科大訊飛首款尋聲數(shù)字藏品，解鎖潮能
一直以來(lái)，科大訊飛堅(jiān)持讓人工智能成為每一個(gè)人背后的超能力。在訊飛聽(tīng)見(jiàn)智能麥克風(fēng)C1上市的節(jié)點(diǎn)，品牌既要將C1的產(chǎn)品線(xiàn)功能講清楚，同時(shí)又要與年輕消費(fèi)者建立溝通，傳遞品牌信念，訊飛該如何尋求新的突破點(diǎn)？
延續(xù)虛擬形象系列
今年冬奧會(huì)期間，科大訊飛便通過(guò)對(duì)贊助類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)行科技感虛擬形象的構(gòu)建，讓科大訊飛為每個(gè)用戶(hù)賦能的“科技力量”可視化，凸顯科大訊飛“用人工智能為用戶(hù)賦能”的品牌價(jià)值。同時(shí)將國(guó)粹京劇與科技產(chǎn)品融合，展示“科技國(guó)風(fēng)感”，受到眾多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)與追捧。
因此，在訊飛聽(tīng)見(jiàn)智能無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)C1上市的節(jié)點(diǎn)，訊飛再次將目光放在虛擬形象上，讓營(yíng)銷(xiāo)模式結(jié)合元宇宙趨勢(shì)，在訊飛聽(tīng)見(jiàn)團(tuán)隊(duì)和訊飛旗下數(shù)字藏品發(fā)售平臺(tái)“星晝”的支持下，攜手打造了一套“祝你訊飛”的虛擬形象IP數(shù)字藏品，同時(shí)以飛漲直播間創(chuàng)意H5，創(chuàng)建線(xiàn)上虛擬的數(shù)字盲盒，助力C1產(chǎn)品銷(xiāo)售，推動(dòng)品牌傳播。
國(guó)風(fēng)+潮玩+產(chǎn)品的多元化屬性
科大訊飛滿(mǎn)足了Z時(shí)代追求高顏值、強(qiáng)設(shè)計(jì)的個(gè)性化審美需求，注入了潮酷的潮玩元素，在原有的“科技國(guó)風(fēng)感”上融合了訊飛聽(tīng)見(jiàn)新品智能無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)C1的外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)意，最終完成了基礎(chǔ)三維建模，并用3D打印技術(shù)把它們做成了實(shí)物手辦。
形象設(shè)計(jì)上，在此前虛擬形象的的國(guó)粹京劇與科技產(chǎn)品融合元素之上，進(jìn)行了外形和內(nèi)涵上不斷迭代，提取京劇人物服裝的傳統(tǒng)紋樣，結(jié)合機(jī)甲質(zhì)感所展現(xiàn)的未來(lái)感，突出虛擬形象的中國(guó)風(fēng)與未來(lái)感的視覺(jué)碰撞。同時(shí)，將產(chǎn)品特征融入造型設(shè)計(jì)，盔帽為產(chǎn)品的CD紋部分，金屬?lài)娡抠|(zhì)感呈現(xiàn)在胸前，腰帶扣上賦予了產(chǎn)品特有麥克風(fēng)icon，直觀表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)同時(shí)體現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)感。
除此之外，我們還根據(jù)新品智能無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)C1的產(chǎn)品風(fēng)格，設(shè)計(jì)了兩款手持物，分別是上漲球體和科技感寶盒。體現(xiàn)未來(lái)機(jī)械感的同時(shí)意寓中國(guó)青年朝氣蓬勃，所到之處節(jié)節(jié)飛漲。
一套聚中國(guó)文化、產(chǎn)品特性、未來(lái)科技于一體的全新數(shù)字藏品就此誕生。
整體展現(xiàn)了一個(gè)擁有英雄氣概，身后的翅膀同時(shí)也表達(dá)了科大訊飛是每個(gè)青年背后的戰(zhàn)士，助力每位青年騰飛，“中國(guó)青年，祝你訊飛”。展示具有多元特色屬性的同時(shí)，成為品牌和青年溝通與融合的橋梁。
尋聲數(shù)字藏品涌起熱潮
我們還同時(shí)打造飛漲直播間創(chuàng)意H5，創(chuàng)建線(xiàn)上虛擬的首款尋聲數(shù)字藏品。“尋聲”，顧名思義，就是需要用聲音來(lái)激活，突出訊飛聽(tīng)見(jiàn)新品智能無(wú)線(xiàn)麥克風(fēng)C1的功能價(jià)值賣(mài)點(diǎn)，直擊消費(fèi)者癢點(diǎn)，同時(shí)帶來(lái)視覺(jué)化、沉浸式的體驗(yàn)，打造消費(fèi)者線(xiàn)上拆 3D 數(shù)字盲盒，180°全景體驗(yàn)數(shù)字藏品、潮玩盲盒的新玩法！
整個(gè)系列根據(jù)配飾和手持物，共4個(gè)形象發(fā)行了6600份，每個(gè)形象根據(jù)稀有度分配相應(yīng)發(fā)行數(shù)量。其中3%稀有度星晝平臺(tái)售賣(mài)188份，H5中投放為“了如指漲”(稀有度3%）共10份；“漲翅高飛”（稀有度7%）共462份；“漲上明珠”（稀有度30%）共1980份；“光芒萬(wàn)漲”（稀有度60%）共3960份；
科大訊飛首款尋聲數(shù)字藏品即刻炸出了Z世代的追捧，開(kāi)盤(pán)即清盤(pán)！星晝APP售賣(mài)款1秒售罄，數(shù)字藏品H5抽獎(jiǎng)互動(dòng)人次達(dá)160000+！星晝APP新增4576位用戶(hù)，私域引流KOC粉絲2400+人。同時(shí)承接C1新品“百大KOL招募計(jì)劃”開(kāi)展新品測(cè)評(píng)活動(dòng)，通過(guò)私域場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)賦能，打造了了承接流量、沉淀消費(fèi)者，促成轉(zhuǎn)化的閉環(huán)，真切落到了為訊飛聽(tīng)見(jiàn)智能麥克風(fēng)C1賦能，讓產(chǎn)品深入人心。
總結(jié)
訊飛聽(tīng)見(jiàn)智能麥克風(fēng)C1的核心功能價(jià)值為傳遞好聲音，而自媒體時(shí)代人人都有“麥克風(fēng)”，都可以表達(dá)更好的自己，用作品說(shuō)話(huà)。于是訊飛讓消費(fèi)者“置身其中”，通過(guò)一套聚中國(guó)文化、產(chǎn)品特性、未來(lái)科技于一體的尋聲數(shù)字藏品，創(chuàng)造出了一個(gè)沉浸式的互動(dòng)參與場(chǎng)景，為產(chǎn)品賦予更強(qiáng)的生命力，最終加速滲透到大眾領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了品效合一的有效營(yíng)銷(xiāo)。
此次互動(dòng)活動(dòng)雖已告一段落，但在未來(lái)的道路上，訊飛將一直是你背后的科技力量，為你的“夢(mèng)想訊飛”保駕護(hù)航，期待更多人和訊飛一起，共同傾聽(tīng)美好未來(lái)。
項(xiàng)目信息
專(zhuān)業(yè)評(píng)分
專(zhuān)業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（5條）