采訪：吳小寶、Lily、Wayne
撰文：Lily

“你們第一個(gè)問題，是不是問我們幾天沒睡？”

最近我們采訪了在這個(gè)六一營(yíng)銷大戰(zhàn)中出圈的影片《你是我的齊天大圣》幕后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，作為【好旺角】的創(chuàng)始人張超一見到我們就發(fā)出了上面的問題，而后我們默契相視一笑。

這是【好旺角】第一次制作動(dòng)畫短片，也是第一次將動(dòng)畫與實(shí)拍結(jié)合。如今，這塊新大陸有了新的風(fēng)景，多了很多在此駐足流連的觀眾。我們也是其中之一。

成年人的辛苦直接說出來有時(shí)候挺矯情的，往往都藏在藏不住的黑眼圈里，一邊采訪，項(xiàng)目背后的主創(chuàng)張超，以及實(shí)拍導(dǎo)演朱心磊，還在一遍又一遍地過片子最后的剪輯；動(dòng)畫導(dǎo)演彭擎政在做這個(gè)項(xiàng)目的時(shí)候，也是不停地在對(duì)最后的動(dòng)畫出品說不。

很多人一看到經(jīng)典的60年代的大圣的形象，或者一聽到片子開始的音樂就眼眶泛紅，這里面多少歸功于他們?nèi)粓?zhí)拗的完美主義者的心血。

就這樣，幾個(gè)成年人，為了一堆成年人，做了一個(gè)兒童節(jié)的動(dòng)畫廣告，還看哭了不少成年人，發(fā)布僅一天，相關(guān)話題#誰(shuí)是你的齊天大圣#閱讀量就破9億。

關(guān)于此次的“取經(jīng)之路”有多少艱辛與不容易，或許從他們的口中，你能知曉更多【好旺角】的齊天大圣們的默默支持。

看到最后，更有一份兒童節(jié)的禮物送給你！
（僅限所有童心未泯的成年人）

第一回
美團(tuán)六一“劍走偏鋒”
「齊天大圣」靈感漸出

以“幫大家吃得更好，生活更好”為使命的美團(tuán)早在今年年初，就與【好旺角】有過合作，推出了一支暖心大片，以「美好生活助力者」的角色與消費(fèi)者達(dá)成有效溝通，而不僅僅是外賣，其買菜、出行、充電寶、親子樂園等業(yè)務(wù)都滲透進(jìn)了生活中。

可愛的美團(tuán)客戶，他們是【好旺角】最初的齊天大圣

秉著廣告教父奧格威“有效的廣告方式就應(yīng)該重復(fù)使用”的理念，美團(tuán)找上【好旺角】，決定在兒童節(jié)再次出擊，牽手上美影經(jīng)典動(dòng)畫《大鬧天宮》，和成年人來一次走心的情感溝通。

6.1當(dāng)天美團(tuán)線下舉行的兒童節(jié)活動(dòng)，大兒童們?nèi)祟^攢動(dòng)

拿到此次美團(tuán)兒童節(jié)brief 時(shí)，張超便覺得很有意思：“這就是好旺角想要的！”

張超是我們見過的特別純粹的創(chuàng)意人之一，受傳統(tǒng)國(guó)際4A體系培訓(xùn)，在JWT智威湯遜待過近11年，以至于面對(duì)brief 時(shí)有自己獨(dú)有的敏感和標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為好的brief就是能讓他們有足夠的表達(dá)欲去幫助品牌表達(dá)，同時(shí)還能輸出好的價(jià)值觀。這也是公司成立之初張超給【好旺角】定的好作品準(zhǔn)則——話題性、故事性和價(jià)值輸出。

美團(tuán)這條“給成年人過兒童節(jié)” 的brief，讓張超看到了出好作品的可能。好處是符合品牌「美好生活助力者」的身份，粉絲基礎(chǔ)龐大；難處是如何重釋經(jīng)典，又不破壞它，還能讓品牌借助這個(gè)影響一代又一代人的動(dòng)畫IP，走心感動(dòng)無(wú)數(shù)成年人？

