和平精英×張嘉豪：一起來游戲里滑雪
正在進行的北京冬奧會無疑是各大品牌的一次狂歡。臨近2021年末，我們有幸接到和平精英的邀請，一起共創完成了一支屬于和平精英，也屬于廣大冬季冰雪運動愛好者的視覺大片。
作為本次拍攝主角的張嘉豪，“一個人的冬奧”似乎成了他最重要的標簽。一個人，兩年，十五站比賽，十多萬公里的征程，這個曾經名不見經傳的青年面點師，完成了自己“哪怕只有1/100的機會，對于夢想也要全力以赴”的最好詮釋。即使從始至終沒有專業隨行團隊，即使面對傷病也要抓緊時間不錯過任何一場積分賽，即使到最后“站在北京冬奧會的出發臺上”的夢想沒有達成，但他所展現出的運動精神無疑感動了許多人。
和平精英之所以選擇張嘉豪，也正是因為他所展現的體育精神和感召力，無論在賽場上，還是戰場上，如何接受成功、如何面對失敗，是追夢路上必要的經歷和最大的收獲。相比更多從小進入職業隊的運動員，對于廣大玩家，他的個人經歷更加適合作為億萬平凡精英的表達者。與此同時，和平精英新版本也將真實世界中的冬奧文化帶入游戲，推出了以首鋼大跳臺為主要場景的全新玩法。那么為此預熱，自然這也是需求中必不可少的一部分。
用平精英的方式講冬奧精神：宣揚態度，表達主張，也得熱血沸騰
“億萬精英上冰雪”是本次的傳播主題，和平精英結合張嘉豪的運動精神，關聯冬奧的賽事主張，號召廣大玩家和張嘉豪一起走上雪場，感受冰雪運動所帶來的快樂。
“我的夢想是站在北京冬奧會的出發臺上”
無邊無際的野雪大山，縱橫交錯的密林，向夢想之巔地不懈攀登，我們希望可以借由此次機會向更多人展示冰雪的魅力，以及像張嘉豪一樣千千萬萬的“雪瘋子”不停追逐心中目標的信仰。
即便是一個人的戰斗，夢想的戰士也永不會獨行
隨著和平精英信號槍的刺破長空，首鋼大跳臺拔地而起。不僅有張嘉豪向著夢想之地的一沖而下，也召喚來了更多和平精英avatar的加入，高燃滑雪戲份由此拉開帷幕。
終于來到首鋼大跳臺的面前，吉莉姐將代表著和平精英精神的三級頭拋向張嘉豪，眾人在五色彩煙的包圍下，在新的出發點上向著夢想一躍而下。
“一定要真實的野雪拍攝”
大雪景、真實野雪、小樹林穿梭、意境的雪中美景，是項目伊始我們和客戶達成的共識。綜合考慮到疫情管控風險、天氣狀況及可控雪量等各種狀況，最終選擇在黑龍江雪鄉野雪公園作為拍攝場地，也為整個項目組帶來了一次難忘的拍攝體驗。
感謝認真而專注的每一位
“滑雪姿態不能有bug是我的底線”
說到這就要提到后期部分我們在角色動畫上花費的大量時間，“滑雪姿態不能有bug”是熱愛滑雪的項目PM每天掛在嘴邊的口頭禪。由于后期制作時間緊張無法使用動態捕捉的處理方式，最終在內部大量專業滑雪小伙伴和外部專業滑雪教練的協作下，完成了人物動態自然流暢性的目標，也完成了動畫老師從滑雪小白晉升為單板界“王語嫣”的成就。
為了讓角色們淋漓暢滑，我們為他們建了一座雪山
雪霧特效測試
匹配每個角色的雪板設定
彩蛋：滑雪這件事，我們是認真的
對于熱愛各種戶外運動并且滑雪人數超過1/3的UID而言，每個冬天的到來也代表著白色因子的不安分，這個冬奧的冬天尤甚。單板、雙板，自由式、平花、飛包、道具，無論你選擇了哪條“不歸路”，都會有堅定的小伙伴與你一路同行。每當新人入坑，單雙板小隊的搶人大戰自然也從不會缺席。
UID冬季小分隊專屬標識
UID雪季周末日常
祝祖國的冬奧健兒聯創佳績，新的一年，讓我們一起飛的更高
數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商
【背景與目標】
2022年北京冬奧會無疑是各大品牌的一次狂歡。“和平精英”預判大跳臺玩法可能成為本屆國民關注熱點，圍繞大跳臺玩法，展開精準的線上圈層及線下雪場投放，并選擇最適合的熱點人物-張嘉豪，作為TVC的主角。
以張嘉豪的個人故事展現滑雪精神，展現運動精神與和平精神電競精神的共鳴，自然露出冰雪版本的“大跳臺”地標，拉動雪圈愛好者與游戲愛好者的共同關注。
【洞察與策略】
作為本次拍攝主角的張嘉豪，“一個人的冬奧”似乎成了他最重要的標簽，相比更多從小進入職業隊的運動員，張嘉豪“半路出身”的經歷更加適合作為普通玩家的精神傳達者。在獨行的路上獲得伙伴的支持，在“縮圈”的過程中不斷跌倒、爬起，繼續前進，張嘉豪的運動精神與和平精英的游戲經典玩法有著諸多的天然關聯。
1/100的機會，既是游戲中經典的縮圈玩法，也是張嘉豪“哪怕只有1/100的機會，對于夢想也要全力以赴”的豪言壯志，夢想的戰士不會獨行，在游戲中我們有伙伴共同進圈，在對于冬奧會的夢想征程上，張嘉豪也一次次的獲得了更多人的支持和幫助。通過以上種種，將電競精神與體育精神不斷的共情、類比，既是對冬奧開啟前所有運動健兒的支持與關注，同時也讓更多希望了解冰雪運動的受眾及玩家，有機會通過游戲可以輕松感受到冰雪運動的刺激與快樂。
【創意闡述】
用和平精英的方式講冬奧精神：宣揚態度，表達主張，也得熱血沸騰。
1、“我的夢想是站在北京冬奧會的出發臺上”：無邊無際的野雪大山，縱橫交錯的密林，向夢想之巔地不懈攀登，我們希望可以借由此次機會向更多人展示冰雪的魅力，以及像張嘉豪一樣千千萬萬的“雪瘋子”不停追逐心中目標的信仰。
2、即便是一個人的戰斗，夢想的戰士也永不會獨行：隨著和平精英信號槍的刺破長空，首鋼大跳臺拔地而起。不僅有著張嘉豪向夢想之地的一沖而下，也召喚來了更多和平精英avatar的加入，高燃滑雪戲份由此拉開帷幕。
3、只要夢想在前方，戰斗的腳步永遠不會停：終于來到首鋼大跳臺的面前，吉莉姐將代表著和平精英精神的三級頭拋向張嘉豪，眾人在五色彩煙的包圍下，在新的出發點上向著夢想一躍而下。
【結果與影響】
作為和平精英整個版本營銷campaign的第一個展示環節，以精準的人物話題，打通體育與電競精神，自然破圈；強調大跳臺玩法，為后續的賽事熱點投放打下了良好的物料基礎。在后續奪金決賽時段的視頻平臺中精準投放；緊扣冰雪精神，便于后續快速響應奪牌熱點話題，引導玩家大量UGC創作及關注。
項目信息
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