李寧反伍：用皮影戲演繹街球詐術(shù)

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舉報(bào) 2022-05

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兵不厭詐是李寧籃球下的街籃產(chǎn)品線，以其本身反叛自由的靈魂貫穿球場(chǎng)，在做完品牌tvc的傳播以后（品牌TVC如下）我們收到一個(gè)任務(wù)，把今年主打的產(chǎn)品圖案?jìng)饕恍∠隆２恍枰秶啻螅切枰_(dá)到圖案趣味呈現(xiàn)、人群有效溝通的目的。

此次主打圖案及產(chǎn)品圖：

僅展示部份產(chǎn)品，產(chǎn)品包含服裝、鞋、配飾等

李寧無(wú)疑是國(guó)潮的代表，一直在融合創(chuàng)新傳統(tǒng)文化，此次的產(chǎn)品系列主打圖案運(yùn)用了三國(guó)著名典故《草船借箭》和街頭涂鴉元素，以給人清涼視覺感受的泡沫綠和夸張的熒光藍(lán)紫色構(gòu)成本季多彩的搭配組合。說(shuō)實(shí)話，我們也在想，一個(gè)產(chǎn)品圖案該怎么破圈？破誰(shuí)的圈？

因?yàn)槠放票旧碓诨@球這塊已經(jīng)積累大量的粉絲，那破的就該是不僅對(duì)籃球感興趣的人群，我們的方向看到了對(duì)國(guó)潮文化感興趣的一群人。由于該項(xiàng)目是一個(gè)輕執(zhí)行項(xiàng)目，輕巧但不失妙趣。不如讓街籃跟傳統(tǒng)文化battle一下。

腦暴階段，我們發(fā)現(xiàn)主視覺里的涂鴉元素和傳統(tǒng)藝術(shù)皮影戲具有超高的適配度。自古以來(lái)，皮影戲就是一種用來(lái)表演故事的民間戲劇，用皮影戲來(lái)給年輕人展示兵不厭詐的街頭魅力，既能夠更好地傳達(dá)兵不厭詐的主題態(tài)度，也能讓年輕人感受到中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)皮影戲這種浮動(dòng)于光影之間的美。

這次制作了三支15s幽默小短片，將兵不厭詐的街頭潮流態(tài)度融入到《草船借箭》故事當(dāng)中，進(jìn)行趣味演繹。如果你是籃球愛好者，來(lái)看看諸葛亮的球技show，如果你對(duì)籃球不感冒，來(lái)，看一場(chǎng)不一樣的小皮影戲吧～

幕后故事

為了讓這張主視覺圖案達(dá)到跨圈層傳播的效果，我們以主視覺中的人物形象、色彩和場(chǎng)景為基礎(chǔ)進(jìn)行延展，制作了一整套皮影。

我們給草船借箭圖案里的元素進(jìn)行延展，并且重新畫了線稿上色。

貼心地給諸葛先生和魯肅各自配了一套「兵不厭詐」系列鞋服穿搭。這下看起來(lái)，諸葛先生和魯肅也算是潮里潮氣的啦～

在故事的創(chuàng)作中，將《草船借箭》的圖案故事改編成街球場(chǎng)上的三個(gè)使詐名場(chǎng)面。讓神機(jī)妙算的諸葛亮化身街球場(chǎng)上的耍詐王，和魯肅來(lái)了場(chǎng)1v1斗牛。

一秒get街球場(chǎng)上的實(shí)戰(zhàn)技巧——衣服藏球

球場(chǎng)上最搞心態(tài)的一句話——你鞋假的

當(dāng)然，還有野球場(chǎng)最讓人卸下防備的一招——球給我，我回家了

這些球場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)小技巧，你學(xué)到了么？

該說(shuō)不說(shuō)，皮影真的很有意思，穿上反伍「兵不厭詐」系列鞋服，找街球uu們一起練練吧！

創(chuàng)作人員名單

項(xiàng)目統(tǒng)籌：潘咪咪、陳鐵鋒
創(chuàng)意總監(jiān)：趙冠魯、于行行
文案：任菲菲
導(dǎo)演：耿旭
制片：仝菲

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 星馳廣告，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

