李寧：每個人的心里都有一座想要攀行的高峰
2021李寧「悟?行」主題TVC
影片上線后，李寧品牌創(chuàng)始人李寧先生第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了本條影片，且該影片觀看次數(shù)高達(dá)700多萬次。
本次大秀奪得第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心的“品牌營銷熱度周榜第一”，和SocialBeta的周度上榜案例。
財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心圖
究竟是什么樣的「悟·行」，讓李寧本寧也轉(zhuǎn)發(fā)并且拔得榜單頭籌呢？
且看W創(chuàng)造者們攜手李寧一起攀行的這段創(chuàng)造之路吧～
李寧：中國最具價值的運(yùn)動服飾品牌，領(lǐng)跑行業(yè)
LI-NING李寧，是中國運(yùn)動品牌的代表，近年來頻頻登上國際時尚舞臺，備受世界矚目，風(fēng)光無限。
特別是今年新疆棉、奧運(yùn)會等因素下，李寧乘著「國潮」的風(fēng)口再次崛起，無論是業(yè)績還是利潤，都是大增長。截至 2021年6月30日，李寧 2021 年上半年凈利增長 187.2%，營收達(dá) 101.97 億元，同比增長 65%。與此同時，最新數(shù)據(jù)顯示國內(nèi)運(yùn)動品牌排名創(chuàng)造新高，李寧品牌價值增長顯著，傲視群雄，國潮頂流品牌實(shí)錘！
李寧上半年交出的成績單足以映證其強(qiáng)大且可持續(xù)的品牌影響力。在Campaign最新發(fā)布的亞洲1000個最具品牌價值榜單中，李寧已成為中國最具價值的運(yùn)動服飾品牌，領(lǐng)跑行業(yè)。
中信證券還指出，在所有國產(chǎn)品牌中，只有李寧在中高端市場中通過功能性、豐富的產(chǎn)品組合和品牌調(diào)性站穩(wěn)腳跟，因此可以承接并永久性的將流量轉(zhuǎn)化為自身的長期需求，未來3至5年有望加速提升市場份額，搶占市場。
這一次，向世界展示中國青年的攀登精神
自2018 年起，李寧堅(jiān)持對中國元素的應(yīng)用與創(chuàng)新，不停歇地向世界輸出獨(dú)居中國特色的運(yùn)動品牌的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，不遺余力地傳播中國文化，在國內(nèi)外獲得了大量消費(fèi)者的肯定和支持。作為立足中國31年的本土品牌，李寧與數(shù)代中國人一起見證了近30年中國極速發(fā)展的歷程，深知這一切來自無數(shù)中國人追逐夢想無所畏懼的攀登精神。
時間倒回1990年8月，在世界屋脊青藏高原，李寧身穿雪白的李寧牌運(yùn)動服，莊嚴(yán)地接過亞運(yùn)圣火火種。李寧運(yùn)動品牌也由此開啟了漫漫探索之路。今年是李寧品牌31周年，三十而立之后回歸原點(diǎn)，初心未改，運(yùn)動精神不變，李寧品牌將繼續(xù)向著高峰攀行，一往無前。
1990年亞運(yùn)會，李寧身著李寧牌運(yùn)動服進(jìn)行火炬接力
從2020年的「絲綢之路」到2021年的「攀行之路」，李寧在精心創(chuàng)造一條「自強(qiáng)」的品牌之路，同時也在為更多的中國當(dāng)代精神發(fā)聲。在形成獨(dú)具特色的中國運(yùn)動風(fēng)尚之余，更彰顯時代背景下的大國文化自信。
這不僅是李寧品牌精神，也同樣是每一代中國人的精神。
這一次李寧聯(lián)合W野狗，攜手華晨宇，致敬每一個攀行在內(nèi)心這座高峰上的獨(dú)立靈魂！
華晨宇實(shí)力演繹悟行，為品牌賦能加分
