Z世代逐漸成長為社交媒體的流量主力軍后，營銷的內容方向也在悄然發生著變革。隨著國潮復興、年輕人的民族認同感增強，民族的就是世界的，傳統往往也代表新潮。品牌想要打破次元壁，聯合國潮成為不二之選。
隨著前期四川三星堆再次出土近2000件文物，《國家寶藏》第三季中神秘又迷人的三星堆文明再度刷屏。其中驚艷的黃金面具、充滿想象力的青銅人像，撩動了每一個“追星人”的心。因此，一向深刻洞悉年輕群體真實需求，同時營銷動作上也愛玩敢玩的釘釘在產品功能全面新升級之際，憑借著自己敏銳的嗅覺，聯合5000歲高齡的“三星堆”，進行了一場跨次元營銷，從產品打造到釘釘品牌理念傳達，進行一場與Z時代年輕群體精準溝通。
打破次元壁，聯合“三星堆”玩出花
都說破圈營銷雖不新鮮，但讓5000年的老古董出來“曬曬太陽”可不容易！你看，他們就讓三星堆的國寶們又熱鬧了一次！
此次釘釘全新上線的動畫短片《尋友記》以實拍+三維建模動畫的創新形式呈現，既有技術加持，同時兼具地方特色，詼諧幽默，趣味十足。一場神秘感十足的國寶尋友大戲由此拉開序幕！
此支動畫短片講述了三星堆的國寶們帶著遠方來的新朋友趁著博物館休館期間外出游玩，不料新朋友意外失蹤，通過使用釘釘的釘閃會功能尋找朋友的故事。三星堆博物館的國寶青銅面具們化身為兼職演儺戲的“戲小堆”、會變臉噴火的“臉小堆”等具有地方特色的動畫人物，活潑可愛，個性十足。故事情節融合濃郁的川蜀文化特色，沿著解決會前、會中、會后任務需求，打造釘釘高效會議的方向，用趣味故事短片，賦予產品場景化解讀。
在social玩法上，釘釘還獨辟蹊徑，邀請三星堆的頭號IP銅獸面具、縱目面具和其他川蜀小堆堆的成員們成為釘閃會首席體驗團！
當然，釘釘也看到了各位手辦集郵家們高舉的雙手，隨即在微博推出推出三星堆限量款手辦。川蜀小堆堆強勢出道，在微博上與他們的粉絲進行互動～
該手辦整體為復古機甲風格，在提取三星堆文物本身造型特點的基礎上融入了科技感元素。材質上既還原了青銅的韻味，又帶有潮玩屬性的透明材質。細節上更搭配了兩個可替換元素，分別寓意“這個就叫專業”、“端得起放得下”，呼應釘釘的職場主題。
直擊開會軟肋，四幕小劇秀出花
除了跟三星堆花式玩翻天，本次campaign釘釘還根據年輕人開會痛點的洞察，打出組合拳——會開著開著就跑偏、遠程協作效率低、會后內容回顧難……4支趣味視頻直戳痛點。
內容上利用時下最流行、最social的脫口秀、劇本殺、樂隊等形式場景化展示全新功能點。個個踩在年輕人的high點上，看完你就知道什么是未來感會議！
甭管是打破創作邊界，還是海量信息匯聚，繞來繞去繞不過“開會那點事兒”
那要怎么辦呢？
#少開會，開閃會#唄！
想要抓住年輕人的眼，重要的是如何抓住年輕人的心
要玩轉跨界，我們要在“新”字的基礎上，再思考一個“心”字。
釘釘此次選擇和三星堆合作，正是在國潮熱之下，講好中國故事，宣傳民族文化。這也正是能夠觸及新一代年輕人心底情感的內容。不僅新穎，更是抓住了核心要義。這才是成功的重中之重。
創作人員名單
導演Director：成一
創意構思Creative design：成一、林文嬌、姚俊昌
客戶總監Account Director：劉欣
客戶經理Account Manager：何燁
制片Production Manager：翟梓凝
數英獎參賽項目說明 - 腔調廣告 ，創意代理商
【背景與目標】