【好旺角】的方法是先帶著團(tuán)隊(duì)重溫一遍《大鬧天宮》。忘性大，也是成年人的標(biāo)簽之一。

【好旺角】創(chuàng)始人-張超

張超告訴我們，第一次看《大鬧天宮》時(shí)，他和很多小朋友一樣只覺得大圣特別酷，特別強(qiáng)。但幾十年后，當(dāng)他再次看到這部影片時(shí)才意識(shí)到，自己對(duì)齊天大圣的記憶其實(shí)很模糊。他開始反思，為什么模糊的記憶也能如此深刻，人們?cè)诳待R天大圣時(shí)到底在看什么？

很多人都以為齊天大圣無(wú)所不能，但我們卻看到了他的力所不能及。這樣努力卻能力有限的齊天大圣其實(shí)和我們身邊總是幫助、寵愛我們的人非常相像。——張超

張超提到了自己的母親。上學(xué)那些年，她十幾年如一日的每天凌晨起床做早餐，然后每天下班回來做晚飯。當(dāng)時(shí)會(huì)覺得那是很自然的，就像我們以為齊天大圣就是法力無(wú)邊，就應(yīng)該斬妖除魔一樣。當(dāng)長(zhǎng)大成年后，在與人的相處與世界的相處后才發(fā)現(xiàn)，實(shí)際上大家都是普通人，只不過是，我們都是被寵愛著罷了。

“寵愛” ，即刻成為這部影片的靈感來源，也形成了最終的idea。成年人會(huì)說誰(shuí)還不是個(gè)寶寶，但是，如果沒有身邊那些寵愛你的人，你又如何能傲嬌有底氣的說出這句話呢？

生活中本沒有齊天大圣，每個(gè)寵愛你的人，就是你的齊天大圣。

片中出現(xiàn)的這段文案很早便寫在張超辦公室的黑板上，反復(fù)修改后最終還是用了最初的這一版。

很多人或許會(huì)問，寵愛和品牌的具體關(guān)系在哪里？剛也提到美團(tuán)「助力者」的角色，幫助我們更輕松更享受生活，其業(yè)務(wù)無(wú)處不在，在某些領(lǐng)域更是無(wú)所不能，這不正像齊天大圣的技能：72變、分身術(shù)、筋斗云嗎？

那么，創(chuàng)意洞察有了，到底該講什么樣的故事？

第二回
心懷感恩不忘初心
寵愛故事初見雛形

還記得【好旺角】去年搬進(jìn)新公司的“眾籌”事件嗎，廣告同行們憑著張超一段“不加思索和修飾”的文字紛紛伸出援手，幫助剛成立4個(gè)月的【好旺角】共渡疫情難關(guān)。采訪中張超也提到，出來開公司以來，一直很想以一支作品感謝幫助過【好旺角】的朋友。他有些感慨地說道，“這個(gè)六一，好旺角終于有一個(gè)機(jī)會(huì)去感謝幫助我們的客戶、朋友以及家人。

11家代理商的友情贈(zèng)禮

就是懷著生命中沉甸甸的感恩，張超帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)們開始打磨整部影片最核心的故事腳本。他一直堅(jiān)持的創(chuàng)作理念便是“去到生活里去，與人對(duì)話”。他相信不是所有的影片都要做心懷叵測(cè)的煽動(dòng)，他更愿意去做未命名的記錄，記錄那些洶涌的情感本能。為此，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)將近一半的時(shí)間都花在了劇本的趣味、真實(shí)以及邏輯通暢性上。

比如最吸引人的影片開場(chǎng)——“下班咯”，其實(shí)起初的版本是“殺青了”。“殺青”有一種《大鬧天宮》延續(xù)的意味，以“演員”身份的齊天大圣回歸生活為續(xù)集；而“下班咯”，則更符合真實(shí)的打工人的現(xiàn)狀。

采訪的時(shí)候，張超和實(shí)拍導(dǎo)演朱心磊打趣道，“天天聽‘下班咯’的我們天天下不了班！哈哈哈”。我們?nèi)鳆}似地追問，一遍一遍聽扎心嗎？他們兩人一邊笑一邊說，“還挺爽的。”

