釘釘“消失博物館”，為創(chuàng)造做減法
近日，釘釘以未來策展人的身份，發(fā)起了一場有意思的“消失博物館”品牌整合營銷活動。借由一系列有創(chuàng)意、有內(nèi)容、有聲量的線上線下聯(lián)動玩法，打開“數(shù)字生產(chǎn)力”的大門。
釘釘?shù)倪@場整合營銷，不僅契合大眾沉浸式體驗需求，制造吸睛效應、拉近釘釘與用戶的心理距離，而且也幫助用戶體認到釘釘冰冷工具性背后溫暖有趣的一面，充分展現(xiàn)了釘釘?shù)纳鐣熑胃校蠓放频暮酶卸群陀绊懥Γ瑢崿F(xiàn)了一次線上產(chǎn)品和線下空間的真實聯(lián)動。這種ToB品牌的ToC化溝通語言，真正建立起產(chǎn)品、品牌與大眾的情感鏈接與場景關聯(lián)。
一場“跨越千年的考古”引爆社媒
在極度追求用戶體驗感的新世代，釘釘選擇了深受年輕人喜愛的抖音平臺，由抖音頭部賬號“王尼瑪”首發(fā)趣味考古視頻，獲得11.1萬播放量及1.3萬轉(zhuǎn)發(fā)量。抖音平臺其他優(yōu)質(zhì)賬號紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，相關話題#當代職場人考古實錄#下的物料更是獲得了978.5萬次的播放。
抖音頭部賬號“王尼瑪”首發(fā)。
選擇在抖音平臺發(fā)布趣味視頻，是前期C端觸及動作的關鍵，也是話題最后近千萬量級討論的基礎。辦公場景的考古為后期“消失”關鍵詞做了很好的鋪墊。拋開浮于表面的歡笑，這則視頻實則讓我們清晰地認識到，在數(shù)字化浪潮中，很多事物都終將因被更替而逐漸消失......消失不僅是物品的隕落，更代表著世代的進步。
高討論度懷舊熱搜導流線下
對大多數(shù)人來說，“消失”這個詞總是帶有遺憾色彩，因此時常會產(chǎn)生懷念情愫。放眼時代和未來發(fā)展，消失，卻往往意味著進步的開始，是舊時代的逝去，更是新時代的更迭。在感受數(shù)字化時代高速推陳出新的同時，我們總懷念老舊物。#曾經(jīng)很火但已消失了的產(chǎn)品#沖上熱搜榜，引發(fā)用戶高濃度討論并快速擴散，在各大社交圈層引起強烈討論并熱度持久不散，一舉登上熱搜第四位，收獲2.6億閱讀量和4.7萬的討論量。
在大量UGC曬出BP機、萬能充、光盤磁帶，追憶逝去青春的熱度高點，釘釘官方攜帶消失博物館相關信息進場，為話題熱度添磚加瓦，正式宣告#消失博物館通道開啟#。相關話題閱讀量達3099萬+，討論量達3.3萬+。
「消失博物館」通道開啟
釘釘作為數(shù)字化發(fā)展的倡導者和響應者，圍繞數(shù)字化產(chǎn)品的使用場景打造了一場「消失博物館」展覽，以具象化的形式展出被數(shù)字時代逐漸替代而消失的物件，讓大眾近距離接觸并直面感知數(shù)字化帶來的進步，充分認識到釘釘代表先進生產(chǎn)力在各行業(yè)的數(shù)字化成就。項目以動態(tài)海報形式，在預熱期將“老物件”“消失”“為創(chuàng)造做減法”露出。
線下部分的“消失博物館”實體承接則位于杭州南宋御街的潮人打卡圣地“INXX Market”。整個場館的美陳以釘釘藍為主色調(diào)，加深品牌視覺。穿過燈帶打造的扭曲空間隧道，一場現(xiàn)代與過去交融的尋寶之旅就正式開始了。在這你可以考古到很多熟悉的老朋友，村口的大喇叭，拉風的大哥大，造型奇特的八爪魚座機.....他們被富有巧思地以各種形式安排于博物館各個角落，讓你在不同場景中體驗一場沉浸式考古的樂趣。
現(xiàn)場還有不少別出心裁的小設計讓人充分釋放生活壓力，以沉浸式場景創(chuàng)造、交互式體驗，消解冰冷工具感，建立全新的品牌價值與產(chǎn)品感知。例如陳列了眾多已逐漸消失單品的消失柜，需要幸運buff的Lucky三多老虎機......
充滿年輕力的釘釘當然不會放過時下潮流熱點，將消失柜與哈利波特的IP有力結(jié)合，聯(lián)合錢江晚報官方賬號首發(fā)#哈利波特消失柜驚現(xiàn)杭州#話題，以官媒關注實現(xiàn)了品牌價值的強背書，達成話題和品牌相關聲量的二次發(fā)酵。相關話題#哈利波特消失柜驚現(xiàn)杭州#收獲2813萬+的話題閱讀量。
消失博物館整體的科技風展陳布置和可愛的釘三多玩偶，吸引了不少展覽打卡愛好者前來打卡，并在微博曬圖安利，激發(fā)了不同群體的粉絲效應，形成了勢能疊加的集聚效應。
消失意味著什么？釘釘為你解答
項目到達長尾期，釘釘官方釋出case video，傳達釘釘在數(shù)字生產(chǎn)力的推進中其實扮演了很多角色，很多習以為常都在慢慢被數(shù)字生產(chǎn)力取代。繁雜瑣事消失得越多，創(chuàng)造自然越簡單。消失博物館的背后，是釘釘希望能夠為創(chuàng)造做減法，讓工作學習更簡單。
數(shù)字生產(chǎn)力讓繁雜瑣事消失的同時，也讓大眾對釘釘?shù)目贪逵∠笾饾u消失。事實上，釘釘一直在默默承擔更多社會場景核心及價值，消解大眾對于釘釘強管理工具的壓力情緒，創(chuàng)新年輕化溝通場域，建立強烈的品牌認知體感。
當過時的生產(chǎn)工具逐漸消失，釘釘推動的數(shù)字化浪潮也正向生活席卷而來。
從case vedio可以看到，住院醫(yī)師、企業(yè)白領、煤礦工人、護林員…不同職業(yè)在生活中或工作中遇到的問題釘釘釘工牌都可以為你解決。急診醫(yī)師出診時，太多健康檢查步驟耽誤時間，釘工牌一碼搞定；上班時家里突然有事，釘釘快速請假解決紙質(zhì)繁瑣流程困惱；礦區(qū)礦工通過釘釘監(jiān)控實時位置，讓工人更干凈安全解決生活煩惱。
釘釘作為數(shù)字化進程的具象代表者，在幫助中國企業(yè)打造數(shù)字化轉(zhuǎn)型上，一定會大有作為，這是必然的趨勢，而且釘釘已經(jīng)走在了前面。讓我們共同期待！
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