2021上半年十大明星代言，都有哪些亮點？
現在隨手打開微博，會發現開屏廣告淪為流量明星代言陣地。
不過APP霸屏都是常規操作。畢竟這屆粉絲越來越不好帶了，代言人營銷也要越來越會玩。
就看2021上半年，從英特爾、五菱、李寧到一加手機，有人故意搞烏龍，有人意外翻車，不少都在占著“公共資源”上熱搜。
借此機會聊聊上半年十大品牌明星代言現象，到底有啥槽點或者亮點。
01、最牛氣轟轟
辣目洋子×五菱 ：高手過招，見招拆招
論最牛的明星代言營銷當屬五菱，今年年初，辣目洋子官宣五菱為2021五菱新春大使，在春節輿論中順勢接檔 “就位”。
兩者組合CP玩得游刃有余，辣目洋子聯合馬伯騫“武林”再會，兩者變身“五菱高手”上演武林大片，脫口而出的每一句都是五菱梗，頗有見招拆招的畫風，給大家奉上“五福菱門”、“有你更牛”的祝福。
這一次，五菱也再次秀出跨界大戶的技能，定制承載牛年寓意的五菱新春年禮，五菱新春牛禮等。這一套新春操作既有高級的創意，也藏著滿滿的誠意。
寶藏女孩辣目洋子，憑借俏皮可愛及親民形象圈粉無數。再看跨啥啥都第一名的五菱，也像極了一款寶藏汽車。
五菱與辣目洋子，親和力和口碑不相上下，這個組合的合作可謂水到渠成，成就了一波親民指數五星好評的營銷。
02、最有質感
周迅&胡歌×一加手機：總有故事值得被看見
今年3月，一加手機官宣周迅與胡歌“合體”為一加手機品牌代言人。
一個是長著故事臉的周迅，一個是眼睛會說話的胡歌，由他們為一加手機#總有故事，被影像看見#話題發聲最適合不過。
一加手機聯合周迅與胡歌打造感廣告片，推出周迅主演的微電影《離開月球的人》，呈現人類探索月球文明的故事。
周迅篇
胡歌篇
故事化敘事，加上電影級質感，把“總有故事 被影像看見”的產品記憶點，賦予手機更多故事感的品牌溢價。
從品牌價值觀來看，“總有故事 被影像看見”這句話，看似簡單并不簡單。一加手機其實是在告訴每個人，在用手機還原世界本真色彩的同時，也能感受到世界本身的美。
03、最有爭議
肖戰×李寧：高調“宣戰”，沖突一觸即發
HM事件發酵之際，李寧悄悄“宣戰”為全球代言人。從大眾的反饋來看，“李寧官宣肖戰”話題一出，直接把微博熱搜給“爆”了；與此同時，李寧天貓店的肖戰同款產品，官宣日一上線即售罄。
站在營銷的時機來分析，當時正值HM事件鬧得輿論嘩然的敏感時期，抵制洋貨、支持國貨的聲音此起彼伏。李寧在關鍵的節點順勢接棒，很容易被“卷入”到這波支持國貨的正向輿論當中，把品牌推向國貨的討論焦點。
為什么是肖戰？作為具有爭議性的明星，黑粉很多，但忠粉力量也不容小覷，抵制和支持聲音一直在交鋒，話題度不言而喻。流水的明星，鐵打的沖突。營銷的本質是沖突，這也說明李寧是考慮過沖突這一點。有沖突就有話題，有話題就有流量。
對于品牌自身而言，李寧借助“宣戰”刷足一波好感度，夯實了自身國貨之光的心智，中國李寧的地位再次坐穩了。
04、最迷惑
楊笠×英特爾：普卻信的品牌，秒刪的代言
最無厘頭的，就是英特爾的一出秒刪代言戲碼。一開始以為英特爾是個5G沖浪高手，官宣廣告巧妙內涵楊笠的脫口秀金句——“英特爾的眼光太高了，比我挑對象的眼光都高”。
沒想到代言人一上線，就遭來一番吐槽，不少男性感覺到被冒犯了：有的質疑男性才是電腦的消費主力，認為英特爾聘請女拳楊笠代言不妥。這可把英特爾直接逼瘋了。眼看網友們吵得熱火朝天，不僅沒有力挺楊笠，反而將其代言的相關物料撤下。
總結起來就是，英特爾請了楊笠，男性怒了；英特爾刪了物料，女性炸了。
回過頭來看英特爾的代言，我猜想初衷是借自帶流量的人物，來一次以小博大。但因為失敗的公關，非但沒有達到預期效果，還敗光了品牌好感度。把一場明星代言營銷，硬生生做成了一次品牌危機，英特爾也是絕了。
05、最有味道
OPPO×姜文：拍照的門道，姜文的味道
最讓我感到意料的代言，就是OPPO和姜文這一對。
OPPO找他擔任高端旗艦 Find 系列代言人，先是預熱上線黑白色調的質感大片《理想中的手機》：姜文式獨白濾鏡，搭配黑白影像渲染，滿屏的“姜文味道”。
姜文的理想型手機
再看后面的一支《為明天留住今天》，姜文用一連串的“拍”，告訴你學會留住今天。
為明天留住今天
在多數人的認知里，OPPO極力把年輕化奉為圭臬。所以這對CP一出，讓人一度懷疑，難不成“老男人”更能抓住年輕人？
只要往深里扒一扒，你又會發現這背后有著順理成章的邏輯。