正因?yàn)橄掳嗟倪^于真實(shí)，保持齊天大圣的IP形象便也成了一個(gè)爽點(diǎn)（難點(diǎn)）。在數(shù)次推倒重來后，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)包裝了一個(gè)齊天大圣夢(mèng)見自己失去法力的故事，通過反轉(zhuǎn)提高故事代入感和趣味性，還保護(hù)了大家心目中的大圣形象；同時(shí)，故事設(shè)定即使失去法力，也依然在幫助別人的大圣角色，盡顯其英雄背后的溫情、善意本色，為回到現(xiàn)實(shí)做了鋪墊。

來自動(dòng)畫導(dǎo)演的部分手稿，包括場(chǎng)景人物的配色等

在敘述結(jié)構(gòu)上，【好旺角】選擇了頗有懸念感的倒敘手法。

注意力稀缺的時(shí)代，在數(shù)英看來這是很冒險(xiǎn)的方式，觀眾很容易因?yàn)榭床欢型径莩觥Ｆ浣?分鐘的片長(zhǎng)，也極大有可能看不完全。我們也拋出關(guān)于片子時(shí)長(zhǎng)、敘事節(jié)奏、消費(fèi)者沒耐心等顧慮。張超對(duì)此比想象中堅(jiān)定，“現(xiàn)在消費(fèi)者并非沒有耐心，對(duì)于好內(nèi)容他們不僅有耐心，甚至?xí)俑鶈柕鬃分础！?/strong>

為了好內(nèi)容，為了觀眾的刨根問底。單動(dòng)畫部分的三個(gè)故事，【好旺角】就寫了近三十多版。

故事腳本的冰山一角

對(duì)于他們而言，idea不是想出來的，是積累出來的，是生活中點(diǎn)點(diǎn)滴滴的反映；他們認(rèn)為好內(nèi)容永遠(yuǎn)有市場(chǎng)，所以做好內(nèi)容是營(yíng)銷的核心。因此，基于真實(shí)的標(biāo)準(zhǔn)，在故事的選擇上，【好旺角】的同學(xué)們貢獻(xiàn)了很多親身經(jīng)歷——齊天大圣為弟弟撿球和媽媽做便當(dāng)，就來自團(tuán)隊(duì)們回憶中的寵愛。此外，為了讓無(wú)論年齡和性別的“寵愛”都能呈現(xiàn)，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還從各短視頻平臺(tái)找了上百個(gè)參考，逐一篩選，確保故事的組合邏輯順暢，好玩又有足夠真實(shí)的寵愛點(diǎn)。

“我們?cè)O(shè)定的故事本身是真實(shí)發(fā)生過的，我們只是將其盡可能還原。”

張超再一次強(qiáng)調(diào)真實(shí)感。這一點(diǎn)，拍過很多紀(jì)錄片的實(shí)拍導(dǎo)演朱心磊也同感深受。

第三回
同行眾神一路助力
有苦有樂取經(jīng)之路

雖然是第一支動(dòng)畫短片，且時(shí)間緊迫，但絲毫不妨礙張超給自己加難度。為了更好的效果，他還是堅(jiān)定地說服客戶，采用動(dòng)畫結(jié)合實(shí)拍的表現(xiàn)手法，并找到了朱導(dǎo)、彭導(dǎo)兩位經(jīng)驗(yàn)豐富的導(dǎo)演操刀。

拍攝現(xiàn)場(chǎng)的克制與不干預(yù)

 
朱心磊，導(dǎo)演。作品包含廣告、短片、音樂錄影帶及紀(jì)錄片，
紀(jì)錄片作品《敢夢(mèng)者-最后一擊》入選臺(tái)北電影節(jié)。

剛熬完大夜，在一旁狂喝咖啡的朱導(dǎo)告訴我們，他和【好旺角】有過多次合作，但是動(dòng)畫結(jié)合實(shí)拍的方式還是第一次，之所以決定嘗試，除了信任對(duì)方，被劇本吸引也是重要原因。