Z世代逐漸成長為社交媒體的流量主力軍后，營銷的內容方向也在悄然發生著變革。隨著國潮復興、年輕人的民族認同感增強，民族的就是世界的，傳統往往也代表新潮。品牌想要打破次元壁，聯合國潮成為不二之選。
釘釘作為國民級移動辦公平臺工具，在近幾年的營銷中不但與年輕人（學生群體）建立深厚的情緒鏈接，也讓年輕人（打工人）看到了一個不再冰冷嚴苛的品牌形象。
目標：
1)確保釘釘-釘閃會新產品功能順利破圈，與競品拉開差距優勢；
2)打造【釘閃會】是年輕人高效開會利器的認知心智；
3)場景化、故事化的介紹【釘閃會】核心功能點（閃會、閃享、閃記）。
【洞察與策略】
品牌目前需要溝通的目標用戶是95后00后，所以它所采取的方式與渠道都是符合此類人群的習慣與偏好。但作為移動辦公軟件在說服企業老板使用時，通過專業媒體甚至政府機關等渠道，樹立起專業高效負責的人格形象，賦予產品功能生動化。找到了與當下Z世代對話的捷徑，是向這個圈層示好的方式，不僅能引起該圈層消費者的注意也能讓消費者感受到自己被理解，增強消費者與品牌互動的意愿。
要玩轉跨界，我們要在“新”字的基礎上，再思考一個“心”字。
釘釘此次選擇和三星堆合作，正是在國潮熱之下，講好中國故事，宣傳民族文化。這也正是能夠觸及新一代年輕人心底情感的內容。不僅新穎，更是抓住了核心要義。這才是成功的重中之重。
在跨界短片之外，通過聯名手辦、針對年輕人社交偏好的場景短片，全面打透了“釘閃會”的功能。由此來看，或許對釘釘這類有不低市場覆蓋率的品牌而言，它的每次發聲不必都是品牌向的，聚焦一個產品功能點去發力，確保形式和內容的故事性，也是個不錯的方向。
【創意闡述】
采用實拍+3D動畫相結合的形式，從人文和地理兩個緯度來體現成都當地特色，講述了三星堆的寶子們帶著遠方來的新朋友趁著博物館休館期間外出游玩，不料新朋友意外失蹤，通過使用釘閃會尋找朋友的故事。
選用了具有人物特色的臉小堆來作動畫呈現還原文物出逃背景，在三星堆博物館內取景拍攝，再將文物擬人化，使影片更加生動有趣三星堆博物館的國寶青銅面具們化身為兼職演儺戲的“戲小堆”、會變臉噴火的“臉小堆”等具有地方特色的動畫人物，活潑可愛，個性十足。
故事情節融合濃郁的川蜀文化特色，沿著解決會前、會中、會后任務需求，打造高效會議的方向，用趣味故事短片，賦予產品場景化解讀。加入片尾彩蛋形式，待觀眾去細讀演員表里的精彩。
【結果與影響】
釘釘與三星堆品牌聯名營銷推廣期間，全渠道傳播曝光破 2.2 億，廣告片自然播放破 2300w，用戶互動量破 50w。聯名微電影在釘釘視頻號點贊數破1.6w+；抖音@四川廣漢三星堆博物館發布，15.5w+點贊；微信視頻號@三星堆博物館 發布發布，成為其史上最高點贊（1.2w）視頻； ? 話題#三星堆出的周邊#登微博熱搜，閱讀量突破1.5億，引發歷史、科普、營銷類百萬粉KOL二創。
? 本次showcase被數英網、socialbeta、廣告門等20+權威廣告行業媒體收錄為優秀營銷案例、首頁推薦，及人民網的官媒的報道肯定。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
-
腳本創意，文本很不錯 -
和三星堆合作，國潮熱之下，講好中國故事，宣傳民族文化。夠觸及新一代年輕人。同時展現釘釘閃會的功能，整個案例很完整，執行也很到位！ -
跟三星堆國潮熱合作，宣傳民族文化，較有效地觸及新一代年輕人心底情感的內容，形式新穎
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（12條）