2021年即將過半，廣告圈那些去年未能實現的idea，在憋了一整年后，終于在上半年紛紛落地。整個行業呈現百花齊放之態，展露出一股攔不住的盎然生機。
數英作為廣告營銷行業垂直媒體、行業觀察者，于「特色專欄」板塊持續記錄著2021年上半年的行業動態與發展，專欄包括挖掘好作品背后故事方法的「項目背后」，拆解品牌營銷邏輯的「說品牌」，直抵創意企業的「探店」，打開新思路的「人物專訪」……今年上半年特色專欄精選，我們還特別推薦了特色專題「數英獎」系列觀察、「看見女性營銷人」、「從創意人到創業人」，和洞悉行業新動態的「編輯觀察」，更多地從不同視角與廣大從業者分享好作品、好品牌、好人物、好公司。本期《2021上半年數英特色專欄》不僅是對過去半年的復盤，更希望能幫廣告同行們為之后的工作理清脈絡、提供新的靈感與方向。
注：排名不分先后
（點擊標題或圖片查看文章詳情）
特色專欄「項目背后」
1、專訪瑞幸×大象制作
利路修首支廣告，如何做到億級刷屏？
瑞幸與《創造營4》梗王利路修合作的夏日冰咖廣告拿下了億級刷屏，數英通過專訪發現：第二次公演之后，利路修便被瑞幸的營銷中心負責人三月盯上；這條含梗量爆表的廣告，13天即做到了成片投放。從人選、創意的萌發到如此高的制作效率，億級刷屏的背后，是代言人與品牌調性搭配，甲乙方合作模式等一系列問題的深度思考。
2、菜鳥海洋x贊意團隊
從魚的視角講公益、號召團隊撿垃圾？贊意這個廣告有看點！
為了推廣菜鳥全面上線的“菜鳥海洋”業務，贊意以Vlog、social與明星代言三種不同的形式，打造了魚類開箱人類“禮物”，神秘包裹出現在菜鳥驛站，鄧倫開箱閱讀海龜媽媽信件等系列傳播，巧借創意，讓公益廣告得以動人心、廣傳播。透過專訪數英了解到，在這些新奇的idea背后其實飽含菜鳥與贊意的付出：魚人開箱Vlog幾乎沒有預算、團隊為了收集垃圾而發愁、快遞箱的設計改了又改……公益廣告并沒有那么好做，但好在“那些想改變世界的人，已經行走在改變世界的路上。”
3、話題破9億，專訪美團6.1動畫背后團隊：
誰是好旺角的齊天大圣？
時隔多年，上美影經典版的齊天大圣形象竟然重現屏幕，出現在已經長大成人的我們面前，這便是個六一營銷大戰中出圈的影片《你是我的齊天大圣》。為呈現美團“成為美好生活助力者”的品牌意圖，代理商好旺角團隊傾注了各種創意與汗水，客戶、美術、制片、錄音、場務、后期，所有助力者都化身“齊天大圣”。上世紀的經典動畫IP如何與現代真實生活場景相融，技術難題與創意落地如何被好旺角團隊一一攻克，且聽數英幾回分解。
特色專欄「探店」
4、探店
之外創意6年，贊美與爭議并存
之外創意，18年世界杯著名營銷案例“法國隊奪冠，華帝退全款”的背后推手。之外創意靈魂人物鄭大明在自己職業生涯中，逐漸反思到廣告中被浪費的部分。他向數英介紹了2009年德邦物流的祖國生日快樂，東風停在廣州IFC停機坪等經典營銷案例的背后思考，在探店的過程中，“沖擊波營銷”概念的發展脈絡得到了梳理與展現。我們在之外創意的方法論中看到萬物皆為媒介的營銷宇宙，也發掘了一些對廣告行業未來的新思考。
5、探店MAX
一間11年的本土廣告公司，如何從活下來到活得更好
MAX，成立11年轉型三次，從social營銷到全平臺營銷、從做廣告到做技術、從乙方到甲方，每一次轉型都踩在了時代的風口上，不得不令人稱奇。經過11年的發展，MAX已經生長出獨一無二的業務架構，無論是品牌端還是營銷端，無論社會化運營還是數字化運營，甚至私域和軟件定制都有涉及。這究竟是一家怎樣的公司，數英與你一探究竟。
6、探店有氧
從杭州開到北京、深圳，為新商業形態賦能
