首發(fā)：姜茶茶

2021已經(jīng)過(guò)去了一半，對(duì)于學(xué)生黨來(lái)說(shuō)，即將到來(lái)的是暑假，而對(duì)于打工人來(lái)說(shuō)，接下來(lái)只有Q3和Q4。

上半年我們也寫(xiě)過(guò)不少有意思的營(yíng)銷(xiāo)案例，有走心的，有腦洞大開(kāi)的，也有沙雕的，這期，就給上半年那些讓人眼前一亮的營(yíng)銷(xiāo)案例頒頒獎(jiǎng)。

01
最“沙雕”獎(jiǎng)：祝融登陸火星，官媒火星文報(bào)道

5月15日，我國(guó)發(fā)射的火星探測(cè)器“祝融”成功登錄火星，本來(lái)吧，這是一項(xiàng)非常正經(jīng)的科學(xué)成就，但是我們的官媒在宣布這條消息時(shí)，卻集體選擇玩起了火星文。

火星探測(cè)器嘛，就得用火星文，入鄉(xiāng)隨俗，這很合理。

評(píng)論區(qū)引發(fā)了大批90后網(wǎng)友的玩梗，曾經(jīng)的非主流們紛紛爺青回。

國(guó)家沒(méi)把探測(cè)器改名叫“葬愛(ài)一號(hào)”真的有點(diǎn)浪費(fèi)了。

不得不說(shuō)，主流媒體能夠集體放下身段，迎合年輕人玩梗，確實(shí)對(duì)這次航天史上的大事件起到非常好的正面推廣作用。

平時(shí)嚴(yán)肅刻板的官媒適當(dāng)?shù)耐嬉煌婀＃€是顯得非常親民的。

02
最具性?xún)r(jià)比獎(jiǎng)：小學(xué)生指正農(nóng)夫山泉印刷錯(cuò)誤事件

5月29日，有媒體報(bào)道杭州一位五年級(jí)的小朋友指出了農(nóng)夫山泉包裝印刷上，鳥(niǎo)類(lèi)文字說(shuō)明有誤。

被小學(xué)生指出錯(cuò)誤，看起來(lái)是個(gè)挺丟人的事兒，但是農(nóng)夫山泉對(duì)這件事的處理堪稱(chēng)教科書(shū)級(jí)別的完美。

農(nóng)夫山泉第一時(shí)間發(fā)布了一篇誠(chéng)懇的道歉文，并且給這位同學(xué)所在的學(xué)校購(gòu)買(mǎi)了1w元的圖書(shū)卡。

農(nóng)夫山泉謙虛的態(tài)度引起了全網(wǎng)上下幾乎一致好評(píng)，這起事件也被廣為傳播，農(nóng)夫山泉也收到了意想不到的宣傳效果。

農(nóng)夫山泉花了僅僅1萬(wàn)左右，就完成了其余品牌公關(guān)燒錢(qián)數(shù)成百上千萬(wàn)都達(dá)不到的美譽(yù)度和傳播效果。

不過(guò)這也證明了，端正的態(tài)度和三觀(guān)，永遠(yuǎn)是最好的公關(guān)。

03
最歪打正著獎(jiǎng)：蜜雪冰城宣傳曲MV

我敢說(shuō)看到這幾個(gè)字兒的時(shí)候，你腦子里已經(jīng)唱起來(lái)了。

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蜜雪冰城甜蜜蜜，這句歌詞能有如今的傳播度和影響力，估計(jì)蜜雪冰城官方都會(huì)感到意外。

這支曲子用了幾乎沒(méi)啥內(nèi)容的歌詞，配合所有小學(xué)音樂(lè)課里收錄過(guò)的美國(guó)民歌《哦，蘇珊娜》曲調(diào)，輕松洗了數(shù)億網(wǎng)民的腦，洗腦能力堪稱(chēng)恐怖。

配合蜜雪冰城吉祥物雪王的表情包，2021上半年最火的名梗之一就此誕生。

而這次立大功的當(dāng)屬B站的鬼畜區(qū)，這MV一問(wèn)世就莫名戳中了鬼畜區(qū)的嗨點(diǎn)，各種神奇的二創(chuàng)，電音版、陰間版、蘇聯(lián)版、各國(guó)語(yǔ)言版幾乎屠榜，點(diǎn)擊量非常驚人。

甚至網(wǎng)上一度還傳出了“在線(xiàn)下店唱蜜雪冰城主題曲就免單”的謠言，還有眾多B站UP去探店唱主題曲，體驗(yàn)當(dāng)場(chǎng)社死。

