天貓618走「新」三步曲：生活總有新驚喜
故事很長，開頭很短。
天貓說：今年618的 brief，只有一個字「新」。
奧美說：那我們，「走新」吧。
走「新」，要走出三層意思。
第一，天貓平臺的萬千大牌新品。
第二，新品帶給我們的新生活。
用走「心」的方式傳達以上兩點。
怎么走？
就像把大象放進冰箱里要分三步，我們把走「新」也分成三步。
一、走情懷的新，抓住人民的懷舊心
說新，我們卻從舊開始。懷舊是一個 trend，當我們拉長了時間線，去過往尋找最打動人心的新生活印跡，發現印象最深的還是小時候，過年穿新衣服，背著新書包去上學，去市里第一家肯德基吃漢堡……
我們曾經向往的新生活，今天正一步步實現，我們對新生活的向往，也是孜孜不倦，一代人接著一代人的。
于是，我們把中國改革開放之后，一個個有時代標志性的嘗新時刻，按照從往至今順序，串聯成新生活的故事。
文案上，也走「新」了，一方面新在我們擯棄了普通的宣言式文案，借用近代歷史中先哲對新生活的寄語，串聯成一段語錄。另一方面，就要謝謝先哲們，這段發聲于不同時代的語錄，每一個字句都鏗鏘有力，尤為走「心」。
就這樣，天貓 618 的傳播 ，邁出了走心的第一步。
你好，新生活
二、走態度的新，歌頌嘗新者的壯心
新的態度是什么？
先哲魯迅又說了：第一個吃螃蟹的人是勇士。
沒錯，樂于嘗新的人是勇士，追新的本質是一種探索，是開拓者精神，這恰好跟我們對「新」的態度的理解不謀而合。
今天，世界不斷進步，各種新鮮事物層出不窮，第一架飛機、第一輛蒸汽車、第一臺智能手機、第一個掃地機器人……誠然是這個時代的「螃蟹」，只要樂于嘗新，你我就都是第一個吃螃蟹的人。
所以天貓 618 傳播的第二步，我們用《第一個吃螃蟹的人》本人的故事，獻給樂于嘗新的大家。
第一個吃螃蟹的人
還有個超燃的大招！
走過路過，絕對不會錯過。
我們把這個故事延展成一幅水墨國風漫畫，搬到上海人民廣場地鐵站，配合站內電子屏「聲光電」的效果，成為大家匆忙通勤路上，忍不住駐足停下來拍照打卡的理由。
*手機用戶建議橫屏看
我們也向今時今日越來越多，不斷嘗新的人們，致以高度的敬意，因為每一個看似普通的瞬間，實則都光芒萬丈。更有趣的是我們直接把產品搬上了墻，漫畫與實物交輝，是故事，也是現實的嘗新時刻。
*手機用戶建議橫屏看
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三、走趣味的新，挑逗觀眾的好奇心
一次 7 種趣味。
7 個品類的促銷短片，總是要玩梗的，怎么才能更有梗？ 怎么把新說清楚？
我們覺得「新」要有對比，才有存在的意義。但我們也并不想跟舊物對比，相反，我們找到那些你意想不到，卻在記憶里惹人發笑的東西。
7 種耳熟而詳的影視劇里的梗，7 個有趣的事物，7 個對比， 7 個驚喜。
天貓 618 的傳播 ，走新第三步，驚喜又好笑的梗上加梗系列短片為你奉上：
故事講到這里，這個天貓 618 的走「新」三步曲，已經走完了全程，但我們新生活的路途還在繼續，沒有盡頭。
希望你的嘗新路途中，能遇見越來越多新驚喜，愿天貓 618 的走新故事，能走到你「心」里。
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