2017年，一盤為招行留學信用卡特制的“番茄炒蛋”感動了無數人，也讓背后的創意代理商有氧貼上了“創意熱店”的標簽。然而接下來的十余年里，位于杭州的有氧并沒有朝著大家想象的方向走去，反而搭建了“咨詢+創意”的雙驅動發展模式，建設體系化平臺生態。在數英探店的過程中，我們了解到有氧情感營銷項目背后的嚴密構思，也發現一套基于有氧傳播服務多年經驗的“呼吸哲學”。
特色專欄「人物專訪」
7、專訪蔡萌：
那些特定時代的產物，放到今天我能做得更好
一旦念念不忘，久別重逢便似乎也成了注定，這句話放在蔡萌身上很合適。出道即巔峰的蔡萌，因為競業協議需要暫別廣告圈三年，表面閑適安逸的“退休”生活背后，蔡萌身上到底發生了什么變化？或者說，將蔡萌這樣的創意人丟入一段自由的時空之中，他會如何讓自我再次充盈？帶著這些疑問，與蔡萌就行了一場深度訪談，聊了聊這三年發生在他身上的事。
8、專訪黃河山：
為焦慮青年造了千萬間房，2萬塊就能買到六星級的家
隨著現代設計的圍墻漸高，近年來常有學院派將目光轉向野生村鎮。曾經的學院派90后設計師黃河山，以一己之力創筑出“禿力城”，并在嘗試中成功開拓出野生設計的商用之路。“禿力城”究竟是座怎樣的“城市“？無論是審丑或者求異，蓬勃不息的永遠是藝術的生命力，截止現在我們或許只是看到了一個特別的開始，但黃河山“野蠻原始”的設計念頭又怎么會停下來。
9、專訪 UNIT9 執行創意總監柴逸飛：
闖蕩國際廣告界的中國面孔
UNIT9是享譽國際的創意制作公司，以天馬行空的科技營銷聞名廣告界。在UNIT9執行創意總監柴逸飛的專訪中，數英看到了UNIT9如何實現瑞士冰湖上的雪景畫，奔跑的水滴矩陣人等幾乎不可能的創意項目之后的細節，也看到了柴逸飛作為中國人在國際廣告界闖蕩的經歷。如果你對科技營銷感興趣，想了解那些充滿奇思妙想的技術類代理商是如何運轉的，一定不能錯過此篇文章。
10、專訪林桂枝：
我一生寫的最多的文案，是“售完即止”
《秒贊》一書出版之后，各種不同的聲音也隨之響起。身為創意大師的林桂枝，為何更強調一些基本思路和底層邏輯？在數英對“文案女王”林桂枝的專訪中，她對各類爭議淡然處之，隨著數英訪談的深入，在業界光環與疊加的title背后，一位自由純粹的文案與她一筆一劃一字一句寫就的職業生涯逐漸顯露……
特色專欄「說品牌」
11、氣味圖書館，
它靠什么野路子做到國貨香水品牌TOP1
從最初做代理，到自主產品的推出，氣味圖書館是如何一步步贏下國貨香水TOP1的名頭？數英細究其動作發現，氣味圖書館的產品創新與品牌創意始終在緊貼自己客群的基礎上推陳出新，在步步為營的營銷過程中，氣味圖書館形成了自成一體的品牌調性，如何在眾多大牌香水品牌中逆勢突圍？也許緊貼“氣味”這一本質才是更好的答案……
12、紅了5年的太二，
營銷和酸菜一樣帶勁！
由突發奇想的支線業務成為上市子品牌，太二酸菜魚稱得上標志性的營銷案例。清晰的產品思路，鮮明的品牌內核以及堅決的執行落地和線上線下豐富的聯動方式，在太二周密的品牌宣傳軸線中，數英不僅僅看到了一個成功案例的完整全貌，更發掘出一些方式與創意集群交互的新途徑。
編輯觀察
13、2021，
現在是品牌入場播客的好時機了嗎？
截止2020年12月31日，中國內地播客數量為1.65萬，較4月底就迅速增加了0.6萬檔。數英自然注意到這個冉冉升起的媒體新領域。由于播客目標群體黏性大、忠誠度高，可以保證投放內容的精準觸達等顯著特性，部分平臺和品牌早已按耐不住、小試牛刀。內外和岡本兩家就曾在三八婦女節，分別聯合播客節目「隨機波動」及其旗下欄目「隨機信箱」做了活動。天貓也在家裝節時期聯合了「大內密談」、「枕邊風」、「博物志」等五家播客來呈現天貓的「你可以喜新又戀舊」這一主題。
