科大訊飛冬奧“用技術說話”整合營銷
是技術，讓中國實現大國崛起的彎道超車；
是技術，讓奧運賽場上更多的中國面孔被世界記住；
是技術，在背后保障整個冬奧會的溝通無阻。
冬奧會是一個向世界展示中國的機會，于科大訊飛而言，則是一個傳遞品牌理念道路上的關鍵一站，傳達二十幾年一直低調堅持的使命：用技術說話的初心，是為了世界能夠理解彼此。
洞察與策略
賽場上，訊飛技術護航每一場比賽溝通無障礙。賽場外，科大訊飛充分借助贊助商權益，打造四大戰役陣地，充分觸達目標受眾：
1、構建傳播陣地，鏈接大眾情緒，提升大眾認知；
2、構建勢能陣地，鏈接技術，提升核心客群對訊飛技術實力的認知；
3、構建體驗陣地，鏈接粉絲互動；
4、構建營銷陣地，鏈接消費場景，助攻銷售轉化。
戰役執行
一、鏈接情緒，建立認知：
1、一組《用技術說話》平面創意，以場景應用直觀體現“無障礙溝通”價值；
2.一支“用技術說話”的TVC《一封對話世界的邀請函》：整條TVC的字幕，運動員、組委會、志愿者、聽障人士等人物告白時背后大屏幕的字幕，都是由訊飛應用于冬奧的核心技術“自動語音轉寫及翻譯”技術完成，凸顯不同的人群在各自賽道上“用技術說話”贏得掌聲，訊飛“用技術說話”讓溝通無障礙。
一封對話世界的邀請函
3.緊追冬奧賽期熱點，以“用技術突破”詮釋技術實力：從“用技術說話”到“技術性突破”，詮釋運動員的技術突破、訊飛的技術突破、中國的技術突破。
二、鏈接技術，提升勢能
1.《技術人的接力賽》火炬接力凸顯技術實力：為了冬奧接力，火炬手們跑了50米；為了冬奧無障礙溝通，科大訊飛跑了3年；為了讓世界聆聽中國核心源頭技術的聲音，科大訊飛整整跑了23年。
2. “用技術”打造王冰冰虛擬人，為冬奧“說話”：用訊飛“語音合成”及“虛擬人”技術，合成王冰冰卡通形象及真實聲音，打造《虛擬冰冰帶你說冬奧》互動H5，科普冬奧知識。
三、鏈接體驗，互動吸粉
“用技術說話”賽場真實應用，讓冬奧實現人與人溝通無障礙：戴維·懷斯David Wise（2022年北京冬季奧運會自由式滑雪男子U型場地技亞軍）使用訊飛翻譯機與志愿者、賽事服務人員、其它運動員對話，以及和家人嘗試中英雙語交流，拍攝vlog發于社交媒體。順暢的跨語言溝通經歷不僅讓David本人驚喜，也收獲中國熱門運動員谷愛凌的點贊評論“Amazing, love it”；后續持續被B站、小紅書、抖音等多位博主的二次創作，并獲得微博熱搜。
四、鏈接場景，助攻帶貨
“用技術說話”應用產品包裝，實現從品牌流量助力產品帶貨：對冬奧授權的錄音筆、翻譯機、翻譯筆、聽見系統進行創意化虛擬形象設計，讓訊飛技術成為每一個用戶背后的“強大助力”，助力用戶在各類場景中應對自如，以突破不能提及“人工智能”的挑戰，讓用戶感知訊飛的科技與智能；整體創意刷新線上線下的銷售渠道界面，并通過線下電梯媒體進行投放觸達精準人群。
虛擬形象動作合集
虛擬形象變身場景合集
2. 發行“用技術說話”《數字社會上河圖》及冬奧紀念郵票冊，講述訊飛技術在賽場內外的應用價值：1：1還原清明上河圖，將訊飛技術對賽場內外的價值和對社會的價值進行場景化創意包裝，用長圖創意講述“訊飛技術在賽場內、在賽場外、以及在更具有社會應用價值的場景下”賦能數字社會建設；并聯合中國郵政，開發冬奧紀念郵票冊，刺激粉絲增長。
傳播執行：
科大訊飛緊抓冬奧的四大勢能節點——倒計時、火炬接力、開閉幕式、賽期奪冠熱點，建立“冬奧官方媒體+央級頭部媒體+區域勢能媒體+核心KOL+運動員+KOC大號”組成的媒體傳播矩陣。通過TVC、品牌/場景價值導向KV、病毒視頻、接力賽系列海報、互動H5、產品虛擬形象等豐富創意內容形成“組合拳”打法，在冬奧的不同階段對應各媒體平臺以小博大，讓大眾看到，這場冬奧營銷的接力賽不僅是用時間砥礪而就的技術維度的攀登，更是品牌價值維度的躍升。
科大訊飛冬奧整合營銷總計曝光量21億+，在冬奧比賽期間，科大訊飛在贊助企業傳播聲量排行第八位。以小博大，將有效的推廣用在刀刃上，在開幕前閉幕后徘徊在二十名左右，但在比賽期間進入前十，與推廣體量大的品牌站在同一陣營。
央級及區域重點媒體策劃13個重點選題，央級和區域頭部媒體發稿65篇，總曝光量8000萬+；撬動法新社、美聯社、英國日報等海外媒體發稿，SEO科技類、新聞類、生活類等門戶網站發布300+篇內容，總曝光量2億；
