科大訊飛推出超能戰士，將國粹與科技相融
冬奧賽事雖已完美落幕，但蘇翊鳴單板滑雪中的實力高光、谷愛凌自由式滑雪比賽中的勇敢挑戰、花滑運動員羽生結弦唯美演繹《春天來了》等高光瞬間都會被永久銘記。
而將視線回歸到冬奧背后的技術支持，這個世界櫥窗中展現出的科技產品也不容忽視。此次冬奧會里含“飛”量頗高，處處都有科大訊飛產品的身影，而其中最受矚目的可能就是科大訊飛的虛擬形象。
虛擬形象IDEA的誕生
時間倒退到幾個月前的某一天，當科大訊飛帶著借勢冬奧會，為冬奧會授權產品賦能的需求找到我們的時候，廣告人每天億遍的史詩級難題再一次擺在我們面前——如何才能輕松消化需求？
要知道，我們面臨著2大挑戰：
智能產品技術高深，普羅大眾陌生感強
區別于簡單復述冬奧身份的方式，探索一條真正能夠吸引和打動網民的道路
就在我們瘋狂腦暴，體能耗盡時，一個idea從腦海中迸發了出來，TA就是產品的虛擬形象！通過建立一個科大訊飛集大成&具象化的技術，來擊中大眾的興奮點！
科技產品虛擬形象的正確打開方式
在分析如何為產品賦能的過程中，我們發現，科大訊飛授權的產品共同特點是：轉寫準確率高、翻譯速度快、聲音識別能力強，而這正與奧運更高、更快、更強的精神不謀而合！
以產品自身特點與奧運精神的更高、更快、更強為靈感，延展人物特點。融合國粹與科技，在冬奧這個更適合激發國民自豪感的節點進行傳播。于是我們找到具有國民度的中國文化，進行強勢結合。
為了將效果做到最大化，精妙產出價值點，我們進行了更深一層文化層面的有機融合，將國粹京劇與科技產品融合，用創意的形式將科技感與冬奧會比賽項目相連接，獨樹一幟地營造出一種“科技國風感”。
原型設計
為了讓用戶對虛擬形象和產品的關聯印象加深，我們輸出了超能戰士系列海報進行產品解析。讓用戶更樂意更易于理解，創意化豐富形象設定和強化產品功能感知。
探尋由冬奧和生活共同打造的精彩世界
以虛擬形象演繹國風文化，打通虛擬與現實界限的同時，還需要展現出科技與生活深度融合的力量，拉近產品與受眾的距離。于是，我們利用產品變形打造冬奧與生活“賽場”上的超能戰士，讓科大訊飛背后的英雄可視化。用創意的形式將科技感與冬奧會比賽項目相連接，讓用戶感受到：無論是冬奧會賽場還是日常生活，科大訊飛的產品一直在背后默默提供支持。
前方高能預警，虛擬形象集體C位出道！
產品使用場景中如何與虛擬形象融合？答案就在視頻中。
從虛擬形象冬奧冰雪運動變身出發，結合用戶真實的使用場景，延展到產品人工智能的技術賣點，層層遞進，雖簡單卻也誠意十足。與此同時，通過定制產品包裝，直觀地讓用戶了解品牌傳遞的信息。
衍生出圈，強勢賦能
為了以網民們喜聞樂見的方式出圈，我們進一步從話題中挖掘價值，將產品導向的話題變成品牌導向的大眾話題。我們輸出了產品超能戰士演繹15個冬奧分項的視頻，將冬季奧運會的運動項目一一呈現，既展示冬奧冰雪運動的風采，又成功圈粉了一批不同領域的愛好者。
科大訊飛虛擬形象動作視頻合集
推出終端產品海報，實際聯動經銷商，塑造線上線下全面視覺錘。
如今，電商是國貨品牌出圈的重要渠道，我們將視頻發布在科大訊飛旗艦店首頁位置，更加直觀地展示了虛擬形象產品內容，選擇首頁的位置也利于用戶的停留，讓信息更有效露出。
想要強勢出圈、突出話題熱議肯定也少不了電梯廣告這種高頻、封閉的洗腦方式。
據不完全統計，本次共投放梯媒1500個，液晶屏2191個：電梯媒體針對北、上、廣、合重點城市的中高端小區投放，觸達人數近800萬，觸達人次5000萬+，平均觸達頻率6.72次。
這次為科大訊飛構想的虛擬形象從貼合大眾出發，但更多的是為了讓產品成為與大眾生活溝通與融合的橋梁，通過技術為每位用戶創造更好的未來，正如科大訊飛所想，“用人工智能建設美好世界”。
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