可品牌入場博客現在真的是好時機嘛？這片目前客域還是一片“藍海”的市場，未來究竟走向何處?品牌又要如何更穩健地落地實操？數英就此展開了觀察與思考，在此與大家分享。
14、重磅《2021中國廣告業合作生態報告》
關于比稿/價格/付款等
這是一份針對廣告主與廣告公司的研究報告。數英聯合金投賞發起了一次問卷調研的活動，對500余名分別來自廣告主、廣告公司的營銷人員，從比稿報價、合同簽訂、提案修改、收款付款等角度進行調研采樣，還原最真實的中國廣告業合作生態現狀。希望可以為廣告行業的上下游提供一些參考，為互相理解、共筑廣告行業繁榮新增一條可行通道。
15、味全每日C上新emoji瓶
原來近三年IP瓶都是這個團隊操盤的
味全每日C包裝上新10余款emoji表情瓶，并聯合當紅明星龔俊為產品進行推廣，產品一經推出，引起網友線上瘋狂的互動。作為瓶身營銷界大佬，從文字瓶到近幾年的IP瓶系列，味全的營銷活動始終快速把握市場節奏，不斷做出令人耳目一新、過目不忘的campaign。數英觀察到，這一系列的順滑操作，全部來自同一個團隊——意合眾創。包裝有梗、IP聯動、明星助推，團隊系列營銷動作所蘊含的方法論到底是什么呢？一起來看看吧。
16、 從杜蕾斯與沃爾沃的神跨界
看見營銷模式的另一種可能
在聯名、跨界遍地的今天，能憑跨界打出圈已經是一件非常不簡單的成就。今年314白色情人節上，杜蕾斯和沃爾沃聯名官宣，不僅出圈，還高效地傳達了品牌主張，起到了為品牌資產增值的效果，讓人不禁直呼“高手”。數英采訪到杜蕾斯×沃爾沃《安全感受新世界》幕后操手——琥珀傳播創始人兼首席執行官劉陽Amber Liu，深入了解到項目背后的策略思考，和Amber China琥珀傳播探索營銷之外的商業模式。希望可以給同行帶來新的觀察角度，以及些許靈感的啟發。
17、怎么拍廣告，才不造成信息垃圾？
答：沖擊波視頻！（含方法論）
這一年之外創意持續產出了很多刷屏作品，從刷爆微博、朋友圈的“媽媽別緊張，成績有人幫“，到引起網友熱議的新氧醫美一個字臺詞TVC“行”，這些引爆社交圈、自帶超高話題熱度的營銷活動，總是讓大家眼前一亮。如何才能做出這樣自帶傳播性質的營銷活動？如何拍出沖擊波視頻？這其中又有什么出世的絕招與方法論？在探店之后，數英再度采訪到之外創意的創始人鄭大明，結合拍攝沖擊波視頻的“四個原則、五個招式”，為大家詳解沖擊波視頻的“11個緯度”。
特色專題「數英獎」
數英獎可能是業內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創意獎。依托于數英平臺的優勢，匯聚行業愛好者、從業者、專家的誠實表達，結合數據算法的分析提煉，識別出并表彰那些達成廣泛精確觸達、兼備智慧和創意的廣告營銷案例。
18、數英獎系列觀察之一：
專訪22位數英獎終審評委：新時代下崛起的大眾創意
去年的數英獎評選可謂神仙打架、精彩紛呈。勝加操刀的B站《后浪》獲得全場大獎，另外還誕生了30枚金獎、80件銀獎、90件銅獎。作為一次對去年數英獎的梳理和總結，亦是懷揣洞悉、記錄行業的使命，數英采訪了22位數英獎終審評委，針對數英獎獲獎作品的整體水平和特點、預算與創意作品質量的關系等相關問題，與終審評委們一起共同探討“好創意”的標準，暢聊廣告創意獎的理想樣貌，分享對創意與實效之關系的理解。
數英獎系列觀察之二：
行業全年精華｜年度代理商洞察，他們的乘風破浪