他很喜歡這個(gè)動(dòng)人的故事，“它放大了人與人之間的細(xì)微的、容易被忽略的感情，希望它可以像紀(jì)錄片一樣娓娓道來。”這樣的想法與張超一拍即合，兩人默契地決定在拍攝現(xiàn)場(chǎng)不過多干預(yù)演員發(fā)揮，力求還原現(xiàn)實(shí)的生活狀態(tài)。

此次【好旺角】挑選的演員為追求自然，選用了許多素人，而他們彼此間也有著真實(shí)的關(guān)系。而為呈現(xiàn)煙火氣的生活，整個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)也并不輕松，需要很耐心地說戲，頂著暴雨天氣預(yù)警慢慢等演員找到感覺。由于這是一個(gè)關(guān)于寵愛的群像故事，在現(xiàn)實(shí)生活中，很多寵愛都是發(fā)生在一個(gè)微小的動(dòng)作細(xì)節(jié)，或是一瞬間的剎那。所以在拍攝上，我們花了很多時(shí)間在找尋這個(gè)東西。但過多的干預(yù)又會(huì)讓整個(gè)演出變調(diào)。

據(jù)朱導(dǎo)的回憶，片中有一個(gè)鏡頭是老奶奶喂老爺爺吃甜品，整場(chǎng)戲拍攝團(tuán)隊(duì)幾乎就是等這件事情發(fā)生，他們就在窗外駕著攝影機(jī)記錄著爺爺奶奶的自然相處。如此不干預(yù)不介入的拍攝也才獲得了最終所見的真實(shí)效果。

現(xiàn)場(chǎng)除了等待演員的發(fā)揮外，也光臨著突如其來的大雨，場(chǎng)務(wù)老師就是那時(shí)的齊天大圣。

在場(chǎng)景美術(shù)和道具的準(zhǔn)備上，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)也貢獻(xiàn)了自家的照片，無(wú)論是廚房中醬油瓶的擺放位置、圍裙上的臟點(diǎn)，還是新手夫妻的客廳裝扮都盡量還原。拍攝現(xiàn)場(chǎng)甚至過于真實(shí)到讓美術(shù)出身的張超和有多個(gè)紀(jì)錄片拍攝經(jīng)驗(yàn)的朱導(dǎo)都覺得別扭，比如墻上歪斜的瓷磚真的沒關(guān)系嗎？桌子這么亂真的可以嗎？這些不符合審美標(biāo)準(zhǔn)的場(chǎng)景構(gòu)圖，兩人總有再捯飭一下的沖動(dòng)，但又覺得不能動(dòng)，動(dòng)了就不真實(shí)了。

還記得交片的那個(gè)晚上，每個(gè)工作伙伴都在和時(shí)間賽跑。朱導(dǎo)和張超看著每一版調(diào)整，總是覺得哪里還可以修改。直到看完最后一版時(shí)，倆人一言不發(fā)，心想：就是它了！一個(gè)和想象中一樣的齊天大圣終于出現(xiàn)了，原本忐忑不安的心也才定了下來。

出街后影片的反饋?zhàn)C明，這樣的呈現(xiàn)方式效果的確很好。但是落回到執(zhí)行上，對(duì)于第一次操刀含動(dòng)畫視頻的【好旺角】和朱導(dǎo)來說是不小的挑戰(zhàn)，好在彭導(dǎo)有充足的經(jīng)驗(yàn)。

時(shí)間有限，動(dòng)畫質(zhì)量不設(shè)限

彭擎政，北京電影學(xué)院客座教授，中新生代動(dòng)畫導(dǎo)演代表人物，
擅長(zhǎng)將傳統(tǒng)和現(xiàn)代結(jié)合，主要作品有《中國(guó)唱詩(shī)班》《京劇貓》等。