兵不厭詐是李寧籃球下的街籃產(chǎn)品線，以其本身反叛自由的靈魂貫穿球場(chǎng)，在做完品牌的傳播以后，我們收到一個(gè)任務(wù)，把產(chǎn)品圖案?jìng)饕恍∠隆２恍枰秶啻螅切枰_(dá)到圖案趣味呈現(xiàn)、人群有效溝通的目的。

【洞察與策略】

產(chǎn)品圖案要破圈？?jī)蓚€(gè)重點(diǎn)：圍繞圖案本身，破圈人群是誰(shuí)？
此次圖案以草船借箭為主題用街頭涂鴉的形式呈現(xiàn)，想要溝通的人群是他對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化感興趣的年輕人。
既傳統(tǒng)又年輕？那不如用老形式玩點(diǎn)新東西，皮影戲的執(zhí)行概念就出來(lái)了，當(dāng)諸葛亮打籃球，也與街籃品牌兵不厭詐的智謀相契合。

【創(chuàng)意闡述】

當(dāng)皮影遇上籃球，打一場(chǎng)皮影籃球吧。在片子中，我們自己設(shè)計(jì)皮影、做皮影、做動(dòng)畫。融入一些打球人的梗：你鞋假的，衣服里藏球。也依托于b站平臺(tái)，貼合up主特性，搞一小下，傳統(tǒng)的潮酷也博得一笑。

【結(jié)果與影響】

消費(fèi)者通過這兩支小片子，加深了對(duì)品牌在做傳統(tǒng)文化的同時(shí)又很潮酷的印象，我覺得就算達(dá)到了這兩支小片子的目的。

項(xiàng)目信息

品牌/廣告主

LI-NING 李寧

營(yíng)銷機(jī)構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

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參與者

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2022 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

參賽企業(yè)

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品牌

LI-NING 李寧

參賽類別

技藝單元-美術(shù)類（入圍）

技藝單元-視頻制作類（入圍）

終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）

技藝單元-美術(shù)類

皮影元素存在感不高，但創(chuàng)意可圈可點(diǎn)，主線短片畫面剪輯流暢，有場(chǎng)景轉(zhuǎn)換巧思，期待與創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)皮影戲的更好結(jié)合。
美術(shù)呈現(xiàn)的不錯(cuò)
皮影與現(xiàn)代潮流的結(jié)合，非常不錯(cuò)的感覺。
兩個(gè)舊元素的新組合：結(jié)合皮影戲與籃球來(lái)表達(dá)兵不厭詐，把美術(shù)融合到idea里，情理之中，意料之外。美中不足的是不夠調(diào)皮。
用皮影戲的形式來(lái)展現(xiàn)創(chuàng)意，傳統(tǒng)和新潮的融合很有新意。
創(chuàng)意不錯(cuò)，但美術(shù)呈現(xiàn)上還有很大空間
舊的元素創(chuàng)新，但是并不出彩
制作有風(fēng)格
舊元素新組合，對(duì)街籃產(chǎn)品線的詮釋是有的
把很好的傳統(tǒng)元素用差了。

可以
有一份洞察在心的制作
執(zhí)行好
用皮影來(lái)演繹「兵不厭詐」主題，非常合適
沖著皮影戲風(fēng)格來(lái)的，結(jié)合的很棒
有意思
沒有技藝亮點(diǎn)
制作學(xué)nike adidas 學(xué)成這樣，鏡頭無(wú)聊剪輯凌亂配音調(diào)性根本不對(duì)，可以回家了。
創(chuàng)意新穎有趣，古今融合的方式讓人眼前一亮。
有點(diǎn)粗糙，可以更好。
自hi的有點(diǎn)過了，品牌在做傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)方式有很多，不會(huì)是說(shuō)找一些傳統(tǒng)文化拿過來(lái)做一個(gè)跟產(chǎn)品有關(guān)的片子就可以出街，的，從制作技法上皮影的片子效果還不錯(cuò)，值得肯定。