一加微電影《離開月球的人》：總有故事，被影像看見
一加9系列發(fā)布前夕，官方宣稱其將搭載與哈蘇合力打造的手機(jī)影像系統(tǒng)，并發(fā)布科幻微電影《離開月球的人》。有意思的是，1969年阿姆斯特朗首次登月時(shí)拍下的經(jīng)典“腳印”就是用哈蘇相機(jī)拍攝的。
短片圍繞“總有故事，被影像看見”這一主題，講述人類探索月球文明的故事，由周迅主演、郭帆監(jiān)制、鄒飛導(dǎo)演。這是一次孤獨(dú)的遠(yuǎn)航，一個(gè)殘酷的選擇。這一次，人類的新文明探索將從月球啟航。
微電影《離開月球的人》
2055年9月21日，這是人類從月球基地出發(fā)，進(jìn)行星際探索任務(wù)出發(fā)前的第25次訓(xùn)練。
由于航天器發(fā)生不明故障，周迅飾演的宇航員返回基地進(jìn)行機(jī)艙檢查。這時(shí)，安全儲(chǔ)物箱也發(fā)生了故障。
原應(yīng)處于高保護(hù)狀態(tài)下的物品在她面前展開：一幅畫、一個(gè)頭箍、一只手機(jī)……記憶如潮水般涌來。
原來從人類月球建立中轉(zhuǎn)基地以來，人們一直為尋找適合生存的環(huán)境不懈努力，但許多宇航員都因孤獨(dú)引發(fā)了心理問題。在領(lǐng)導(dǎo)眼中：相比在宇宙中迷航，更可怕的是人類的自我迷失。在克服孤獨(dú)的難題上，封存情感是完成任務(wù)的最佳方案。
為此，在出發(fā)執(zhí)行星際探索任務(wù)前，宇航員們?cè)谀X中植入了封存記憶的芯片。
宇航員隨手點(diǎn)開手機(jī)中的視頻，記錄著和女兒分離前的點(diǎn)滴，她淚如雨下。
即使出發(fā)前她告訴女兒，想念自己就看看月亮。但有什么比連孩子的近況都不知道，更讓一個(gè)母親悲傷的呢？
在宇航員看來：有些東西是不能計(jì)算的。人類如果沒有情感，無論飛到多遠(yuǎn)，都是荒蕪。
最后她打開手機(jī)，通過視頻給女兒帶去了遙遠(yuǎn)的問候。這一次，她不想再把女兒忘了。
除了微電影，一加還邀請(qǐng)影像大使周筆暢演繹了主題曲，用一首歌續(xù)寫月球的影像故事。
即便是周而復(fù)始的生活，也總有故事，被影像看見。
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【背景與目標(biāo)】
-背景
2021年手機(jī)市場將面臨一場血腥的“高端第一爭奪戰(zhàn)”
各大品牌的產(chǎn)品線定義和營銷投入將無比激進(jìn)，且響應(yīng)和調(diào)整速度極快。同時(shí)，各大手機(jī)廠商集體在影像領(lǐng)域發(fā)力且深耕多年，多品牌正在接洽相機(jī)品牌聯(lián)名合作，而一加品牌原本的屏幕優(yōu)勢(shì)縮小，急需一個(gè)全新的產(chǎn)品力幫助品牌破圈，因此希望通過在影像上與哈蘇深度合作，達(dá)到行業(yè)頂級(jí)水平。
-目標(biāo)
1.做為品牌首次進(jìn)入影像領(lǐng)域的旗艦機(jī)型，建立行業(yè)專業(yè)影像的地位。
2.打破以往圈層，實(shí)現(xiàn)用戶群體從小眾到大眾的轉(zhuǎn)變。
3.將一加9系列打造成2021年暢銷高端安卓機(jī)。
【洞察與策略】
一加9系列作為一加最新款旗艦手機(jī)，整個(gè)影像系統(tǒng)與哈蘇強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，帶來更出色的攝影體驗(yàn)。為了幫助凸顯產(chǎn)品這一特性，我們不同其他大廠的拼參數(shù)、秀肌肉的營銷模式，而是回歸影像本身，發(fā)起了一場 #總有故事 被影像看見# 的品牌戰(zhàn)役。
1.以哈蘇影像和最強(qiáng)超廣角為抓手：
整個(gè)傳播策略以哈蘇影像和最強(qiáng)超廣角為抓手，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容把一加的影像理念傳遞給消費(fèi)者，打造“影像機(jī)皇”。
2.“短平快”全渠道滲透：
線上傳播上以全網(wǎng)種草為主，通過 “短平快”全渠道滲透，解決新中產(chǎn)群體對(duì)一加的陌生/距離感問題。
3.構(gòu)筑高端陣地
線下在一線和新一線選擇核心10城，構(gòu)筑「機(jī)場高端陣地」，以強(qiáng)勢(shì)巨幅廣告或連續(xù)式廣告，輔以具有視覺張力的影像創(chuàng)意內(nèi)容，進(jìn)一步占領(lǐng)新中產(chǎn)心智。
【創(chuàng)意闡述】
總有故事 被影像看見
我們認(rèn)為「看見」是影像的基礎(chǔ)，「故事」是影像的靈魂，是攝影者“看見”世事的視角，也是世界“看見”攝影者的故事與思考的方式。
當(dāng)我們用一加哈蘇鏡頭，去觀察去記錄這個(gè)世界，我們總是會(huì)發(fā)現(xiàn)，有一些人在他們的領(lǐng)域里，執(zhí)著堅(jiān)守，出類拔萃，或者默默耕耘，他們的故事需要“被看見”，也總有一天被影像記錄，被世界看見。
和其他廠的大山大河、美顏擺拍不一樣，一加影像是真實(shí)的、紀(jì)錄式的拍攝，比起照片的光線、構(gòu)圖、快門速度等參數(shù)，我們更看重，那一瞬間的情緒，與無法復(fù)制的人生故事。
世上從來不缺動(dòng)人的故事，而總有故事，被一加哈蘇影像看見。
【結(jié)果與影響】
《離開月球的人》微電影獲得廣泛好評(píng)與關(guān)注。
預(yù)告播放量 342萬+。
正片播放量 3345萬+。
將一加9系列打造為2021年暢銷高端安卓機(jī)。
首銷成績 10秒5億。
京東單日銷量榜 TOP1。
全電商平臺(tái)各價(jià)位段 三冠王。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
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