相較于實(shí)拍，動(dòng)畫的創(chuàng)作難點(diǎn)更單純也更難解——時(shí)間。彭導(dǎo)對(duì)動(dòng)畫創(chuàng)作有很貼切的形容，即動(dòng)畫好像沒有上限，以為已經(jīng)100分了，但只要時(shí)間足夠就還可以做到150分。然而，從分鏡到制作，此次動(dòng)畫創(chuàng)造的時(shí)間只有一個(gè)月，如何在一個(gè)月內(nèi)讓這支作品達(dá)到甚至超過100分，彭導(dǎo)在畫風(fēng)和細(xì)節(jié)上設(shè)計(jì)了很多巧思，例如人形滑梯、一臉厭世的魚等幽默元素的運(yùn)用，以及用樹葉和齊天大圣的肢體動(dòng)作做轉(zhuǎn)場(chǎng)等。

在最重要的畫風(fēng)設(shè)計(jì)上，彭導(dǎo)告訴我們，最開始的設(shè)計(jì)思路會(huì)更貼合《大鬧天宮》原片，但是在進(jìn)行ppm時(shí)，大家考慮到原畫風(fēng)和當(dāng)代的觀眾有距離感，選擇了符合現(xiàn)代審美的配色和繪畫風(fēng)格。

以《大鬧天宮》基礎(chǔ)元素為靈感反復(fù)修改的場(chǎng)景手稿

包括在動(dòng)畫的場(chǎng)景設(shè)計(jì)上，看似四季時(shí)令跳躍，卻蘊(yùn)藏了彭導(dǎo)的諸多小心思：

“首先秋風(fēng)瑟瑟，更有落寞的感覺；另外，我們針對(duì)的不只是兒童節(jié)，不是只有這天才能去寵愛其他人，我們也不止針對(duì)兒童，而是所有人，他們?cè)谧類鄣娜诵睦锒际呛⒆印！?/strong>

動(dòng)畫制作作為此次影片十分重要的部分，雖然整個(gè)動(dòng)畫部分的承制團(tuán)隊(duì)夜以繼日地連軸轉(zhuǎn)非常辛苦，但看到成品后的彭導(dǎo)還是發(fā)出感嘆：“所有動(dòng)畫美術(shù)的付出是有目共睹的，我接手的時(shí)候就在思考如何在經(jīng)典的基礎(chǔ)上，用一種新的感受去表現(xiàn)它，又不會(huì)顯得很突兀或格格不入，這也是這次動(dòng)畫創(chuàng)作最花心思之處。因?yàn)橹芷诘脑蚩隙ㄟ€是有一些遺憾，但是現(xiàn)在整體來看，包括和實(shí)拍部分的配合，我覺得已經(jīng)很好了。”

向每一位通宵達(dá)旦的美術(shù)老師致敬！

每一環(huán)都精心考究致敬經(jīng)典 

在和彭導(dǎo)的采訪中，他也提及了本片畫龍點(diǎn)睛的音樂部分。此次他特別委托了合作多次的知名音樂制作人小寶老師，傳達(dá)了影片概念后，兩人即快速的明確了配樂的方向。

擅長(zhǎng)編曲的小寶老師選擇傳統(tǒng)的樂器結(jié)合鋼琴抒情，制作出契合劇情起伏的背景音樂，每一段落、每一節(jié)奏都完美與畫面配合，令觀看者身臨其境般跟隨音樂進(jìn)入影片故事中，情不自禁的替大圣或捏把汗或加油打氣。

當(dāng)然影片的生動(dòng)也少不了配音的助力，來自“意妍堂”的專業(yè)配音演員不僅一人飾多角，還負(fù)責(zé)了動(dòng)畫部分的音效，包括“大圣斗魚”時(shí)的緊張段落就出自配音界大神的親口演繹。

話不多說，點(diǎn)開視頻再感受一次吧！

最終回
路漫漫其修遠(yuǎn)兮
大圣寵愛永不落幕

每個(gè)人都是普通人，都有壓得人喘不過氣的五指山，但好在身邊總有“齊天大圣”挺身而出，因?yàn)樗麄儯覀円才Φ爻蔀辇R天大圣。巧合的是，美團(tuán)的和齊天大圣的顏色一樣，都是明亮而又溫暖的黃。這份溫暖同樣也在張超的心里。

