BURTON：致敬冬奧冠軍，單板滑雪+1

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舉報 2022-09

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隨著北京冬奧會的成功舉辦，蘇翊鳴、谷愛凌的名字迅速家喻戶曉，也直接點燃公眾對各類雪上運動的熱情與關注，2022年成為了中國雪上運動發展的“元年”。單板滑雪終于不再是局限于“小紅書”的中產運動，真正地走向大眾。而 BURTON 作為單板滑雪的傳道者與領導品牌，這次也不例外，意圖借此時機招募更多新人，推廣單板滑雪這項運動。

BURTON Champion Collection：向冠軍致敬，與熱愛同行

本次推廣Champion Collection 系列產品，源自 BURTON 簽約的4位冬奧滑手——冬奧冠軍蘇翊鳴、中國單板滑雪第一塊獎牌獲得者劉佳宇、“無冕之王” Mark McMorris、新西蘭冬奧首枚金牌獲得者Zoi Sadowski-Synnott。借4位冬奧滑手之口，向公眾傳達單板滑雪的魅力所在，讓他們成為BURTON 推廣單板滑雪的“傳教士”。

挑戰：滑手的冠軍身份是最大武器，也是最大的挑戰

冠軍亦滑手，滑雪就是純粹的樂趣與喜歡

BURTON 品牌理念中有一條是“Rider First”，既是一切為滑手需要出發、處處為滑手著想的意思，也表達對“Rider”這一身份最優先關注——無論是冬奧冠軍還是小白，在 BURTON 眼里都是 Rider。冬奧冠軍也跟任何一個滑雪新人一樣，經歷過一次次嘗試，一次次摔倒。我們的理解是：冠軍不是為了成為冠軍而滑雪，而是因為熱愛滑雪、享受滑雪而成為冠軍。

單板滑雪+1：Join The Ride, Join The Fun

“+1”是表達入坑或者贊同的社交表達方式，我們希望借助此次 Campaign，讓更多消費者認識單板滑雪，感受到單板滑雪的魅力，腳踩單板走上雪場。

單板滑雪+1，BURTON+1。

秉承創始人 Jake Burton 意志，“傳教”單板滑雪

BURTON 于1977年由 Jake Burton Carpenter 在美國創立，由于Jake對單板滑雪這項運動創立與推廣有不可磨滅的貢獻，被譽為“單板滑雪之父”（想要了解更多 Jake Burton 故事可參考紀錄片《Dear Rider》）。終其一生，都孜孜不倦、傾其所有推廣單板滑雪。此次有幸服務 BURTON，我們凌室 Zero 也始終秉承 Jake 的意志，始終將推廣單板滑雪作為這次 Campaign 的使命。

「單板滑雪最大的快樂就是快樂」

視頻通過這四位滑手日常生活、訓練的畫面來展現冠軍普通人的一面。并通過他們親自講述對于單板滑雪的理解和熱愛，讓消費者更深刻的感受到單板滑雪的魅力。是和朋友玩耍的快樂，是不被約束的自由，是做自己熱愛事的開心，從這四位滑手真誠的表達中也更好的體現了 BURTON 品牌精神，“Have as much fun as possbile”。

考慮到這次涉及跨國合作，再加上正逢非雪季，無法上雪拍攝。我們從4位選手過去采訪、比賽、社交媒體所發布內容中通過大量素材篩選為混剪出這次Campaign 的視頻。其中增加了大量的照片，并使用了膠片質感，讓內容更加豐富協調。并通過卡點剪輯，讓整體看起來更加連貫趣味。以及專門為這支視頻制作了原創配樂，來避免敘述乏味，增加靈動輕快的感覺。

Let’s Ride Together！

BURTON 永遠都歡迎大家加入單板滑雪的隊伍！一起滑雪，單板滑雪+1

數英獎參賽項目說明 - 凌室Zero，創意代理商

【背景與目標】

隨著北京冬奧會的成功舉辦，蘇翊鳴、谷愛凌的名字迅速家喻戶曉，也直接點燃公眾對各類雪上運動的熱情與關注，2022年成為了中國雪上運動發展的“元年”。單板滑雪終于不再是局限于“小紅書”的中產運動，真正地走向大眾。而 BURTON 作為單板滑雪的傳道者與領導品牌，意圖借此時機招募更多新人，推廣單板滑雪這項運動。本次推廣Champion Collection 系列產品，源自 BURTON 簽約的4位冬奧滑手——冬奧冠軍蘇翊鳴、中國單板滑雪第一塊獎牌獲得者劉佳宇、“無冕之王” Mark McMorris、新西蘭冬奧首枚金牌獲得者Zoi Sadowski-Synnott。借4位冬奧滑手之口，向公眾傳達單板滑雪的魅力所在，讓他們成為BURTON 推廣單板滑雪的“傳教士”。

【洞察與策略】

為什么不去試試滑雪？因為會累，會摔倒，因為怕丟面子。冬奧選手固然能作為榜樣鼓舞更多人走上雪場，但同樣會因為作為職業運動員、冬奧冠軍，令普通人缺乏代入感。畢竟，當你看到朋友圈里 Susan 跟 Vincent 們滑雪身姿時，你頂多覺得“也就那樣，下次我也可以”；但當你看到蘇翊鳴跟劉佳宇在賽場表現時，你會覺得“也就那樣，下輩子我或許可以”。
BURTON 品牌理念中有一條是“Rider First”，既是一切為滑手需要出發、處處為滑手著想的意思，也表達對“Rider”這一身份最優先關注——無論是冬奧冠軍還是小白，在 BURTON 眼里都是 Rider。冬奧冠軍也跟任何一個滑雪新人一樣，經歷過一次次嘗試，一次次摔倒。我們的理解是：冠軍不是為了成為冠軍而滑雪，而是因為熱愛滑雪、享受滑雪而成為冠軍。

【創意闡述】

本次 Campaign 在傳播上，我們用了“單板滑雪+1，BURTON+1”。“+1”是表達入坑或者贊同的社交表達方式，我們希望借助此次 Campaign，讓更多消費者認識單板滑雪，感受到單板滑雪的魅力，腳踩單板走上雪場。
在內容制作上，視頻通過這四位滑手日常生活、訓練的畫面來展現冠軍普通人的一面。并通過他們親自講述對于單板滑雪的理解和熱愛，讓消費者更深刻的感受到單板滑雪的魅力。是和朋友玩耍的快樂，是不被約束的自由，是做自己熱愛事的開心，從這四位滑手真誠的表達中也更好的體現了 BURTON 品牌精神，“Have as much fun as possbile”。

【結果與影響】

有效利用4位奧運滑手的影響力，向公眾傳達單板滑雪的純粹與樂趣，種草單板滑雪——在雪季來臨前夕，讓更多未滑過雪的潛在TA感受到單板滑雪魅力，去體驗滑雪；讓已經滑過雪的TA們感知到BURTON在單板滑雪領域的領導力。
Campaign期間，Champion視頻通過own social平臺推送達成了千萬播放量，同時我們在小紅書邀約了數十位雪圈博主、戶外運動博主以及潮流穿搭博主，共同營造熱議氛圍，在非雪季期間讓單板滑雪相關詞條得到大量提升；打造了熊貓板、冠軍板和熊貓帽的火爆熱門單品。