作為導演憑借實力和號召力，姜文積累了不少忠誠用戶。姜文的聲音霸氣之中有點書卷氣，是增強廣告說服力的加分項。OPPO將產品拍照實力與姜文實力派人設融合，創造“姜式美學”的享受，拔高旗艦 Find 系列的高端定位。
06、最中國
王一博×安踏：把冬奧國旗穿在身上
前有肖戰李寧，后有王一博安踏。
今年搶在五四青年節前夕，安踏宣布王一博為全球首席代言人，上線“愛中國紅 我穿冬奧國旗款”為主題的話題，更是聯合李光潔、關曉彤等為冬奧發聲，撩撥廣大粉絲的愛國情懷。
事實證明，王一博的帶貨能力也不負期待。官宣當天，10點08分開售后同款“霸道鞋”、“冬奧國旗款”系列瞬間售罄，而安踏的門店門口也排起了長龍。
王一博擁有運動型大男孩的氣質，專注、活力與顏值兼具，是中國冰雪運動推廣大使。從安踏的角度來看，本身就是2022年北京冬奧會的合作伙伴，“永不止步Keep Moving”是安踏的品牌精神。
在體育故事、專業精神、人設形象等方面，雙方具有諸多的相似之處。
因此安踏選擇王一博毫不違和，一來王一博可以借助運動品牌加buff，持續提升自身陽光形象，而安踏依托于冰雪運動大使的人設，也能強化自身與冬奧運動的聯想。
07、最奔騰
周冬雨&陳坤×方太：用愛的韁繩，牽著匹烈馬
5月的時候方太找全球代言人，一下子就整了兩個——陳坤、周冬雨，分別對應方太兩大戰略產品線——方太集成烹飪中心、水槽洗碗機。
陳坤、周冬雨作為實力派演員，與一直憑借實力進行廚電創新的方太，契合度十足。
除此之外，方太聯合兩位代言人拍攝《烈馬》大片，周冬雨、陳坤同頻發聲，用獨白講故事形式，構成了強烈的感染力。
片子深刻闡釋“創新科技 因愛偉大”的品牌概念，將創新科技直觀比喻為一匹烈馬，需要愛的韁繩，以此點出——創新不是對人類需求的無度滿足，而是對萬事萬物做有愛引導。
不講產品，暢聊創新科技，把一個高端廚電品牌的格局觀展現無遺了。
08、最天真
維密×楊天真：真實做自己，挺你
說到維密，很自然就聯想到“性感”二字，畢竟維密秀上的模特幾乎都是9頭身美女標準。
但今年維密驚喜官宣了“大碼”女生楊天真。一口氣找來楊冪、何穗及三位品牌摯友陳漫、楊天真、THE 9-趙小棠，打造「做自己，挺你」的主題廣告片，分享「真實做自己」的生活態度。
楊天真并非大家所說的S型身材，但她向來以自信的胖女孩形象，出現在大眾視野中，其“獨立、自我”的氣質深入人心。
就這一點來看，楊天真的加入，是一大看點十足的話題，為品牌帶來自來水的效應也是水到渠成。
另一方面，這也體現維密對審美持有包容、多元的態度，支撐起片子的核心訴求：鼓勵女性拒絕身材焦慮。
09、最真我
金星×迪奧：真我就要活出自己
不過要說爭議最大的代言，李寧不是第一個也不會是最后一個，迪奧和金星組CP也值得講講。
以毒舌著稱的金星，有著跨性別的經歷，這讓迪奧和金星這個組合，話題度很高。
但無論如何，金星真我本色演出，為女性發聲確實十分有力量。就像視頻里有一句話我就很喜歡——堅持是一輩子的事情，放棄只是一秒鐘的事情，文案背后透露出金星活出自己的人生傳奇。
金星這番發自內心的真我獨白，何嘗不是迪奧真我香水，對于品牌自我的一次吶喊。
所以我認為金星的代言發聲，真正能夠給迪奧的代言“如虎添翼”。對于迪奧自身而言，想必早已打好算盤，別人欣賞也好，有所非議也罷，都是看得見的營銷效果。
10、最元氣
王俊凱×湯達人：甲方沒有預算的惡作劇
4月2日湯達人官宣品牌代言人王俊凱，本來這都沒什么，一切都是常規操作。但沒想到的是，湯達人又搞了另一出。
事情是這樣的，湯達人先是發布了一個半成品的廣告，讓王俊凱在灰模里尬演，戲劇化詮釋“只要我不尷尬，尷尬的就是別人”的名場面，引發大家“不付尾款”、“發錯版本”的猜想。
你要是真忍不住吐槽，那就真的掉入對方預設的營銷陷阱里了，湯達人能有什么壞心思呢？
這起灰模大烏龍事件背后，只不過是邀請元氣建造師們一起給廣告加特效。這不，緊接著一支史上最長署名的廣告大片橫空出世。 這回的彩色模式與原來的灰色模式形成鮮明的對比，反而讓大家直觀理解什么到什么叫做元氣。所以這個烏龍事件，品牌以制造懸念的手法，一下子將社交話題聲量拉滿，不失為一次具有長尾聲量的代言營銷。
結 語
透過2021年上半年的明星代言現象，我們可以總結出兩點：有一點始終不變，品牌找代言不是一宗帶貨的買賣，而是品牌與代言人兩者角色上的相互成就，契合度始終是第一位。另外，面對明星代言普遍化，品牌也要思考如何讓人眼前一亮，當然前提還是預判和掌握好輿論走向。
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