建設并運營“#用技術說話”話題帶動social化傳播，通過奧組委官方自媒體、體育及科技類KOL及營銷行業媒體大號、官方自媒體矩陣發稿120+篇，獲得熱搜榜4次，話題沉淀曝光量8000萬+，自媒體用戶自發擴散轉發超過9000+條，擴散曝光量3.3億+，正面輿論（NSR）占比96.6%；
外籍運動員David Wise拍攝VLOG獲得谷愛凌點贊，獲得熱搜榜前三，吸引B站、抖音大號二創發酵傳播，總計傳播量1000萬+；
合作央視打造虛擬王冰冰形象，制作互動H5，通過央視自媒體矩陣傳播，獲得曝光量3500萬+；
線下電梯媒體投放智慧屏1532塊、框架媒體1000+，傳播曝光量5300萬+。
*數據來源：秒針數據監測系統、清博智能數據監測系統
效果沉淀
全面提升受眾對該科大訊飛技術以及冬奧授權產品的認知；
提高受眾群體對品牌的興趣度及購買意向，選擇意向提升17%；
提高受眾群體對品牌喜愛度，97%的受眾群體對該科技品牌保持良好口碑；
奧運冠軍分享黑科技，熱點運動明星谷愛凌點贊，賦能營銷轉化；
全平臺漲粉7萬人次，企業號私域漲粉2萬人次。
*數據來源：Talking Data《科大訊飛冬奧營銷活動效果評估報告
技術需要突破，技術可以說話，技術即是實力。運動員的技術突破即可看到訊飛的技術突破，更顯示出中國的技術突破。冬奧會雖已過去很久，但下一次，我們依然會為技術鼓掌，為初心感動。科大訊飛相信，用技術說話，世界會聽我們說話。
數英獎案例展示
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創作人員名單
吳駿華、董斌、郭磊、方序東、趙婧
數英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：作為 “2022北京冬奧會和冬殘奧會官方自動語音轉換與翻譯技術供應商”，臺前的賽場、媒體、播報、文化推廣，幕后的會議、接待、運維，都看得見科大訊飛的技術和產品的身影。
科大訊飛致力于打造史上第一屆溝通無障礙的冬奧會，我們目標是實現人和組織的溝通無障礙、人和人的溝通無障礙、人和賽事的溝通無障礙、殘障人士和奧運的溝通無障礙。
挑戰：但是，冬奧會人工智能類別的贊助商是英特爾，科大訊飛作為一個中國源頭自主創新的人工智能企業受限于贊助權益，無法在冬奧營銷上提及“人工智能”，所以亟需通過建立差異化的品牌認知優勢、借助創意化的內容和營銷事件增強傳播勢能，提高大眾對訊飛的認知。
目標：
1.提升大眾對訊飛的品牌認知，提升核心客群對訊飛的技術認知，從而增強訊飛的品牌勢能；
2. 增強訊飛技術與產品的的體驗，提升受眾的興趣度，種草吸粉；
3. 通過多樣化場景打造，賦能訊飛產品營銷轉化。
【洞察與策略】
賽場上，訊飛技術護航每一場比賽溝通無障礙。賽場外，科大訊飛充分借助贊助商權益，打造四大戰役陣地，充分觸達目標受眾：
1.構建傳播陣地，鏈接大眾情緒，提升大眾認知；
2.構建勢能陣地，鏈接技術，提升核心客群對訊飛技術實力的認知；
3.構建體驗陣地，鏈接粉絲互動；
4.構建營銷陣地，鏈接消費場景，助攻銷售轉化。
【創意闡述】
傳播主題：“用技術說話”
是技術，讓中國實現大國崛起的彎道超車；
是技術，讓奧運賽場上更多的中國面孔被世界記住；
是技術，在背后保障整個冬奧會的溝通無阻。
冬奧會是一個向世界展示中國的機會，于科大訊飛而言，則是一個傳遞品牌理念道路上的關鍵一站，傳達二十幾年一直低調堅持的使命：用技術說話的初心，是為了世界能夠理解彼此。
科大訊飛緊抓冬奧的四大勢能節點——倒計時、火炬接力、開閉幕式、賽期奪冠熱點，建立“冬奧官方媒體+央級頭部媒體+區域勢能媒體+核心KOL+運動員+KOC大號”組成的媒體傳播矩陣。通過TVC、品牌/場景價值導向KV、病毒視頻、接力賽系列海報、互動H5、產品虛擬形象等豐富創意內容形成“組合拳”打法，在冬奧的不同階段對應各媒體平臺以小博大，讓大眾看到，這場冬奧營銷的接力賽不僅是用時間砥礪而就的技術維度的攀登，更是品牌價值維度的躍升。
【結果與影響】
科大訊飛冬奧整合營銷總計曝光量21億+，“用技術說話”全網總聲量6.74億+，正面輿論占比（NSR）96.6%，品牌美譽度突出；全面提升受眾對該科大訊飛技術以及冬奧授權產品的認知；提高受眾群體對品牌的興趣度及購買意向，選擇意向提升17%；提高受眾群體對品牌喜愛度，97%的受眾群體對該科技品牌保持良好口碑；奧運冠軍分享黑科技，熱點運動明星谷愛凌點贊，賦能營銷轉化。
項目信息
營銷機構
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