原標題：八月，我們和張鈞甯一起“離家出走”啦
隔著玻璃窗和電子屏的眼睛，有多久沒有落在花上、云上和路上？
不如，眼前的事先放一放，和張鈞甯一起出去走一走。
*戴上耳機，享用徒步ASMR*
視頻文案
走路的時候，都在想些什么呢？
好像什么都沒想
只想好好走路每當我和自己的關系開始生疏
我就會去自然里徒步
走進自然的時候
自然也走進我我能感受到世界很大，同時又很小
小到只和我的身體有關
呼吸變重、心跳加快、肌肉用力的酸痛
自然面前，我不用掩飾也無需隱藏一步一步
腳印，變成了我和自己的聊天記錄
煩惱的，困惑的……或許走不出答案
但總會有一陣風，把過剩的情緒吹散徒步，是一場向外行走，又走回自我的旅程
不必走被規定的路線
不用走在別人的速度里
把腳步交給自然走進山野，走近自己
徒步，是陪自己好好走段路
一、托項目的福，我們去山里撒野啦
困坐家中的七月，小紅書很及時地送來了一封“出走”的邀請函——跟著張鈞甯去山里徒步，（順便）拍支片。
接到brief的瞬間，沒有緊急上工的焦慮，大家的第一念頭都是“走，出去玩啦！”
于是我們久違地、迫不及待地走出城市，回到自然里，采蘑菇，嘗野草莓，也踩了踩新鮮出爐的牛糞。
走在鷂子溝的森林里，涼風吹來，敲PPT時腦海里閃過的畫面，也被一頁頁吹起。那些寫在腳本和海報里的向往，都得到了印證——啊，果然還是山里好！
二、聽了很多道理，都不如自己走段路
山里的快樂，早已是一路磨難的后話。
回到路的起點，小紅書希望通過這次項目，講好平臺的徒步精神，建立泛人群的向往感，搶占徒步第一心智。
這個心智到底是什么，就像徒步的最后兩公里，最難走卻不得不走。
于是，一群沒怎么走過的人，每天都在腦海、紀錄片和博主的筆記里鬼打墻，總想走出一個答案——
每天都在走路，為什么還要去徒步？
有人說，帶著問題出發，路上總有答案；
有人說，有的問題沒有答案，山在那里就對了；
有人說，走出去是為了看到更大的世界；
有人說，出走，是向內對人心的探險……
徒步的道理太多，多到難以統一，甚至彼此相悖。每個人都有自己出發的理由，相同的大概就是那份，到大自然里，陪自己好好走走的心情。
于是，我們不想再成為“有人”，也不想去說服所有人，只想把走著的心情，說給你聽——
它可能沒有什么答案，但是我覺得出發本身就是一種很好的療愈。
我覺得世界很大，但同時世界又很小，小到和我的身體有關。我感受到原來肌肉用力的時候是這樣的，疲憊給我的肩胛骨帶來的感受是這樣的。
這段時間屬于自己，累就累，不舒服就不舒服，不需要向誰隱藏情緒。
徒步讓人堅定自己的速度，就像人生的節奏，不需要跟別人比較，因為只有你站在那里感受到風，看到那朵云消失，看到彩虹出來，擁有那一刻的感動才是真的。
這些話，都來自腳本創作階段，張鈞甯自己對徒步經歷的分享，質樸而真誠。
為了讓這份心情得以傳達，我們選擇，把路留給要走的人自己，舍棄講理和過多的文案技巧，簡簡單單地走，只留下水聲、鳥叫聲、腳步聲，和張鈞甯走路時的心聲。
「腳步，成為我和自己的聊天記錄。徒步，是陪自己好好走段路。」
終點或許沒有答案，出發本身就是一場療愈
走進自然，是為了走回更自然的自己
時間不再是一分一秒，而是一步一步
三、打開五官吧，接收自然的信息
頭頂清亮的鳥鳴，腳下踩著樹枝吱呀作響，蟲子撲扇著帶來8d環繞音，牛鈴叮叮當當跟了我們一路…….林子里好聽的聲音，遠比腳本里設想的豐富。
根據最初的設想，我們將把這些聲音都加入片子，在大家的耳朵里復現一座森林。
但足夠沉浸的視聽體驗，就需要足夠長的留白與時長，在傳播環境的限制下，經過客戶方、藝人方等多方考量，我們還是放棄了成為一支純粹治愈的慢視頻，只保留了一些代表性的自然元素，給大家簡單洗洗耳。
