一直以來，海外人氣品牌項目是年度內(nèi)容榜的重要盤點(diǎn)之一，我們相信海外優(yōu)質(zhì)的品牌廣告能為業(yè)內(nèi)廣告人提供廣闊的眼界、共情的洞察和獨(dú)具慧眼的審美，在專業(yè)實操上給予啟發(fā)和靈感。
在全球疫情之后，2021世界各國正在重啟，海外品牌正發(fā)揮著積極的創(chuàng)意能量 —— 很感謝創(chuàng)意讓我們看到整個行業(yè)的生命力。在大開眼界、直呼過癮的同時，能夠真實的感覺到品牌的用心以及廣告人不凡的才華。
2021 年全球優(yōu)質(zhì)的品牌廣告不在少數(shù)，因此在篩選時我們絞盡腦汁進(jìn)行了多方位考量，最后根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等多項指標(biāo)，遴選出上半年海外人氣項目 Top 20，與你分享。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題或圖片查看案例詳情）
1、韓國“套娃”門窗廣告，
到底什么時候才是結(jié)尾??！
Brand: KCC 門窗
By: 待認(rèn)領(lǐng)
字幕來源：新片場
韓國 KCC 門窗邀請到了演員成東日，上演了一支“套娃”廣告，為我們展示無限廣告的世界。為了突出KCC門窗是“連通世界的窗戶”，這支廣告片將各種創(chuàng)意像套娃一樣結(jié)合在一起，給了KCC各種“連通世界”的清奇角度。你以為正在吐槽成東日的廣告無聊的一家人只是普通觀眾？不，這只是無限循環(huán)的一個開始，因為它們也是廣告....
2、亨氏做了一場實驗，
你心里的番茄醬只能是我啊
Brand: Heinz 亨氏
By: Rethink 加拿大
你心目中的番茄醬長什么樣？Heinz亨氏聯(lián)手加拿大代理商Rethink做了一個實驗。團(tuán)隊并未向參與者表明自己的身份，而是僅僅告知參與者：“請畫一瓶番茄醬”。而實驗的結(jié)果讓亨氏感到驕傲，絕大多數(shù)的參與者都表示，第一個浮現(xiàn)在腦海中的番茄醬就是亨氏。部分參與者輕松還原了番茄醬瓶身細(xì)節(jié)，參與者們繪制的標(biāo)簽被刊登在限量發(fā)行的亨氏瓶子上，部分畫作還被制成了廣告牌。
3、日本棉簽平面廣告，羊駝成最佳代言人
Brand: SANYO
By: 待認(rèn)領(lǐng)
創(chuàng)立于1967年的 SANYO 是日本知名的棉花制品生產(chǎn)公司。為推廣旗下產(chǎn)品 “Kodawari 棉簽系列”（こだわり綿棒シリーズ），官方推出了一套有趣的創(chuàng)意平面廣告，根據(jù)五款產(chǎn)品的造型特點(diǎn)，團(tuán)隊巧妙地將動物羊駝的頭型和棉簽進(jìn)行結(jié)合。官方希望通過這則幽默的廣告，讓消費(fèi)者深入了解產(chǎn)品的細(xì)節(jié)，并收獲更多年輕人的青睞。（是真的很可愛了喂?。?/p>
4、芬蘭媒體發(fā)布?xì)夂蛭C(jī)字體，字母會像冰川一樣融化
Brand: Helsingin Sanomat
By：TBWA 騰邁 芬蘭
芬蘭的新聞媒體Helsingin Sanomat發(fā)布“氣候危機(jī)”字體，模擬冰川融化，將氣候變化和造成的影響具象化，并發(fā)布宣傳視頻和海報。Helsingin Sanomat 已經(jīng)開始使用這種字體來報道氣候相關(guān)的新聞，并且開放免費(fèi)下載權(quán)限。
字體的寬度設(shè)計綜合 1979-2019 年的北極冰川真實數(shù)據(jù)、未來 30 年的預(yù)測數(shù)據(jù)制作而成。號召大家關(guān)注氣候變化，雖然世界現(xiàn)在處于混亂和疫情之中，氣候危機(jī)仍不應(yīng)該被遺忘。
