歲逢年末，廣州出現(xiàn)了一個新晉網(wǎng)紅打卡地，近百個自然植物園竟然被搬到了市中心的安利體驗館！吸引都市“植”男、“植”女紛紛赴往。
快節(jié)奏的都市生活，讓人們無暇親近自然，但每個人心中都渴望擁有自己的一方凈土。
崇尚自然營養(yǎng)理念的紐崔萊與TA人群懷揣著共同信仰，我們結(jié)合其拳頭產(chǎn)品倍立健的植物溯源需求，在安利廣州旗艦體驗館舉辦了一場「一方植遇」藝術(shù)展。讓困于都市的人群，不用請假也能與自然相遇。
新聞事件破圈預熱
預熱期間，為了最大幅度擴散展覽信息，熱衷于搞事情的我們，決定搞一波事件....最終，《在12月17日，一位神秘植物美女出現(xiàn)在上海街頭！》
她上班、吃飯、逛街、坐地鐵，都背著一款奪人眼球的“植物背包”，包里盛有肥沃的土壤，種滿盎然的綠植，甚至還有小瓢蟲養(yǎng)在里面。
這個行為藝術(shù)迅速攀登知名新聞媒體榜單，在幾乎零營銷投放的傳播環(huán)境下，引發(fā)海內(nèi)外網(wǎng)友破圈關(guān)注，眾多網(wǎng)友、大V、媒體，對其背后動機進行猜測討論。
隨著“植物美女”的爆紅，由她牽出的「一方植遇」藝術(shù)展終于揭開了神秘的面紗。成功實現(xiàn)在全渠道為紐崔萊「一方植遇」藝術(shù)展火爆預熱。
紐崔萊「一方植遇」藝術(shù)展開幕
在千呼萬喚之下，紐崔萊「一方植遇」藝術(shù)展在全國四大城市盛大展出！
數(shù)十位藝術(shù)家與大眾創(chuàng)作者，傾注心中靈感，利用回收來的倍立健經(jīng)典小綠盒，在盒子里創(chuàng)造出上百個富有想象力的自然小世界。
每個創(chuàng)作者將綠植變成了藝術(shù)創(chuàng)作的素材，講述出自己的“一方植遇”故事：「郊外草地上的彈琴唱歌」、「山水之間的戶外冥想」、「天然有機的科技農(nóng)場」等等。
在現(xiàn)場展示的近百個倍立健的mini世界中，從內(nèi)心，到家庭，到遠方，每個人對自己的一方凈土都有不同的詮釋。紐崔萊借此藝術(shù)展，呼吁身處都市的人群，暫時擺脫繁雜的生活，關(guān)注自然與健康。
觀展小彩蛋--定制禮盒
展覽現(xiàn)場，紐崔萊門店人流涌動。觀眾在駐足觀賞展覽的同時，就有機會獲得定制版「一方植遇」植物種子禮盒。借此，紐崔萊希望每個人都可以在家中打造出自己的小小植物園。
小小的自然天地間，蓬勃綠意在城市肆意流淌，俘獲了大批無暇奔赴野外的都市年輕人。更有在身上背著“植物背包”的行為藝術(shù)者，快閃打卡，收割無數(shù)目光。引發(fā)人群共鳴的同時，也被各大的新聞頭條爭相報道。
這個自帶流量的網(wǎng)紅藝術(shù)展，展覽期間日均人流量增長500%，超過300家新聞媒體報道，在線話題總閱讀量達到3090萬，總互動數(shù)11萬。
因為活動廣受好評，紐崔萊和我們決定延長安利廣州旗艦館的展覽時間至2022年2月6日，還沒參與的小伙伴，趁著這個春節(jié)帶上親朋好友去「一方植遇」藝術(shù)展一同打卡參觀吧！展覽地址：廣州市天河區(qū)珠江新城金穗路62號。
最后在此，感謝客戶在項目過程中給予全力支持，以及所有參與其中的項目人員及合作伙伴們~
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意副總監(jiān)：李霄揚
品牌副總監(jiān)：李緣
資深美術(shù)指導：趙柳青
資深文案：蘇馨雅
資深客戶執(zhí)行：張蕙如
美術(shù)指導：鄭永琪
文案：竇天寧
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
營養(yǎng)保健品市場越來越多不同行業(yè)角逐市場，比如藥企、普通食品企業(yè)以及國際品牌通過電商平臺入駐市場，安利紐崔萊作為行業(yè)領(lǐng)導品牌的地位被挑戰(zhàn)，差異化競爭優(yōu)勢開始被削弱。
目標：
希望可以借助安利紐崔萊拳頭產(chǎn)品“倍立健”，強化品牌自然營養(yǎng)的品牌理念，提升品牌知名度和美譽度。
【洞察與策略】
“向往綠色生活”已經(jīng)成為都市人群的一種共識，厭倦城市的喧囂，渴望奔赴自然TA們，在生活的繁雜壓力之下，卻很難真正走近自然，也很難給自己一點空間，停下腳步關(guān)注健康，但每個人心中都有一方凈土的向往。
【創(chuàng)意闡述】
我們先以「植物背包」社會新聞事件，霸屏國內(nèi)外各大社交平臺熱議榜單，微博相關(guān)話題沖上微博同城熱搜第2。
后續(xù)在全國4地舉辦「一方植遇」藝術(shù)展，邀請數(shù)十位藝術(shù)家與大眾創(chuàng)作者，利用回收來的倍立健經(jīng)典小綠盒，創(chuàng)造出上百個mini的自然小世界。以小見大，讓消費者領(lǐng)略到紐崔萊農(nóng)場的自然力量，展現(xiàn)了紐崔萊自然營養(yǎng)的品牌理念和倍立健強大的產(chǎn)品力。
除此之外，還推出了定制版「一方植遇」種子禮盒，現(xiàn)場觀展或購買倍立健產(chǎn)品，就有機會獲得。讓每個人都能在家里打造屬于自己的小小植物園，展現(xiàn)出倍立健的自然原生感。
【結(jié)果與影響】
安利紐崔萊旗艦店，變身冬日最火網(wǎng)紅打卡地，吸引無數(shù)人身臨其境。活動期間日均人流量：增長500%，超過300家新聞媒體報道，話題閱讀量：3090萬，互動討論量：11萬。
因為活動廣受好評，安利紐崔萊決定增加一個月的展覽時間，成功讓消費者對紐崔萊的自然營養(yǎng)更加信賴。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-互動組-互動場景類
-
創(chuàng)意的切入點好 -
小小一方別有洞天，很清新的題材，非常符合品牌特性，同時先導方式十分有趣，期待更多現(xiàn)場互動。 -
“向往綠色生活”的主題概念被詮釋的非常透徹，也許沒有將品牌放在第一位，但是確確實實將用戶對這種對大自然的向往放在了第一位。讓人們關(guān)注這場藝術(shù)展本身的時候，強化了品牌自然營養(yǎng)的理念。這種弱關(guān)聯(lián)會非常舒服，不刻意。
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（18條）