P&R打造專屬文化IP「太空浪子」，玩出潮牌花樣
2020年，B站《后浪》視頻刷爆全網，以95后、00后為代表的“后浪”成為萬眾矚目的焦點。年輕的一代正以多種多樣的方式，向這個時代展示新生代無與倫比的創意力、創新力和創造力，成為時代發展新的力量。
“后浪”帶來的除了對外消費形式和消費力的升級，也是對內企業生產力和管理模式的挑戰。
據脈脈研究院統計，以互聯網行業為代表的“朝陽”行業中，大型互聯網企業員工平均年齡不超過35歲，并且老牌BAT公司和新興TMD公司員工平均年齡僅在27歲到33歲之間，是名副其實的“后浪”時代。而對于文創行業來說，以睿意高攀自身為例，截至2021年11月，公司員工平均年齡僅29歲，90后、00后員工人數高達75%以上。
當毛絨玩偶席卷辦公室，當動漫手辦成為辦公桌常駐風景，傳統企業文化與Z世代潮流精神相碰撞，如何搭建溝通的橋梁是企業在這個時代需要不斷深研的課題。
正如騰訊的企鵝公仔，阿里的天貓，京東的小白狗——作為一個企業文化的傳播者，行政文化團隊開始考慮從年輕人喜歡的潮玩入手，打造屬于企業自身的文化IP，讓無形的企業文化以生動、具象的形式展現在年輕人眼前，讓新生代身臨其境地體驗公司文化與精神，搭建從認識到喜愛到認同的溝通橋梁。
（圖源網絡）
“無關乎他是什么東西，無關乎他是什么動物，大家認可的是形象帶來的震動和感動，一切歸根結底，是價值觀。”
——“長草顏團子”IP創造者 王彪
在確定IP創作后，創意設計團隊對IP形象進行了一系列的探索。我們希望能有一個形象，在符合潮流美觀的同時，又能與“不止向前”的企業文化相結合。帶著這樣的理念，我們從庫布里克《太空漫游2001》主角Bowman、潮玩Wazzup以及Joyside樂隊等驚艷時光、跨越時空、穿越時代的創造先驅身上找到了靈感。
同時，2021年是元宇宙元年，人類對世界的探索進入了新的時代，宇航員的形象成為新興時代最具象的代表之一。于是在風格呈現上，創意技術團隊嘗試采用當前流行的賽博朋克元素，借助元宇宙超乎常態的想象力和創新力，打造出一個奇幻的平行宇宙，讓IP不再是一個單薄的個體，成為一個有來源有故事的文化代表。
多方探討之后，以「太空浪子」命名的文化IP逐步成形。
初代的「太空浪子」形象以手繪風格為主，整體調性偏向復古漫畫，細節部分非常具象化，并且搭配了較多的附件，以賦予IP更多故事性，展現企業發展的歷程。
后來隨著IP策略的不斷完善，我們更希望通過IP展示企業核心理念“文創+”的無限可能性，形象上不再局限于我們創造的故事本身，而是用更加簡潔、更加包容的形象，展示出新文創時代的精致感與多元性，符合年輕人審美風格。
經過設計團隊和制作團隊的溝通磨合，IP形象不斷優化，設計上刪繁就簡，迎來了更加落地的「太空浪子」2.0版本。從簡單的線條故事框架開始，不斷的再創作，迭代，優化，最終呈現出華麗酷炫的視覺大片。
正片視頻
彩蛋視頻
動態海報一
動態海報二
動態海報三
文化IP存在的意義是為了增加年輕團隊的凝聚力與歸屬感。從線上創想到線下落地，今年中秋，我們為企業員工送上了一份別具特色的文化禮盒。
禮盒外觀是鐳射感光材質，增加設計感和炫彩感；內盒包含太空浪子主體及兩套可拆卸耳機、沖浪板和底座，讓喜歡手辦的員工可以DIY自己的浪子搭配，除此之外還配有WAVE定制版充電寶，增加禮盒實用性。
另外，為了讓文化IP更有日常傳播性，行政團隊聯合第三方創意藝術機構，聯名推出「太空浪子」主題周邊產品，包括：T恤、衛衣、帽子、水杯、雨傘等，企業IP開始進入落地應用階段。
乘風造浪，從創想到落地，行政團隊為「太空浪子」正式召開了一場別開生面的品牌發布會。
2021年9月24日，睿意高攀文創集團于天府成都召開2021「乘風造浪」品牌發布會，以“乘風造浪”為主題，讓「太空浪子」正式和大家見面。
