天貓國貨日：我的主場，盡管登場！
國貨正當時！在天貓510新國貨大賞來襲，如何在此時機打響“新國貨”牌子，引導消費者支持購買國貨，讓國人認知認可新國貨，成為CubeRights對立方本次項目的挑戰。
一、突圍！國貨，潮不可擋。 新國貨當登場！
近年來，國潮發展勢不可擋，國貨創新，國力增強，給中國消費者提供了前所未有的底氣和自信，越來越多消費者將目光轉向國貨。而近期新疆棉事件等引發大規模社會輿論，國內愛國熱情高漲，民眾對國貨期待更是空前，此時正是新國貨崛起的契機 。
天貓510新國貨大賞之際，我們以此情緒發酵為基點與消費者展開對話溝通。
我們將目光聚焦到國貨發展背后，洞察到國貨如今蓬勃發展不是一蹴而就的，每個國貨人都是新國貨成潮成勢的不可或缺的一員，他們面對質疑與困難，迎難而上，由一到眾聚力結伴而行，正是全體國貨人的這種堅持、聚力，才讓國貨迎來了前所未有的突破和成就。
由此，本次項目的主題“我的主場，盡管登場”，應運而生。一方面傳達了國貨成潮成勢成為主場的強大自信，也表明了國貨人聚力向上而行，步步攀登終將登頂的決心和精神。
見山開路，遇水穿行，看國貨人聚力向上而行
國貨的興起之路，也是國貨人向上攀登山頂的朝圣之路。因此我們以一支結合現實風格和意向概念的主題片《山》，表達國貨人的奮斗與努力。
整支視頻以多個國貨人克服困難由一到眾聚力攀登為主線，通過意像化表達，以攀登者喻指國貨人，以登頂山巔喻指國貨人的信仰之巔和最終奮斗目標，以登山之難喻指國貨人在國貨興起路上遇到困惑困境的行路之難。
整體將抽象的國貨的興起之路，以登山的形式有形表達，更具代入感地喚起受眾精神的共鳴，并配合現實主義鏡頭交叉混剪呈現國貨人遇到的困難和取得的成就，雙重加持，表現國貨人凝聚力量向上而行誓要登頂讓世界看到我們的精神和全民對國貨復興的自豪感。
二、登頂！國貨人凝聚力量向上而行！高，未必不可攀
堅信會有屬于我們中國自己的時尚和美學的服裝設計師，哪怕面對質疑，也要堅持創造新的可能。
#改變，從來不是一件簡單的事，即便布滿荊棘，也要試試看#
追逐智能科技風口的創業者，縱使無人同行，也大膽往前走。
#未知的前路總是同行者寥寥，可也偏要走那條沒人的路#
敢為人先的咖啡產業變革者，無人相信，亦堅信我們一定會種出自己的咖啡。
#新的變革，談何容易，但你堅信，念念不忘，必有回響#
國漫當自強的動漫導演，堅持向上走，要讓世界看到中國的動漫。
#不能停下來，還差一步，要讓世界看到我們#
全體國貨人的堅持、聚力，讓新國貨取得重大突破和成就，但國貨人仍將向上而行，未來終有一天，我們會登上最高的地方。
預熱海報
除了態度正片，還有展示國貨人創新能力的央視版廣告片亮相。
三、幕后花絮：看工作人員的向上而行
舞蹈演員在向指導老師學習表演動作
拍攝地在海拔4000多米的高原，風景極美但攝制組和演員們要克服強烈的高原反應
拍攝期間也遭遇到了極端天氣，但人到山前必有路！
趁著還清醒著 趕緊記錄下高原山林的美景吧
淳樸的村民配合我們一起拍攝，辛苦&感謝你們啦
還有萌萌的牦牛和可可愛愛的山羊一家子
最后，真誠祝福所有正在奮斗的國貨人，遇山開路 見水穿行， 登上屬于自己的巔峰！
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