天貓小黑盒Hey Design：坐上時空列車，帶你巡游設計史
原研哉說：“設計師不只是一個很會設計的人，而是抱著設計概念來過生活、活下去的人。”誠然，在不同年代的不同藝術風格中，都能窺探杰出設計師們的生活美學。
天貓小黑盒的Hey Design板塊，正是這樣一個希望和不同設計師一起探索設計與生活的新板塊。
01、時空之旅
Hey Design上線之際，邀請我們創作一支融合各種設計風格的微型TVC，在阿里巴巴設計周前預熱發布。
基于Hey Design的多元化和包容性，我們決定邀請設計愛好者們一起坐上時光機，去回顧藝術設計史，致敬那些改變世界的設計。
02、混沌之變
19世紀末20世紀初，新舊時代交替，科技飛速發展，世界格局的巨變，讓這個時期的藝術風格出現了過渡時期的特征，開始多元化地沖擊各類人群的審美。
這張新古典主義的畫面，我們采用了現代的手法和材質來還原古典氣質，讓畫面同時具備了古典與現代的雙重審美效果，用暖色調和細節處的金屬營造出明亮的氣質，讓Hey Design保持藝術格調的同時，與用戶拉近距離，成為一種生活審美。
這張極具梵高特色的涂抹式創作，我們保留了旋轉和夸張的變化，且增加了寫實的植物邊框用作對比，來延伸出畫面的想象力。
Art Deco是一種藝術裝飾風格，主要特點是規整的線條感和金屬美感，我們用金銀色的強烈對比，營造出個性化的氛圍。
03、工業之爭
伴隨著第二次工業革命，我們來到了二戰前夕。工業的發展延伸至設計領域，對藝術領域的影響為兩種，一種是對工業加以創作的現實主義和流線型風格，另一種是抗拒工業侵襲藝術的抽象派和超現實主義。無論是哪種風格，都是當時的藝術家們對新時代不可磨滅的詮釋。
包豪斯風格，實際上是對現代主義風格的另一種稱呼。包豪斯為了追求新的、工業時代的表現形式，在設計中強調抽象的幾何圖形。因此，我們選用簡潔清新的風格來呈現，在強調幾何的同時，在色彩上增加現代審美。
緊接著現代主義出現的超現實主義，致力于用潛意識的形象思維去探索內心世界，探索夢境與現實之間的沖突，所以我們創作了一些不規則形狀或形態的物體來表現這種沖突感。
抽象派主張從直覺和想象力出發，脫離模仿自然的繪畫風格。我們參考了康定斯基、馬列維奇等藝術家的作品，用不均勻的色塊來呈現這一風格畫面。
流線型設計主要出現在工業設計或科學研究中，而不是一個美學概念。我們提取了以流暢線條為特征的汽車外形來呈現，以致敬流線型應用比較廣為人知的汽車領域。
這幅顯而易見的蒙德里安風格畫，我們在平面的基礎上做了立體設計，變化出更多的層次和光澤，用以代表Hey Design在設計上的創新精神。
04、自然之美
二戰后，全球進入休養生息，藝術家們開始思考人與自然、藝術與居住的關系。在此期間，出現了崇尚自然性的斯堪的納維亞風格、探討用空間創造可能性的藝術家考爾德，以及創造性地開發視錯覺的藝術家埃舍爾。
斯堪的維納亞風格是一種家居風格，是包豪斯思潮的影響力在斯堪的納維亞半島的體現，主要追求的是實用性和自然性的統一，我們用暖色調，烘托出家居氛圍的人情味。
這張風格參考來自亞歷山大·考爾德，考爾德的作品展現了空間的動態，達到了動感與構成的完美結合點。我們加上陰影和光澤度增加真實感，放大這種強烈的空間感。
這張落板的設計，致敬了埃舍爾的矛盾空間，他立體多重平面的結構造成的視錯覺，帶來峰回路轉的驚喜感。
這張服飾主題參考了幾種經典的服裝布料，我們用不同布料組合出的飄逸感，來指代Hey Design在日后服裝類產品的多種可能性。
05、自由之年
20世紀的中后期，藝術發展到了一個相對活躍的時期，通俗的波普藝術、克制的極簡主義、反叛的結構主義和鮮活的孟菲斯派，無一不說明這是一個自由的時代。藝術已經不再屬于少部分人，而是回到普羅大眾之中，去接近生活，甚至改變生活。
20世紀中期，波普藝術出現。“波普”來自“Pop”音譯，即流行的、大眾的，探討的是通俗文化與藝術之間的關系。我們提取波普藝術的隨意感、破壞感，來致敬這種反叛的藝術。
極簡主義最初興起于家居領域，表現方式是把最原初的物體形態展示出來，摒棄作品中蘊含過多的作者意識。我們用最簡單的材質和最基礎的物體來致敬這個思想：所見即所想。
解構主義起源于20世紀60年代，特征是從邏輯上否定傳統的基本設計原則，用分解的觀念打碎既定認知。為呈現這種破碎感和不確定感，我們選用了把看似規整的結構支離破碎地重新組合。
與傳統設計強調有序不同，孟菲斯派的設計背景多用凌亂的組合方式，配合高明度的色彩組合。我們加上立體感之后，畫面的鮮活感仿佛剛從樹上摘下來一樣，讓人胃口大開。
興起于20世紀70年代的高科技風格，來源于高速發展的現代科學。高科技風格把技術因素提煉出來，并把機器內部結構暴露出來，加以夸張處理，表現高科技時代的機械美。我們加上了阿里巴巴的品牌色橙色作為點綴，更加貼近了阿里巴巴本身的科技屬性。
06、HEY DESIGN
在回顧了眾多改變生活甚至改變世界的藝術設計之后，我們從Hey Design的時空隧道中出來，再次回到現實世界中。
其實我們每個人都是設計自己生活的藝術家，不管風格如何變化，設計依然散發著獨有的美，設計的力量也會不斷地豐富著我們的視野和世界。
以上就是Hey Design的項目分享，希望大家在這個新板塊中能找到自己鐘愛的設計之美和生活之美。
KASAKII 卡卅
TMALL Heybox Hey Design logo Deductive
animation | 天貓小黑盒 Hey Design logo 演繹動畫 Departure Time | Apr.9,2021 ~ May.13,2021
Project Director - 劉濱｜BINL
Business Director - 尼尼鴨 | NINI
Account - 潘令琪 | SHINSORI
Creative - 馬俊 | Paoss / 謝沛敏 | PMX /FANFAN | fani
Illustration - 馬俊 | Paoss / 謝沛敏 | PMX
Graphic design - 陳偉斌 | CHENWB / 馬俊 | Paoss
CGI Director - 潘令琪 | SHINSORI
CGI Design - 茆逸陽 | Identical
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