在聽覺之外，我們希望主題和字幕也能成為這片山野的風景。
筆畫自然舒展，像山風吹過的愜意腳步，我們把風藏進字里，讓它吹進城市的電子屏，吹進你的眼里。
四、大自然有多好呢？九張海報寫不下路上的心動
走在大自然里，每個人都有說不盡的好。
在小紅書上，我們看見越來越多人走進山野，愛上徒步，分享著自己走過的風景、路線和經驗。我們收集一篇篇筆記里的向往，放進跳動的字符和不斷延展的畫布間——
腳印，是我和自己的聊天記錄
會議室里錯過的那顆夕陽
終于一步一步，落進眼睛里
走著走著，總會有一陣風
把過剩的情緒吹散
走了多久？
一座山、兩條河、三個太陽
認識一朵路過的花
是山野教給，我們的一堂課
剪輯過的視頻
放不完，一條路上的全部風景
腳步帶著我們相遇
成為彼此的手杖
只要還在行走
就不會被困在同一個地方
山里的路不用看紅綠燈
停在一朵花前，或者跟著一片云走
走到有鳥叫的地方
不用耳機，也能降噪
看過飛鳥和山澗的眼睛
會重新變得清澈
心里想見的
都會在路上相見
向著大山行走的人
不會被腳下的坎坷攔住
不用并肩
也能一同前行
徒步不會給你答案
而是讓你忘了問題
五、剪輯過的視頻，放不完路上的全部風景
我們的建議是，立刻出發！
感謝小紅書，讓我們有機會走進山野。感謝徒步，感謝大自然，讓我們找回走路的快樂。感謝導演等團隊伙伴的一路同行，讓這條路順利走到終點。
最好的季節已經到來，我們一起上路吧。
創作人員名單
策略總監：Luke
客戶經理：幾火
創意總監：Watson
資深文案：須須、阿北、Echo
資深美術：小輝、雞哥
數英獎參賽項目說明 - The N3 Agency 上海，創意代理商
【背景與目標】
后疫情大環境下，人們對戶外活動的需求不斷提升，小紅書站內有關徒步的內容、創作者和內容消費穩步提升。小紅書希望抓住徒步的增長趨勢做營銷發聲，做全網第一個為徒步文化發聲的社區平臺，區別于專業戶外品牌，講述屬于小紅書的徒步主張，建立平臺與徒步的關聯心智，引發向往。
【洞察與策略】
相較于露營等戶外活動，大眾對徒步的認知度較低，相對門檻更高。垂類人群有關徒步的定義和觀點，多到難以統一，甚至互相違背，垂類和泛人群對徒步的訴求也存在著巨大差異。
與其以偏概全的價值說服，不如回到每個人觀點誕生的起點，出發時相同的心情：無論一個人走，還是一群人走，都是到大自然里，在陪自己走。不把徒步放到解決人生問題的角度，而是一場從外向內探尋自我的對話過程。
【創意闡述】
基于以上洞察月策略，我們提出“徒步，是陪自己好好走段路”的品牌主張，并延展出系列創意物料，簡簡單單地講好走路的心情。
①一支張鈞甯和自己的“聊天記錄”
視頻以沉浸式的徒步ASMR為形式，呈現張鈞甯自我對話式的旅途記錄。為了讓走路的心情自然真實的傳達，腳本更多地結合了張鈞甯自己的經歷分享，舍棄過多的創作技巧，只留下水聲、鳥叫聲、腳步聲，和她走路時的心聲。
②一組來自小紅書用戶真實向往的海報
海報的所有圖片素材均來自小紅書用戶的真實分享。我們收集一片片筆記中的向往，轉化為一句句文案背后的洞察，并呈現徒步的更多內容維度——多人徒步、親子徒步、生態環保……總有那么一句，能戳中在路上的人。
【結果與影響】
項目總曝光量1.4億+；徒步原創話題#張鈞甯的徒步文學有多通透#登上微博熱搜文娛榜第41位，熱搜總榜實時上升15位，雙話題閱讀量達5852W+。
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