5、徠卡相機(jī)全球Campaign，每張照片都是世界的見證
Brand: Leica 徠卡
By：TBWA 騰邁 巴黎
徠卡發(fā)起“THE WORLD DESERVES WITNESSES 世界值得見證”全球Campaign，向使用徠卡相機(jī)來記錄世上的美麗與詩意的人、用獨(dú)特的角度記錄了重要的歷史時刻的人致敬。在今天，拍攝一張照片變得前所未有的容易，拍攝時人們通常是漫不經(jīng)心的。這次Campaign的目的就是號召大家以更有意義的角度來觀看、拍攝世界，記錄獨(dú)一無二的珍貴碎片。視頻和海報中的所有照片，都是沒有進(jìn)行進(jìn)一步加工的攝影作品，以展現(xiàn)完整性和真誠性。
6、Marmite 辣醬彪悍廣告牌：看，蓋子真被炸飛了！
Brand: Unilever 聯(lián)合利華
By：adam&eveDDB 倫敦
聯(lián)合利華旗下馬麥醬（Marmite）推出限量版「爆辣」口味，為了給新品造勢，同時在噱頭上做足，攜手創(chuàng)意代理商 Adam&eveDDB， 馬麥醬（Marmite）放出系列超彪悍廣告牌。以「Love it. Hate it. Be Careful with it. 愛它，恨它，當(dāng)心它」為文案主題，廣告牌畫面上，爆辣口味醬在爆炸：黃蓋子直接從畫面中炸飛出去，有的飛到汽車上，砸穿了擋風(fēng)玻璃；有的飛到房頂，孤單掛在一角；有的飛到樹枝上，搖搖欲墜。
有多辣，就有多炸。
7、汰漬2021超級碗廣告：
你的臟衣服獨(dú)自承受了太多
Brand: Tide 汰漬
By: 待認(rèn)領(lǐng)
那些看起來不臟的外套，可能只是在故作堅強(qiáng)。正值超級碗賽季，汰漬Tide推出了它的全新廣告，知名喜劇演員杰森·亞歷山大Jason Alexander的臉被印在了衛(wèi)衣上，看看你的衣服都經(jīng)歷了什么！
8、寶礦力水特夏季物語：
在藍(lán)天下起舞的高中生們
Brand: Pocari Sweat 寶礦力水特
By：待認(rèn)領(lǐng)
Pocari Sweat寶礦力來了，蔚藍(lán)天空下，品牌代言人汐谷友希和 36 名高中生們穿著制服來到海邊。他們兩兩列隊，在管弦樂隊 DJ 們的說唱聲中肆意跳躍起舞，展現(xiàn)別樣青春。即使疫情來臨，也無法阻擋人們釋放青春活力?？此麄兺耆两渲?，這才是我們懷念的青春吧！
9、英國兒童救助會：
假如敘利亞戰(zhàn)爭發(fā)生在倫敦會怎樣？
Brand: Coca-Cola 可口可樂
By: 待認(rèn)領(lǐng)
為了提高對敘利亞戰(zhàn)爭受害者的支持度，英國兒童救助會(Save The Children UK)與UNIT9合作制作了短片“Most Shocking Second a Day”。這部由馬丁·斯特林(Martin Stirling)執(zhí)導(dǎo)的微電影短短5天內(nèi)就在YouTube上獲得了2100萬觀看次數(shù)。電影提出了一個棘手的問題：假如敘利亞戰(zhàn)爭沖突發(fā)生在倫敦該會是什么樣子？從小女孩無憂的生活到最后因戰(zhàn)爭受到的傷害，以第一視角的視覺更直觀地講述故事，讓觀者代入感極強(qiáng)，非常難忘。
10、麥當(dāng)勞一鏡到底 27 秒短片：
最純真的心動，超細(xì)膩！
Brand: McDonald’s 麥當(dāng)勞
By: TBWA 布魯塞爾
小孩子遇見麥當(dāng)勞的那份喜悅，如何用鏡頭語言表達(dá)出來呢？麥當(dāng)勞攜手 TBWA 布魯塞爾推出 27 秒短片，一鏡到底，沒有任何臺詞，將一個小孩從憂郁地躺在汽車后座，到發(fā)現(xiàn)麥當(dāng)勞標(biāo)志性 logo 后的欣喜，十分細(xì)膩的進(jìn)行了捕捉和演繹。
這份超然純真的喜悅，看完不禁讓人心動。
11、日本講談社：
