是會有那么多新品？”
手機連續更新換代，各種品牌常常搞起聯合出新品，甚至不少品牌跨界嘗試新產品線。
“我們生活中真的需要那么多新品么？”
但我們確實無法否認收到新品那一瞬間給我們帶來的快樂，以及新品陪伴我們度過的快樂時光。在無數向著生活前進的路上，我們一次次在力所能及的范圍內，用新品犒賞自己，一個個新品就像遠處的希望一樣給了我們前進的動力，幸福的快樂，甚至幫助我們認識了興趣相投的好友。
在618天貓小黑盒眼中，新品不僅僅只是一個物品那么簡單，它更像是一種精神追求。新品就是品牌不斷更新換代的創新精神，新品就是我們不斷成為更好的自己積極進取的態度。我們向著新生活前進的態度，就是一種永遠時尚的新品。
所以勇敢追新吧！勇敢追逐熱愛吧！勇敢擁抱全新的自己吧！
總有一天我們會到達屬于我們自己的新之所向！
視頻制作方：杭州盤馬彎弓廣告有限公司
導演：阿神
副導：大河馬 郭振宇
監制：蝸牛 佟宸宇 鄭陽
制片：劉玉慧 可可
項目信息
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