FILA 攜手中國自由式滑雪空中技巧國家隊,凌空直上
創作名單
客戶:Fila
代理商:MATCH 馬馬也
制作公司:咔墁德影業
制片人:吳春杰 / 顧家文
導演:李靜波
副導:Chloe / Isabella
動畫公司:幻馬群英社
剪輯:丁輝
調色:KatLeung
作曲:Joe
創意合伙人:孫濤
創意總監:周橋
資深文案:Jessie
客戶總監:馬禾穎
數英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海,創意代理商
【背景與目標】
2022北京冬奧在即,中國自由式滑雪空中技巧國家隊是本屆冬奧雪上項目的奪金熱門,FILA贊助了這支隊伍,并希望在冬奧前發聲,向消費者傳遞FILA百年冬奧精神。但在冬奧前后,各品牌都會借助冬奧發聲,如何在眾多品牌中突穎而出,是本次項目最大的挑戰。
FILA連續八年贊助了中國自由式滑雪空中技巧國家隊,本次項目,FILA希望借助一條視頻,向消費者傳遞FILA百年冬奧精神,同時聯動FILA冬季滑雪服裝。
【洞察與策略】
三位運動員的背后,都有令人動容的故事,他們面對負傷、失誤、落敗,依然能保持內心的信念,沖破內心困境,再攀高峰。傳遞給消費者“優雅不僅僅是一個動作,更是一種對于運動的態度”。
我們以中國三大奇書之一《山海經》為靈感藍本,異獸由天地孕育,有天馬行空的外形與象征自然的不同能力,也象征人類需要戰勝的種種困難。 但所謂異獸,皆為心魔。我們將三個體育英雄的事跡,用動畫的形式,抽象表達為,與三種異獸演繹的心魔搏斗的故事,形成一個以中國文化為內核的故事影片
【創意闡述】
每一個自由式滑雪空中技巧國家隊的運動員背后,都有令人動容的故事。結合FILA優雅運動的品牌主張,確定這次的Campaign主題為“凌空直上”
以中國三大奇書之一《山海經》為靈感藍本,異獸由天地孕育,有天馬行空的外形與象征自然的不同能力,也象征人類需要戰勝的種種困難。
但所謂異獸,皆為心魔。我們將三個體育英雄的事跡,用動畫的形式,抽象表達為,與三種異獸演繹的心魔搏斗的故事,形成一個以中國文化為內核的故事影片。
【結果與影響】
微博話題曝光超3億,視頻播放量達到1.18億。
評論
評論
推薦評論
全部評論(10條)