如今，靠著廉價(jià)奶茶攻占二三線(xiàn)城市的蜜雪冰城，在北上廣也有了不遜于喜茶、coco和奈雪的茶等大牌奶茶的知名度，全拜這一首神曲所賜

洗腦廣告的歷史算是很悠久了，近幾年甚至有點(diǎn)爛大街，但真正達(dá)到破圈火的也沒(méi)幾個(gè)，引起人反感的還不少。

蜜雪冰城能夠一下戳中觀(guān)眾和鬼畜區(qū)UP主們的嗨點(diǎn)，個(gè)人感覺(jué)還是有一些運(yùn)氣成分在里面。

04
最專(zhuān)一獎(jiǎng)：天貓618

618是年中最重要的電商節(jié)點(diǎn)，今年同樣如此，天貓、京東、蘇寧等老牌勁旅紛紛登場(chǎng)，還有新人快手電商入局，不僅讓尾款人掏空錢(qián)包，也讓營(yíng)銷(xiāo)人掉光頭發(fā)。

在所有的618電商campaign里，做得最好的還得屬天貓，而好就好在專(zhuān)一。不少網(wǎng)友都發(fā)現(xiàn)今年618戰(zhàn)線(xiàn)特別長(zhǎng)，持續(xù)了近1個(gè)月時(shí)間。

而這1個(gè)月的時(shí)間，天貓卻只說(shuō)了一個(gè)字——“新”，值得一個(gè)最專(zhuān)一獎(jiǎng)。

天貓?jiān)缭?月19日就開(kāi)始了618活動(dòng)，和諸多主流媒體合作發(fā)布《你好新生活》，玩了一把復(fù)古情懷，鋪墊“新生活”概念并成功營(yíng)造情緒氛圍。

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20日又和1300多家品牌藍(lán)V共同表白“新生活”，并把對(duì)“新生活”的期待帶上長(zhǎng)城，打造了萬(wàn)里情詩(shī)，看看人家這排面。

5月31日，發(fā)布短片《第一個(gè)吃螃蟹的人》，這次天貓給大家整了個(gè)腦洞活兒，短片致敬了古早劍戟片和懸疑片，混剪現(xiàn)代場(chǎng)景，突出一個(gè)黑色幽默，讓“勇于嘗新，生活中就總有新驚喜”的概念成功破圈。

重頭戲在6月16日，天貓和湖南衛(wèi)視合作了天貓開(kāi)心夜晚會(huì)，還請(qǐng)來(lái)了一大堆一線(xiàn)明星，同時(shí)還有萬(wàn)場(chǎng)開(kāi)心夜直播，熱度空前，主題就是打開(kāi)生活中的“新驚喜”。

天貓的主題“新”主要體現(xiàn)在一系列首發(fā)新品和新品牌，為消費(fèi)者、品牌和天貓本身都帶來(lái)全新價(jià)值，也為行業(yè)帶去了新趨勢(shì)。

618活動(dòng)期間，天貓總共有140w新品首發(fā)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是全新的購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)新品牌來(lái)說(shuō)是難得的推廣機(jī)會(huì)。

對(duì)天貓本身來(lái)說(shuō)，持續(xù)有新血液的注入，能夠在618這種電商大戰(zhàn)期間和其余平臺(tái)打開(kāi)差異化，發(fā)現(xiàn)并搶占全新的利益點(diǎn)。

天貓用如此大陣仗，把“新”烙印在所有用戶(hù)心里，想必618之后，大家也會(huì)對(duì)天貓產(chǎn)生一個(gè)新的印象。

05
最佳互動(dòng)獎(jiǎng)：湯達(dá)人&王俊凱“未完成”廣告片

今年4月初，方便面品牌統(tǒng)一“湯達(dá)人”宣布簽下王俊凱作為代言人，月底就發(fā)布了一條廣告，很常規(guī)，片子內(nèi)容就是王俊凱在做湯，外加一堆酷炫的特效打打怪什么的。

播出之后大家才發(fā)現(xiàn)異樣，片中有大量未完成特效的灰色背景，沒(méi)有上色，動(dòng)作也沒(méi)調(diào)，就像是“學(xué)動(dòng)畫(huà)三年的朋友”的新作。

還有蹦出來(lái)的提示，比如“進(jìn)入動(dòng)畫(huà)世界、開(kāi)場(chǎng)背景要宏大”“不同食物在動(dòng)”等等...