在「乘風造浪」品牌發布會的現場，隨處看到「太空浪子」形象的個性美陳布展；樂隊將現場氣氛點燃，一首《太空浪子》同名主題曲開啟整晚的太空漫游之旅。在火熱的氣氛中，2021睿意高攀文化潮玩IP——太空浪子-BOWMAN閃耀登場。
發布會過半，睿意高攀和WHY藝術空間共同帶來「乘風造浪」創意時尚大秀，「太空浪子」聯名款T恤、MAKE WAVE創意周邊繽紛亮相，盡顯年輕一代創意人的活力與新潮。
「太空浪子」潮玩IP不是我們作為廣告團隊的廣告作品，而是我們人事行政團隊在企業文化創新上的一次大膽探索。
我們希望對外在竭誠為客戶提供專業服務的同時，對內也能讓企業文化“玩”出新花樣，為更多的年輕創意人創造一個盡展才華而又充滿歸屬感的“永無鄉”。
只有想玩、會玩、敢玩，創意才會無限生長。相信未來企業文化還會有更多的新“玩法”。
創作人員名單
黃友洪、陳曦、鄧茜、錢浪、楊楠、鄧茜、楊茗鈞
數英獎參賽項目說明 - P&R 睿意高攀文創集團，品牌/廣告主
【背景與目標】
這是一個“新星時代”。95后、00后被稱為Z世代——多元、新奇、活力、創新成為年輕人的代名詞。作為?家在文創行業十余年的老牌文創企業，睿意高攀總是在日復一日的求證與實踐中，思考著什么才是真正酷的事情，思考著如何才能讓文化擁有最鮮明的姿態和最具張力的表達。
作為企業文化的傳播者，睿意高攀行政文化團隊考慮從年輕人喜歡的潮玩入手，打造屬于企業自身的文化IP，讓新生代身臨其境地體驗公司文化與精神，搭建從認識到喜愛到認同的溝通橋梁。
【洞察與策略】
品牌IP是巨大的市場。中國95后人群占比18%，消費占比35%，有錢且敢花錢；每人在虛擬偶像二次元花費 2000 元以上，核心二次元消費人群高達1.5億人，每年超3000億的市場；泛二次元消費人群亦有3.7億人。騰訊的企鵝公仔，阿里的天貓，京東的小白狗……無論在哪里看到這樣的IP形象，都能第一時間反映出是什么企業什么品牌，并且品牌IP還有周邊營銷二次變形的直接效益，實現市場與品牌的雙贏。
在這樣的洞察之下，睿意高攀分四步走進行品牌IP的創作和推廣：從自身文化和IP市場兩個維度出發，設計企業文化IP；結合中秋熱點，以節日禮盒的形式推出IP，贈與內部員工和重要客戶，激發第一輪UGC傳播；召開品牌發布會，提出“文創+”的品牌戰略，邀請媒體、KOL、業內合作伙伴和重要客戶參與發布會，將文化IP作為“文創+”模式的落地展示形式之一正式介紹給大眾，為后期新業務的發展做好鋪墊；設計相關周邊及線上物料，推動品牌IP的持續傳播。
【創意闡述】
“Hello，Bowman”—— Bowman是庫布里克《太空漫游2001》的主角，為致敬庫布里克、Wazzup、Joyside，這些驚艷時光、跨越時空、穿越時代的創造先驅們，“太空浪子”IP應運而生，激勵新一代文創人不止向前。
“太空浪子”以宇航員的外形為主體，頂著一頭長長的臟辮，搭配可雙色可替換的耳機和滑板，彰顯Z世代年輕人賽博朋克的潮流態度。帶上耳機，屏蔽的是行業嘈雜的聲音，踏上滑板，在這個新的時代，掀起洪流。探索未知，勇于冒險，乘風造浪——太空浪子既展示了睿意高攀“不止向前”的企業文化，也表達了我們向這個行業的所有的熱情與夢想虔誠致敬，與這個行業所有的陋習與絕望正面交鋒的態度與志向。
【結果與影響】
2021年9月24日，睿意高攀文創集團召開「乘風造浪」品牌發布會。截至發布會結束當日，圖文直播瀏覽次高達40w+，新片場將「太空浪子」宣傳視頻推上了分類首頁推薦，閱讀量達7000+次，分享量800+次；小紅書、南方周末、成都向上等媒體和KOL對項目都進行的報道和發聲，在行業內外得到了廣泛的聲量與好評。
「太空浪子」潮玩IP不是我們作為廣告團隊的廣告作品，而是我們人事行政團隊在企業文化創新上的一次大膽探索。我們希望對外在竭誠為客戶提供專業服務的同時，對內也能讓企業文化“玩”出新花樣，為更多的年輕創意人創造一個盡展才華而又充滿歸屬感的“永無鄉”。
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