在這支「悟·行」主題影片中，李寧邀請了品牌代言人華晨宇擔(dān)當(dāng)主角演繹，精神度十分契合。堅(jiān)持自我，不斷突破，最終抵達(dá)心中的那座高峰。華晨宇本身的經(jīng)歷也是如此，李寧的品牌成長史也是如此，攀行者是李寧，也是華晨宇，同時也是堅(jiān)持沖向高峰的你我他。
只要堅(jiān)持向上，一切皆有可能
何為“悟行”？
每個人心中都有一座想要征服的高峰，盡管途中充滿未知的艱辛與挑戰(zhàn)。但向上攀行的過程中獲得的感悟，會成為我們繼續(xù)前行的力量。
我們用四組在前行路上「攀行」的人，講述了面對理想的熱愛，戰(zhàn)勝困難的勇氣，以及不愿放棄的堅(jiān)持這三種攀行精神的內(nèi)核。
【這座山是不老的熱愛】
【這座山是不凡的熱愛】
【這座山是不棄的堅(jiān)持】
他們在影片中呈現(xiàn)出的昂首姿態(tài)，正是當(dāng)代中國人的攀登面貌：面對心中高不可攀的山峰，依舊向上攀登，砥礪前行。“悟·行”想傳達(dá)的精神內(nèi)核也正是這樣一種態(tài)度：只要堅(jiān)持向上，一切皆有可能。
讓攀行中的每一步，都變成人生的新高度
項(xiàng)目上線不到一周，微博平臺閱讀量就已破10.4億，引發(fā)259.5萬討論。
主流媒體-中國青年報(bào)也第一時間轉(zhuǎn)發(fā)了本條影片，共鳴他們的「悟·行」。
能引起網(wǎng)友這樣的探討與熱議，不僅是李寧一貫倡導(dǎo)的運(yùn)動精神帶給人們的共鳴，更是“悟·行”的真正含義帶給人們的感同身受：
讓攀行中的每一步，都變成人生的新高度。
從敦煌沙漠到喜馬拉雅山
W野狗助力李寧品牌的又一次自我突破
去年8月，李寧將秀場搬到了敦煌沙漠之中，三十而立，重走敦煌古城探行神奇絲路。而在今年9月24日，李寧則來到喜馬拉雅山旁的林芝·魯朗貢措景區(qū)，拉開了“悟·行”主題大秀的帷幕。
W野狗新鮮放送，直擊「悟·行」主題大秀現(xiàn)場！
“貢措”在藏語中的意思是：山勢就此結(jié)束。此次李寧大秀選擇在這里舉行，逆流而上，通過攀登高峰，不斷挑戰(zhàn)自我，以詮釋“一切皆有可能”的品牌精神。
【李寧2021悟·行主題大秀主視覺】
如何去呈現(xiàn)展現(xiàn)當(dāng)下中國年輕精神風(fēng)貌和李寧品牌氣質(zhì)的「悟·行」主視覺？
1） 巖彩藝術(shù)為李寧品牌增添獨(dú)特的東方肌理
kv肌理細(xì)節(jié)
在W創(chuàng)造者們的多輪創(chuàng)意討論之后，我們選擇了巖彩這一古老又現(xiàn)代的的畫種來作為主KV的藝術(shù)呈現(xiàn)，用自然界中本身的存在的礦物石顏色做整個環(huán)境的大基色，更能提現(xiàn)攀爬珠峰的自然地貌，用色上盡可能追求低對比的用色，來凸顯整個喜馬拉雅山脈的壯麗，同時KV通過模特行走和向上攀行等一系列畫面構(gòu)成，來點(diǎn)題2021年李寧悟行的主題概念。
2）手寫設(shè)計(jì)字體為畫面帶來磅礴氣勢
插入悟行字體設(shè)計(jì)
在嘗試了多種字體的設(shè)計(jì)之后，我們最終向李寧團(tuán)隊(duì)主推了這版手寫設(shè)計(jì)字體：它筆力強(qiáng)勁，像山峰一樣高聳而穩(wěn)固。字形上又更加寫意，整體氣勢磅礴，自帶張力。
【“悟·行”社交平面海報(bào)】
作為整個主題大秀的預(yù)熱，在這一組社交海報(bào)中，模特身著的服飾都是今年悟行主題大秀的主推款。因此在海報(bào)的排版上，我們用更簡約方式去呈現(xiàn)，彰顯品牌態(tài)度的同時力圖兼具時尚感，并且也能很好地露出大秀服飾。
大秀同款服裝首發(fā)
看W野狗和李寧如何造出一座精神山峰
這支廣告片，百分之九十的場景都為3D制作。而最具挑戰(zhàn)的部分，就是影片開頭和結(jié)尾的那座山峰！
