FILA 110周年：對話傳奇運動員，探索優雅運動
在FILA 110周年之際，我們接到一個全新的brief，為FILA打造一支品牌片。作為一直聚焦在商品傳播的FILA，消費者對品牌內涵了解較少。所以，借由雙奧的刺激，我們想通過110周年campaign，讓大家知道FILA不僅僅是一個運動時尚品牌，它也是一個極少數有110周年品牌歷史的品牌。
在“更高、更快、更強”的運動精神之上，我們鉆研FILA歷史，發現品牌的一個重要品質“優雅”。在運動品類中，除競技、熱血和拼搏精神之外，“優雅”是一個符合FILA品牌歷史，也可以在品類中走出另一條賽道的維度。
優雅，不是優美、典雅，而是我們在殘酷的世界和競爭面前，依舊能保持內心的正義、風度和原則。正如FILA的歷史長河里，那些傳奇運動員身上上演的優雅故事。
于是，結合FILA現有的明星資源、品牌資產，我們用“對話”形式，讓FILA現有代言人（黃景瑜、高圓圓、木村光希、中國著名導演賈樟柯）與歷史傳奇運動員（名人堂球員希爾、滑雪傳奇湯巴、網球巨星博、登山王者梅斯納爾）對話，一起探討更為厚重、深沉的優雅運動精神，重新詮釋了FILA在110年的發展中對“優雅”的定義。
《對話》全明星版
視頻文案
我們往往會在意，
那些前行者給世界留下了什么。一位傳奇滑雪選手，
當對手在他的退役之戰中，奪走了他幾乎到手的金牌，
他卻成為第一個上去祝賀的人，成就了一段優雅的退場；一位名人堂球員，
在那個崇尚暴力、謾罵和技術犯規的年代，
用優雅的秋風，展示了我們應該如何面對輸贏；當一個年輕人，穿著紅藍配色的上衣，
踏入大滿貫球場，卻用一件FILA，
向優雅的定義發出了挑戰，
告訴世界，優雅不止一種顏色而已；一位登山王者，
無數次載入史冊，卻從未在峰頂插下旗幟，
也從未把鉚釘、裝備留在途中，用優雅，守護了純凈的群山。我們在什么時候，最需要保持優雅？
當我們面對強大的對手
當我們把榮耀作為賭注
當輸贏只在剎那之間
當優雅也是一場競技當所有人最不在意我們是否優雅的時候
才是我們，最需要保持優雅的時候因為運動，讓人超越人
而優雅，讓人超越運動本身
FILA 運動優雅110年
通過偶像的力量與過往的傳奇人物的對話，FILA告訴消費者，優雅是奔赴頂峰的腳步，是融化冰雪的溫度，是改寫規則的力量，也是坦然面對輸贏的態度。優雅不僅僅是一個動作，更是一種對于運動的態度。
四位明星單人版TVC
1994年挪威冬奧會，傳奇選手阿爾伯托·湯巴身著FILA滑雪系列出戰。雖然湯巴滑出了整場比賽的最快成績，但還是以兩輪總成績0.15秒的微弱劣勢，取得一枚銀牌。賽后，湯巴優雅地去祝賀了第一名的選手，獲得了觀眾的贊譽。
格蘭特·希爾是NBA全明星小前鋒，2018年入選奈史密斯籃球名人紀念堂，其FILA第一代簽名鞋賣出150萬雙。1994年，希爾在自己NBA首秀上就表現搶眼。并且，希爾優雅大氣的球風更是讓看慣了粗狂籃球的底特律人眼前一亮。
1974法網賽場，比約·博格身穿FILA豎條紋球服進入大眾視野，改變男士網球服裝的穿著，引發全世界的熱議。要知道?1890年溫?制定的All White?賽服則以來，一身??直是這項貴族運動的Dress Code。FILA是第一個為網球場帶來色彩的品牌。
萊茵霍爾德·梅斯納爾是當代最偉大的登山家之一，曾征服世界上所有14座海拔在8000米以上的山峰。1986年，梅斯納爾穿著FILA登山運動系列成為無氧攀登珠穆朗瑪峰的第一人。梅斯納爾優雅的登山理念是不在山峰上留下任何東西。
四位代言人單人版和群星版TVC上線后，多家媒體、KOL先后轉發報道，為FILA賺足目光。
同時，FILA還在微博上發起話題#一個時代的偶像#，邀請大眾共同回憶自己心中的偶像。希望大家從了解他們的藝人和運動員開始，了解優雅運動背后的故事和態度，從而了解FILA是如何成為一個具有優雅屬性的運動品牌。
一系列的共創也幫助FILA贏得聲量和好評，話題#一個時代的偶像#在微博上的閱讀量突破4.7億。
拍攝現場，也要感謝李靜波導演，以及非常給力的制作團隊。視覺想象力極為優秀的靜波導演，提議將“珠峰”倒過來，營造一種對話的抽離感；將原本的籃球場變為有弧度的、延展感的場地；用柴可夫斯基經典的《天鵝湖》中加入電子及搖滾元素，將優雅的旋律變得更現代…每一個天馬行空的想法下，更要感謝給力的制作團隊，將想法落實，讓我們看到每一幕的震撼。也同樣感謝藝人的團隊支持，遠程拍攝的日本制作團隊，賈樟柯導演與李靜波導演之間惺惺相惜…
《對話》獨家幕后拍攝花絮
最后，感謝FILA團隊對馬馬也的信任與支持，繼FILA 110周年品牌片后，我們更希望在克制與激情，運動帶有優雅的兼容風格下，更好地幫助FILA邁入“新品牌時代”，用新的營銷打法、新的商業理念，深化中國消費者對品牌的認知度，提升品牌美譽度。
創作名單
Client： FILA
Agency：MATCH 馬馬也
Director：李靜波