從事那么多年廣告工作的他依然在用廣告的方式努力活出不普通的樣子，依然追逐著心中的信仰與熱愛，并對(duì)同行好友們的幫助、客戶的信任，心懷感激，努力以更好的作品回報(bào)。

他們說，每個(gè)項(xiàng)目到手上都非常不容易，能做就做到最好。把作品打磨得好一點(diǎn)，再好一點(diǎn)，用作品給人力量。我們忽然覺得，這或許就是廣告人對(duì)作品的寵愛，他們也是現(xiàn)實(shí)中的齊天大圣。而在他們身后，更有客戶、制片、錄音老師、場(chǎng)務(wù)老師、后期老師，所有人的助力，他們也是【好旺角】的齊天大圣。

從天黑到日出，張超為故事邏輯絞盡腦汁、朱導(dǎo)親手剪輯、后期老師用完了眼藥水
成品影片就在藏著光的日子誕生！

人們總說成年人的崩潰在一瞬之間，但其實(shí)被治愈也只需要一件小事，就像影片里沒有法力的“齊天大圣”們雖然狼狽，但身邊人感激的微笑就能再次精神抖擻；就像采訪結(jié)束后，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)又緊張地投入了下一輪的修改中，以對(duì)作品更高的要求回饋每一份期待。所以，即使沒有筋斗云和金箍棒，每個(gè)人也有成為齊天大圣的可能，可以永遠(yuǎn)相信“齊天大圣”，用愛把每一天過成兒童節(jié)。

拍攝的下半夜大雨不停，但身邊總是不缺齊天大圣，
監(jiān)制老師舉起巨傘的那刻就是大圣下凡。

數(shù)英采訪當(dāng)天，從左至右依次是：Wayne、Lily、張超、朱導(dǎo)、小寶

「你是我的齊天大圣」項(xiàng)目人員表

品牌方：美團(tuán)
創(chuàng)意代理商：好旺角
首席創(chuàng)意官：張超
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Serena.Liu
美術(shù)組長(zhǎng)：CP
美術(shù)指導(dǎo)：常仔、胡丹丹、Frank
文案組長(zhǎng)：Stay、肖男
文案：王三
客戶經(jīng)理：蘿芮
客戶執(zhí)行：Jessie Chen

「你是我的齊天大圣」 制作人員名單 - 實(shí)拍組

制作公司：Jungle Film
監(jiān)制： 黃曉俊
導(dǎo)演：朱心磊
副導(dǎo)：黃雪
制片主任：林樂峰
執(zhí)行制片組：錦瑜
攝影指導(dǎo)：蔣錦文
攝影助理團(tuán)隊(duì)：阿梁
美術(shù)指導(dǎo)：韓蘇坡
道具師：李峰團(tuán)隊(duì)
燈光師：龍龍
造型：羅金造型團(tuán)隊(duì)
選角指導(dǎo)：高卓成
場(chǎng)務(wù)組：小鄒場(chǎng)務(wù)團(tuán)隊(duì)
后期剪輯：Jungle Film - 徐山山
后期Online：猴子
調(diào)色：DW -丁師傅
作曲：小寶音樂工作室

「你是我的齊天大圣」 制作人員名單 - 動(dòng)畫組

導(dǎo)演：彭擎政
制片人：十三
執(zhí)行導(dǎo)演：劉暢 張瑾若
美術(shù)總監(jiān)：馬超
場(chǎng)景美術(shù)：夜小彡、媛媛、呱呱、正委、阿尤、少少
動(dòng)畫總監(jiān)：蘭永明
后期總監(jiān)：賈如卿

互 動(dòng) 福 利

回答問題：

你什么時(shí)候覺得自己突然長(zhǎng)大了？

或者對(duì)項(xiàng)目有任何疑問都可以評(píng)論區(qū)提問，我們將隨機(jī)邀請(qǐng)項(xiàng)目主創(chuàng)成員前來真誠(chéng)交流，也將從評(píng)論中抽取5位小伙伴送上【好旺角】提供的神秘兒童節(jié)禮物一份~來吧，成年人！

活動(dòng)截止時(shí)間：2021年6月11日19點(diǎn)