天貓《你好新生活》：致敬每一位追求新生活的你
人類總不會寂寞
因為生命是進步的，是天生的——魯迅
今年的618大戰比以往來的更早，而天貓卻選在520這個全民秀恩愛的節日里，別出心裁地發布了一支表白新生活的TVC廣告——《你好新生活》。
里面還原了自上個世紀80年代以來，過去四十年里我們所經歷過的新生活剪影。
視頻文案
我們都希望過上新生活
你一定會問，新生活是什么？
有意思的生活
便是新生活人生最有趣的事情，就是送舊迎新
因為人類最高的欲求，是在時時創造新生活
標新立異的目的，無非是為了開拓
這是人類向上的自然動機剛起頭，有的是功夫，有的是希望
我們生動，我們熱忱，我們華美
我們芬芳，我們自由
我們摯愛，我們歡唱
我們新鮮，我們凈朗
我們歡樂，我們翱翔我們沒時間考慮過去
我們只是考慮未來
大膽地創造新的方法，新的理論
來解決我們的問題
這正如地上的路，其實地上本沒有路
走的人多路了，也便成了路人類總不會寂寞
因為生命是進步的，是天生的
生活的理想，就是為了理想的生活現在我們在這里
等你來試試這樣的新生活
你好，新生活
當時間倒退回到80年代，改革開放見證了那時候的新生活。
80年代二八杠自行車的鈴鐺一響，復古的畫面和風格，瞬間將人們帶入到那個年代的生活。
1985年，新生活是打開第一臺電視機時眼里的渴望。坐在電視機前的小姑娘，稚嫩的臉上寫滿了憧憬和向往。
隨后，鏡頭切換，全新生活在眼前一一鋪展開來。
新生活是買下第一輛小汽車的興奮。
是拍下第一張結婚照的甜蜜。
不僅如此，新生活還是連接多元精神世界的入口。它是在旱冰場上肆意揮灑青春。
是搖滾樂里永不停歇的躁動。
它讓人在街頭文化中，找到兼容并蓄的活力。
讓人在打開一瓶時髦的汽水時幸福洋溢。
讓運動場上少年，因為一次精準的投球而喜不自勝。
緊接著鏡頭拉遠，隨著神舟五號升空的畫面，視頻的敘事邏輯升維到更高的層面，對新生活的期待也不再局限于個體，而是整個國家。
從2004年開始，中國進入了加速更新模式，2006年，中國電視普及率達到85.88%，2007年，中國互聯網進入啟蒙時代，2008年，中國與國際合作更加密切，科技、文化、商業，新時代下的新生活又將撲面而來……
時間終于來到2021年，如今的我們又該如何去迎接新生活？
視頻里給了我們答案，一直向前。
視頻的最后，鏡頭快速切換到每個期待新生活的面孔，有稚嫩的、年輕的、成熟的，歡暢的，幸福的……而最初那個被絆倒的年輕人，他擦掉了身上的塵土，繼續騎上那輛嶄新的自行車，更快更穩地向前飛奔而去，未來等待他的，必然也是他所向往的新生活。
視頻上線后，被新華網、央視網、環球時報、新華社等超60家主流媒體大號轉發，快速走紅。截至目前，僅微博平臺播放量已超過1.1億（創天貓歷史記錄），全網超600篇報道，微博話題閱讀20億、討論量300萬。
同時也引發了大量業內老師和網友的轉發和評論：
「你會發現，人們對新生活的向往的心從未改變，這仿佛是刻在人們骨子里的本能，而每一個時代的新生活，都是每一個時代里的新青年通過自己的努力創造的。你更會發現，人們對新生活的向往，實際上也是整個國家整個民族對新生活的向往。」
「視頻中的文案，穿插的竟然是先賢們曾經對新生活向往和總結的金句，這些金句也恰好對應著經由我們的努力而創造的新生活。借助先賢金句，還能將整個原本僅僅只是普通懷舊情感營銷的短片，拔高成為一種群體的精神取向，讓短片立意變得更高。」
「BGM改編自樸樹的《New Boy》，這首歌發行于千禧年前夕，歌詞里唱出來的老懷表、奔騰電腦、Windows98，帶有鮮明的時代色彩，能瞬間勾起人們的時代記憶。」
每個時代都有它的新生活，致敬每一個追求新生活的你～
廣告主 I 天貓
代理商 I 上海奧美
制片公司 I 北京三川傳媒文化有限公司
導演 I 劉亞當
攝影 I 呂清
BGM I 樸樹《New Boy》
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