好像動(dòng)畫(huà)師電腦里未完成的工程文件當(dāng)成品發(fā)出來(lái)了，濃濃的翻車(chē)既視感。

還有這個(gè)迷惑的木棍木棍木棍木棍......

其實(shí)這次是湯達(dá)人故意的，放出半成品的意思就是要在全網(wǎng)征求創(chuàng)意，想和粉絲們一同完成廣告片。

但是制作動(dòng)畫(huà)的后期，對(duì)技術(shù)和資金要求非常高，向網(wǎng)友征稿的操作確實(shí)有些迷惑，一些業(yè)內(nèi)人士也指出了疑點(diǎn)，這波操作也引來(lái)了網(wǎng)友的各種吐槽。

湯達(dá)人的官博也下場(chǎng)解釋?zhuān)f(shuō)這個(gè)真的只是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，就為了和大家一起玩一玩，絕對(duì)沒(méi)有別的意思。

最終，湯達(dá)人發(fā)布了特效完整版的成片，還在結(jié)尾放出了很長(zhǎng)的共創(chuàng)者名單，共計(jì)500多人，長(zhǎng)長(zhǎng)一大串，也算是充分體現(xiàn)了對(duì)共創(chuàng)者的尊重。

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其實(shí)這種邀請(qǐng)粉絲共創(chuàng)的創(chuàng)意并不新鮮，但是湯達(dá)人這次使用了難度頗高的動(dòng)畫(huà)形式，更加考驗(yàn)粉絲的腦洞和廚力，也讓粉絲可以感受到自己有機(jī)會(huì)和偶像共同創(chuàng)作恰飯。

before

after

總的來(lái)說(shuō)，雖然質(zhì)疑聲不小，也是一次頗有用心的嘗試，畢竟動(dòng)畫(huà)最終呈現(xiàn)效果，以及王俊凱的顏還是很不錯(cuò)的。

而且要不是這次事件，大概只有粉絲會(huì)記住王俊凱代言了湯達(dá)人。

06
最“打臉”獎(jiǎng)：西門(mén)子洗碗機(jī)廣告

今年四月份，西門(mén)子發(fā)布了洗碗機(jī)廣告片《與時(shí)俱凈》，不僅復(fù)古風(fēng)還原度頗高，還狠狠地玩了一把諷刺。

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短片用了大量篇幅，去描寫(xiě)過(guò)去的時(shí)代人們對(duì)于洗衣機(jī)的質(zhì)疑“沒(méi)手洗的干凈”“復(fù)雜用不懂”“浪費(fèi)水”“沒(méi)必要”.....配合各種陰陽(yáng)怪氣的語(yǔ)氣，杠味兒太沖。

復(fù)古部分幾乎占了全片的70%，配上黃黃的濾鏡，突出了一個(gè)80年代“老頑固們”對(duì)“新科技”洗衣機(jī)的偏見(jiàn)和不信任，非常諷刺。

影片并沒(méi)有描寫(xiě)洗衣機(jī)日后如何普及，這些杠精是如何“真香”被打臉的，因?yàn)榻Y(jié)局就是現(xiàn)實(shí)，洗衣機(jī)現(xiàn)在的普及程度已經(jīng)足夠說(shuō)明問(wèn)題。

影片還剩下三分之一時(shí)，鏡頭一轉(zhuǎn)，場(chǎng)景突然變成了現(xiàn)在，畫(huà)面也從復(fù)古的4：3變到了16：9。

但是，即便是現(xiàn)代，也還有同樣啰啰嗦嗦的杠精長(zhǎng)輩，同樣的陰陽(yáng)怪氣，她們的批評(píng)文案甚至都沒(méi)啥變化“有手洗的干凈嗎、能好用嗎”...

這次的靶子，從洗衣機(jī)變成了洗碗機(jī)，影片最后，女主人關(guān)上了上年紀(jì)的長(zhǎng)輩忘記關(guān)上的水龍頭，說(shuō)浪費(fèi)水的是你，然后不關(guān)水的也是你，諷刺意味很強(qiáng)了。

最后簡(jiǎn)單說(shuō)兩句洗碗機(jī)，全片就此打住，干凈利落。

看完短片后，讓人不禁懷疑：就像40年前老一輩質(zhì)疑洗衣機(jī)一樣，現(xiàn)在人對(duì)洗碗機(jī)的質(zhì)疑，是否也是過(guò)時(shí)守舊的呢？