要造一座山絕非易事，在后疫情時期以及時間有限的條件下，我們只能采取綠幕的方式進(jìn)行拍攝。
這不僅考驗(yàn)了演員們“無實(shí)物表演”的功力，也大大考驗(yàn)了我們的創(chuàng)造力和想象力。為了保證擬真效果，展現(xiàn)中國青年人向上攀行的精神風(fēng)貌，我們和李寧團(tuán)隊(duì)一起，將我們心中的山峰，一點(diǎn)點(diǎn)呈現(xiàn)在畫面上。
【2021悟行廣告片山峰畫面】
而真實(shí)的片場究竟是什么樣的呢，一起來看看吧！
【拍攝片場花絮】
且悟且行，永不停息
李寧品牌伴隨著一代代中國人的成長，憑借對中國文化和當(dāng)下運(yùn)動潮流的深刻理解，將經(jīng)典的運(yùn)動風(fēng)格賦予獨(dú)有的態(tài)度表達(dá)，刷新著人們對“本土運(yùn)動品牌”的認(rèn)知。
愿“悟·行”能讓更多的人們，在原本止步的地方，開啟新的道路。
屹立在心里的山，會成為腳下向上的路。就這么攀行下去，悟且行，行必高遠(yuǎn)。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：李三水
副客戶總監(jiān)：黃小麗
副創(chuàng)意總監(jiān)：賈獻(xiàn)彬
創(chuàng)意組長：盧博
資深美術(shù)指導(dǎo)：郭心穎
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - W，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
我們要幫助 LI-NING 李寧向世界展示中國青年的攀登精神，致敬每一個攀行在內(nèi)心這座高峰上的獨(dú)立靈魂，以詮釋“一切皆有可能”的李寧品牌精神。
【洞察與策略】
何為“悟行”？W認(rèn)為每個人心中都有一座想要征服的高峰，盡管途中充滿未知的艱辛與挑戰(zhàn)，但向上攀行的過程中獲得的感悟，會成為我們繼續(xù)前行的力量。
【創(chuàng)意闡述】
我們用四組在前行路上「攀行」的人，講述了面對理想的熱愛，戰(zhàn)勝困難的勇氣，以及不愿放棄的堅(jiān)持這三種攀行精神，讓攀行中的每一步，都變成人生的新高度。
【結(jié)果與影響】
李寧品牌伴隨著一代代中國人的成長，憑借對中國文化和當(dāng)下運(yùn)動潮流的深刻理解，將經(jīng)典的運(yùn)動風(fēng)格賦予獨(dú)有的態(tài)度表達(dá)，刷新著人們對“本土運(yùn)動品牌”的認(rèn)知。
愿“悟·行”能讓更多的人們，在原本止步的地方，開啟新的道路。
屹立在心里的山，會成為腳下向上的路。就這么攀行下去，悟且行，行必高遠(yuǎn)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎項(xiàng)榮譽(yù)
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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完美詮釋品牌訴求，制作水平精良 -
“如果你想要造一艘船，首先要激起人們對大海的向往”。對Z世代而言，堅(jiān)持、勇氣和熱愛，都是他們攀行過程中，“改變世界”的動力。 這樣的理念，也很契合運(yùn)動精神。
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視頻內(nèi)容和李寧的活動精神內(nèi)核鏈接緊密，視覺效果突出，結(jié)合創(chuàng)意視覺的海報(bào)，很好傳遞了李寧想要表達(dá)的東西
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