數英獎·DAOY年度獎作為數英獎的特別獎項，2020年在代理商單元，共計公布了五大類（綜合、類型、行業、地區、新晉），共計45個獎項。勝加獲得年度全場最佳代理商大獎，奧美、天與空、意類廣告、環時互動等9加agency獲得了年度代理商大獎。另外還評選了年度4A代理商、年度新銳代理商、年度本土綜合代理商、年度創意熱點等多重獎項。數英對獲獎代理商進行多維度洞察和分析，用一年的時間見證并記錄了他們每時每刻的成長，展現他們在過去一年里乘風破浪的點點滴滴。
數英獎系列觀察之三：
行業全年精華｜年度品牌洞察，危機之下踏浪前行
作為數英獎·DAOY年度獎中的品牌單元，年度品牌洞察記錄了品牌在特殊一年中的營銷里程碑。數英圍繞這些榜首品牌2020年的營銷動作加以梳理，最終評選出年度全場最佳品牌、9大年度品牌、13個行業年度品牌共23個獎項，在獲獎名單里，有穩健的老朋友，四度蟬聯年度全場最佳品牌的天貓；也有內外這樣異軍突起的新伙伴。全年品牌動作大盤點，為大家帶來特殊時期下的品牌破題之道。
特色專題「看見女性營銷人」
“她力量”正在崛起，在廣告營銷領域中，持續發光發熱、為行業帶來無數貢獻的女性從業者們也更多的被大家所注意。數英將目光聚焦于此，記錄時代變化浪潮中奮進的【她力量】。
19、#看見女性營銷人#之一：專訪呂妍
從3人到200人，她在丁香醫生建立起一家“營銷公司”
呂妍，一個小時愿望是當木匠，大學開始深耕藥學專業，最后卻走進營銷圈的女性營銷人。
在組建“丁香醫生數字營銷中心”后，成功將一個醫療科普的內容自媒體，打造成集“花式蹭熱點小能手”和“不正經科普一霸”于一身的流量“網紅”。呂妍不僅實現了讓丁香醫生在醫療科普類別自媒體中出圈，更是憑借獨樹一幟的營銷方法，讓丁香醫生收獲了數量龐大的粉絲群體。這位身上仿佛充滿無限可能的女性，讓人充滿好奇。此次數英聯系到鮮見報端的呂妍，帶你走近這位理性的理想主義者的多面生活。
#看見女性營銷人#之二：專訪新世相上海CEO郜藝
工作從來不是我生活的對立面
近期，新世相聯合廣告公司馬馬也打造的系列紀錄片《這里會長出一朵花》成功出圈，片中記錄了包括代言人韓寒在內的職場人過去一年時間里的經歷與思考。而對于女性職場人而言，平衡生活和工作似乎成了一個繞不開的話題，從業廣告營銷圈——這個需要24/7stand by的行業，更是讓這個問題猶如“房中大象”一樣，無法忽視。
數英專訪新世相上海CEO郜藝，看她如何在一次次跨界中華麗蛻變，一路從工程專業到營銷圈、從傳統紙媒跨界到業務量巨大的內容項目營銷。又是如何在高強度的工作中平衡生活、活出自我？
特色專題「從創意人到創業人」
20、從創意人到創業人
他們親身闖出12條野路子（上）
他們12段江湖故事無比精彩（下）
當奧美、JWT、BBDO、環時互動等大廠的創意大神選擇創業，他們會做什么？當老天爺賞飯的廣告人后浪下海經商，又會有什么樣天馬行空的驚喜表現?
今年春天，數英啟動《從創意人到創業人（上、下篇）》專題訪談計劃，聚焦有著廣告行業背景的創業人，希望讓行業內外看到廣告人擁有的更多才華、更多價值和更多可能性。數英采訪了12位來自不同廠牌，有著不同廣告從業經驗的創業人，他們中有拿過戛納金獅的行業大佬，有被寫進教科書的祖師爺級別泰斗，還有入圈幾年的行業新貴。創業的行業也五花八門：開花店，玩樂隊，賣藝術眼鏡……
從創意到創業，無論是另辟蹊徑還是觸類旁通，這些不拘一格的創意人都交出了成績足夠優異的答卷。
以上就是2021上半年數英特色專欄TOP20的完整榜單。目前，數英正在進行2021上半年內容榜盤點，通過對閱讀量、收藏點贊互動數量的評比，接下來還有更多值得細品的文章和項目在等著你！精彩內容持續放送，朋友們要保持關注哦！
前往了解更多關于 「數英年度內容榜」
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）