書本化作翅膀，讓思想飛翔
Brand: 講談社
By: Gretel
講談社是日本最大的綜合性出版社，曾出版漫畫作品《進(jìn)擊的巨人》。今年講談社聘請紐約設(shè)計工作室Gretel為其設(shè)計了全新的品牌形象，并發(fā)布宣傳片《Taking Flight》，在影片中，書籍化作靈動的鳥兒，穿梭于世界各地，不同年齡的人們以各種形式的書籍為紐帶相互連接，用以表明在各國之間溝通障礙越來越弱的今天，講談社將更加積極地向日本和世界傳播有趣且有用的內(nèi)容的決心。
12、立頓 ×太陽馬戲團(tuán)：
泡茶泡出了水下雜耍，這創(chuàng)意真沒誰了！
Brand: Lipton 立頓
By: Tribal Worldwide 倫敦
六年前，立頓品牌曾推出過一款非?？犰诺呐莶铏C(jī) T.O. By Lipton。這款泡茶機(jī)外表十分吸睛：頂部煮茶葉的容器是全透明的，用戶能清楚看到茶葉和粉末在熱水里「滾來滾去」、「逐漸消融」的治愈畫面。這個特征被演繹到了 T.O. By Lipton 的視頻廣告中。
2015 年圣誕季，攜手創(chuàng)意代理商 Tribal Worldwide London 和 adam&eve DDB，以及制作公司 Rogue Films（拍攝）和 The Mill（視效），品牌推出一支題為《 The Revolution in Tea 茶葉的革新》的視頻短片，美輪美奐。（今年上半年我們偶遇了這支廣告片，盡管時隔多年，但不妨礙它的驚艷征服了大家）
13、日本電力公司：
用一根導(dǎo)電線點(diǎn)亮了一座城
Brand: KANDENKO 日本電力公司
By: 待認(rèn)領(lǐng)
今年四月，日本電力公司（Kandenko）在Youtube上發(fā)布了一則創(chuàng)意短片「想いをつなぐ」。片中特殊導(dǎo)電線Smart-X穿過毛氈織物繪制成城市建筑和人物，在每個人連接到一塊時相應(yīng)的燈就會被點(diǎn)亮。日本電力公司用這則視頻傳達(dá)了“人們共同點(diǎn)亮未來”的愿景，通過導(dǎo)電技術(shù)和藝術(shù)的融合，表達(dá)了人與人之間不應(yīng)當(dāng)是孤立的，人與社會、自然也緊密相連的觀點(diǎn)，在看廣告的同時，內(nèi)心也會跟著極具匠心的表現(xiàn)平靜下來 —— 作為品牌理念的傳達(dá)，真是很棒的立意點(diǎn)。
14、《時代報》反種族歧視海報，
致敬四位傳奇人物
Brand: El Tiempo
By: 待認(rèn)領(lǐng)
哥倫比亞銷量最大的報刊《時代報》（El Tiempo）發(fā)布一組反種族歧視平面廣告：No black,No history,No news（沒有黑人，沒有歷史，沒有新聞）。海報中雖然沒有提及具體的人物，但場景的弦外之音都分別指向了拳王阿里（Muhammad Ali-Haj）、吉他之神吉米·亨德里克斯（Jimi Hendrix）、飛人喬丹（Michael Jordan）、球王貝利（Pelé）知名黑人傳奇人物，為消除種族歧視發(fā)聲。
15、德國推出世界第一款數(shù)字虛擬香水，
到底是個什么味？
Brand: Look Labs
By: 待認(rèn)領(lǐng)
Look Labs是一家位于德國柏林的工作室，專注于利用顛覆性技術(shù)與藝術(shù)工藝結(jié)合，為市場提供創(chuàng)新性的生活方式類產(chǎn)品。今年他們與數(shù)字藝術(shù)家 Sean Caruso 合作，推出了世界首款數(shù)字虛擬香水——Cyber Eau de Parfum。團(tuán)隊利用近紅外光譜（NIRS，一種測量物理物體分子振動的方法），提取了實體香水的瓶子、標(biāo)簽以及氣味的波長。而將這些科學(xué)數(shù)據(jù)通過彩色圖像呈現(xiàn)，并將其編碼為NFT(Non-Fungible Tokens，意為不可互換代幣，以數(shù)字代碼的形式流通）在NFT拍賣網(wǎng)站Rarible掛牌，建議價格為10 Ether，約合 20960 美元。