沒(méi)有大篇幅的功能講解，沒(méi)有洗腦的概念灌輸，西門(mén)子舉重若輕的一點(diǎn)片段，就側(cè)面引起人們對(duì)洗碗機(jī)的興趣，甚至是對(duì)自己態(tài)度的反思，這個(gè)創(chuàng)意簡(jiǎn)直太過(guò)于酸爽。

07
最“人情味”獎(jiǎng)：知乎高考短片《所有雪琴的答案》

知乎一向很重視高考期間的營(yíng)銷(xiāo)，前幾年高考時(shí)，知乎就做了“填好志愿，先上知乎”和”答案“兩期應(yīng)援視頻。

而今年高考請(qǐng)李雪琴來(lái)做的這期，人情味更足一些。

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李雪琴本來(lái)就是北大畢業(yè)的學(xué)霸，但是職業(yè)道路頗為坎坷，知乎請(qǐng)她來(lái)代表知乎上的答主們，并且重新給這批用戶(hù)下定義為“過(guò)來(lái)人”。

李雪琴那句“即便你只想找個(gè)地方躺著，也能告訴你在哪兒躺著更舒服。”就很好的表達(dá)了知乎的態(tài)度。

知乎這次不打雞血，不說(shuō)教，不給考生們?cè)黾訅毫Γ岢觥斑^(guò)來(lái)人”的概念只為了讓平臺(tái)態(tài)度更有親和力。

知乎借著這部短片，抓住高考人群的同時(shí)，也讓自己的品牌形象更好的轉(zhuǎn)型。

今年知乎改了Slogan，從“有問(wèn)題，上知乎”變成“有問(wèn)題，就會(huì)有答案”，借助高考這一重要熱點(diǎn)，讓知乎在年輕人群體中更有話(huà)語(yǔ)權(quán)。

08
最佳“老活新整”獎(jiǎng)：優(yōu)酷“鄉(xiāng)村愛(ài)情盲盒”

也許你沒(méi)看過(guò)一集《鄉(xiāng)村愛(ài)情》但是你一定看過(guò)《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的meme。

土到極致就是潮，鄉(xiāng)村愛(ài)情中的眾多角色，尤其是劉能，憑借表情包已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)名梗了，幾乎人盡皆知。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》自己也很懂，喜歡經(jīng)常用土味特色玩一些梗，比如《鄉(xiāng)村愛(ài)情11》這幾張有名的洋氣海報(bào)。

下面這張時(shí)裝風(fēng)格海報(bào)真的太逗了。

而盲盒營(yíng)銷(xiāo)，由泡泡瑪特發(fā)揚(yáng)光大，曾經(jīng)飽受“賭博”爭(zhēng)議，到現(xiàn)在“萬(wàn)物皆可盲盒”，成為已經(jīng)成為被人玩爛的營(yíng)銷(xiāo)模式，如今的盲盒營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不是什么新鮮玩意，吸引力日漸衰弱。

但是，老梗“鄉(xiāng)村愛(ài)情”和爛梗“盲盒”稍微一結(jié)合，竟然迸發(fā)出令人意想不到的鬼畜喜感。

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優(yōu)酷聯(lián)合阿里魚(yú)在今年發(fā)行了“鄉(xiāng)村愛(ài)情盲盒”，最絕的是，流量擔(dān)當(dāng)劉能作為盲盒的隱藏款，試問(wèn)哪個(gè)仙女和猛男不想擁有自己的一個(gè)劉能呢？

鄉(xiāng)村愛(ài)情系列盲盒上線(xiàn)6小時(shí)就宣告售罄，優(yōu)酷這招可以說(shuō)把老活整出新花樣，高效利用了《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的土味屬性，外加盲盒不高的成本，做了一次教科書(shū)式的鬼畜傳播。

以上就是我們主觀(guān)評(píng)選出的幾個(gè)有趣的營(yíng)銷(xiāo)案例，總結(jié)了一下，一次營(yíng)銷(xiāo)的效果好不好，主要還得看命...

開(kāi)玩笑的，其實(shí)這些營(yíng)銷(xiāo)，目的和風(fēng)格差異都很大，執(zhí)行效果也各異，有的財(cái)大氣粗，有的歪打正著，硬要總結(jié)共同點(diǎn)的話(huà)，就是所有創(chuàng)意，都有很誠(chéng)懇的態(tài)度。

如果大家覺(jué)得上半年還有什么更好的營(yíng)銷(xiāo)案例，歡迎在評(píng)論區(qū)分享哦。

作者公眾號(hào)：姜茶茶（ID：jiangchacha0314）