Production：咔墁德影業
Executive Producer：吳春杰
Producer：顧家文
Director of Photographer：小小蘇
Art Director：邢俊
Assistant Director：Maxine 、Isabella、巨亮
Composer：ChrisSound
Effect Design：邵航（兩萬里）
Editor：馮曉樂、王玉、丁輝
Making of Editor：Hobo（Taal Space）
Gaffer：鄭光永
BTS：趙凈
2D Company：Future power station（英國）
Post Production Company：Craft creations
Post Producer：Huanzi Xu
Online Supervisor：Keith Yan
Online User：JUJU
Online Assistant：高品、王旭
Colorist：Kat Leung
Color Assistant：正陽、張灝藐、楊永旭
1st Assistant Camera：王新亮
Lighting Assistant：王世杰
Camera Equipment：ND-rental
Scene Construction：ND-rental
Mobile Group：熊建華、高舉
Wardrobe Stylist：Green Cheung
Make Up Artist： Rocky Luo
Costume Stylist： Green Cheung、Fay、徐琪
Executive Art：方正、沈文武、趙志雪、于嘉逸
DIT：柯林軍
Sound Recording：胡興國
Overall Planning of Vehicles：何俊海
Props：熊貓（熊貓道具工作室）
Field Service：黃之平
Producer：桜木愛（日本）
Executive Producer：姜銀花（日本）
Executive Director：宮坂和幸（日本）
Production Assistant：真田力、岳方園、SINDY SHEN、陳亭（日本）
Production Manager： Marty（日本）
Assistant Director： Angela、品田裕介（日本）
Director of Photographer：淺妻容子（日本）
1st Assistant Camera：村山友紀子（日本）
Gaffer： TOTTI（日本）
Lighting Assistant：増田勝（日本）
Mobile Group：井上裕之（日本）
DIT：阿部弘明（日本）
Executive Art：吳思齊、佐澤和樹（日本）
Sound Recording：磯辺康広（日本）
BTS：鄭毅偉（日本）
Overall Planning of Vehicles：武會文（日本）
數英獎參賽項目說明 - MATCH 馬馬也 上海，創意代理商
【背景與目標】
FILA110周年是一個非常特殊的時間節點，此前在中國還沒有進行過大規模純品牌的傳播活動。FILA希望通過110周年campaign，讓消費者知道FILA不僅僅是一個運動時裝品牌，而且品牌歷史上有很多傳奇的人物，在這110年里與FILA比肩創造了很多傳奇故事。
【洞察與策略】
運動品類，在競技、熱血、拼搏的精神之外，FILA開辟優雅運動的精神維度，這些優雅不僅指“舉止”、“儀表”這類外在的東西，而是在殘酷的世界和競爭面前，依然能保持內心的正義、風度和原則。傳遞給消費者“優雅不僅僅是一個動作，更是一種對于運動的態度”。
【創意闡述】
我們用“對話”的形式，讓FILA的代言人與歷史上的傳奇運動員對話，共同探討優雅的運動精神，邀請現有代言人黃景瑜、高圓圓、木村光希以及中國著名導演賈樟柯，分別對話名人堂球員希爾、滑雪傳奇湯巴、網球巨星博格和登山王者梅斯納爾。
四個傳奇故事分別詮釋了“優雅不是讓人超越人，更是讓人超越運動本身”。
【結果與影響】
本次推廣幫助FILA贏得了巨大的聲量和好評，話題#一個時代的偶像#在微博上的閱讀量突破4.7億。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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視覺及拍攝上都非常好 -
FIla 提出的觀點，顛覆了傳統運動所追求的更快更高更遠的運動員精神，而是在至高的榮譽上又給了運動員一個全新的制高點，我覺得文字非常有觀點，看得出來預算不多，但是執行的美術克服了這一點！很耐看的影片！ -
時空對話的選擇不錯，解決了多代言人的一些問題
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