官方解釋稱，Cyber Eau de Parfum 的設(shè)計靈感來自科幻電影，集無性別、金屬、未來主義等元素為一身，是一款以木質(zhì)香調(diào)為主調(diào)的香水。而標(biāo)簽也特別設(shè)計為可被喚醒點(diǎn)亮的 OLED 燈飾。
16、日本魔性驅(qū)蚊器廣告，
蚊子都被笑飛了
Brand: Earth Corporation
By: 待認(rèn)領(lǐng)
日本 Earth 驅(qū)蚊器發(fā)布的這支魔性廣告，邀請到兩位日本著名的動漫聲優(yōu)——梅原裕一郎（代表作：《這個勇者明明超強(qiáng)卻過分慎重》龍宮院圣哉）與杉田智和（代表作：《銀魂》坂田銀時）出演兩臺驅(qū)蚊器，用超搞笑的方式演繹 Earth 驅(qū)蚊器如何趕走蚊子，保衛(wèi)我們的生活。（哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈*n）
17、谷歌新冠疫苗接種宣傳片：
讓熱愛回歸日常
Brand: Google 谷歌
By: 待認(rèn)領(lǐng)
在全民疫苗之際，谷歌在上半年推出宣傳片《Get back to what you love》（讓你所熱愛的一切都回歸），鼓勵公眾接種新冠疫苗。長達(dá)1分鐘的視頻中，記錄了整個疫情期間人們搜索的相關(guān)詞匯，以及接種疫苗后會發(fā)生的生活變化，使生活從遠(yuǎn)程虛擬過渡到現(xiàn)實的狀況。表現(xiàn)形式很簡單卻洞察入微，以小見大。
18、韓國 d'strict工作室新作，
超大玩具盒找回童心
Brand: Samsung 三星
By:d'strict
大家還記得之前韓國的3D大水缸嗎？來看看d’strict的新作品「GIANT TOY」，在因疫情出行受限的情況下，大家更加渴望親近自然，早日實現(xiàn)自由出行的愿望。團(tuán)隊由此衍生出愿望清單（Bucket list）這一概念，陽光沙灘、環(huán)球旅行、太空漫游.......通過打造不同主題的巨型玩具盒，來幫大家完成這些期待。希望玩具盒里裝滿繽紛的愿望和故事可以幫助大家在逐漸走出疫情陰霾的當(dāng)下，恢復(fù)元?dú)?。（確實酷，太酷了）
19、日本海飛絲動畫《追蹤》：
可惡！竟然因為頭屑問題被捕了
Brand: Head & Shoulders 海飛絲
By: Forsman＆Bodenfors
日本對外表清潔的過分重視，使得油膩感和頭皮屑這種常見的生理問題被看做是不講衛(wèi)生的，人們甚至羞于談?wù)撓嚓P(guān)的話題。針對這一狀況，海飛絲在日本推出了動畫廣告《追蹤》，用一種輕松幽默的方式公開談?wù)擃^皮屑問題，在日本的文化語境之下戲劇性地展現(xiàn)出海飛絲能為你解決頭屑問題，并且看完還讓你噗嗤一笑。
20、泰國零食魔性廣告：
RI-O，這離譜的美味！
Brand: RI-O
By: CJ/WORX
RI-O是泰國零食品牌，以其濃郁的口味深受歡迎。泰國獨(dú)立代理商 CJ/WORX 為其制作了四支趣味廣告片。生活中離奇事情有很多，但都比不上RI-O的美味，是如此的不合常理。不合常理的魔性，不合常理...
以上就是 2021 上半年海外人氣項目 TOP 20 的完整榜單，至此數(shù)英 2021 上半年的內(nèi)容榜盤點(diǎn)告一段落。大家亦可前往數(shù)英特色專欄主頁閱讀更多關(guān)于 「數(shù)英年度內(nèi)容榜」、以及其他特色內(nèi)容！
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