奧利奧×周杰倫玩中國風：笑奧天下，玩心無極
原標題：能把中國風和奧利奧玩到一起的，也只有“Jay”個人了
今年，我們再一次和周杰倫合作了。
這次，我們決定玩點兒大的。
“你知道笑奧江湖，什么最重要嗎？”
看過這條水墨大片，或許你就明白了（答應我，一定要聽到最后！）
一、“Jay墨好玩兒的Brief”
不認真接下簡直愧對十幾年Jay迷的身份標簽。
事情是這樣的，奧利奧又想搞大事情…呃，是出新品了。
客戶說：這次，我們要推出一款純白色的奧利奧。
哇哦，經典的黑白奧利奧變身全白的“利利利”，的確夠得上大事件。
客戶又說：我們還要請周董拍條片子，需要結合周董的音樂。
好家伙，我倫一出場，小餅干絕對炸場啊！
客戶最后說（敲黑板！）：當然，也不能少了我們奧利奧的品牌精神，玩在一起哦~
是的，Brief就是Jay么直白~奧利奧和周杰倫這兩大經典IP，雖說怎么玩也不會太差，畢竟經典的事物永遠逃不出真香定律。但作為一支喜歡玩創意的團隊，面對同樣愛玩敢玩的客戶，而且合作對象居然還是自己的愛豆，還是不想錯失一次可以大玩特玩的好機會。
黑色奧利奧+白色奧利奧，剛好構成中國文化中最重要的元素：黑白。在中國哲學里，黑與白是彼此交融，和而共生的。而周杰倫更是中國風音樂的代名詞。完全堪稱天作之合！
于是，我們幾乎立刻就想到要做一條水墨風格的MV。在這個MV里，周杰倫會穿越在琴棋書畫的水墨畫卷中，用黑白奧利奧大玩中國風。
在音樂上，我們選擇了我倫最具代表性也極具傳唱度的三首中國風歌曲：《青花瓷》《發如雪》《蘭亭序》，并以這三首歌的國風意境為根基，創作了三個周杰倫與三位小朋友滿懷玩心的小故事，詮釋何為“笑奧天下 玩心無極”
玩心勾勒 青花傳世飄逸
月下對弈 玩心不分勝負
字里行間 妙筆玩出新花
笑奧天下 玩心無極
二、“史上最期待也最充滿未知的執行”
把它當作一次難得的追星經歷，一切就變好玩了。
由于疫情影響，周董的部分我們只能云監拍。說是監拍，其實周董作為知名導演&演員，也從創作者的角度給予我們很多靈感（不愧是全能偶像）…雖然不能線下近距離交流，不過也算是收獲了有生之年給愛豆導戲的神奇經歷，追星成功！
而真正的難題則出現在水墨部分的后期制作。仍記得第一次開ppm的時候彬彬導演就說：“水墨的執行有很多未知，我們要做好不斷測試、長期奮斗的準備”。因為我們甚至連Reference都找不到幾個（苦笑），只能在摸索中前進。不過，也正是因為沒多少人做過，我們才更加期待最終的結果。在水墨美術風格設定上，我們先后嘗試了吳冠中和張大千的風格，最后大家一致認為張大千的風格更匹配歌曲的意境。
當最終的MV被PO到線上后，收獲了一大波好評，大家才算是松了口氣。黑白流轉的水墨世界，每一幀畫面都精美到幾乎可以截圖當屏保。當《發如雪》《青花瓷》《蘭亭序》三支經典的國風歌曲隨場景變幻流淌而出，誰的DNA不隨之一動，直呼“爺青回”呢。
當然，也有不少粉絲“強烈譴責”奧利奧沒能趁機“逼迫”周董用上個廁所的功夫寫首新歌。可是……你們至少還是要看到最后吧！曾為《稻香》、《花海》編曲的周杰倫御用編曲黃雨勛老師，這次還為本片編寫了神秘彩蛋。雖然不算新歌，但至少那些熟悉的感動還是回來了。
當然，最令人感動的還是不離不棄的粉絲們，就算沒有新歌也想買上一箱。
三、“我們要不干脆線下也搞個水墨展？”
當安靜了好一陣的客戶群里，再一次彈出消息提示時，我們也不知道應該興奮還是忐忑。
說到奧利奧的藝術展，或許你還記得去年徐家匯地鐵站的“無與倫比藝術展”， 5萬枚mini奧利奧呈現的巨幅周杰倫專輯封面掀起強勢回憶殺。而今年客戶給了一個更難的命題：我們要玩心升級。于是我們今年做了一個“笑奧天下藝術展”，話不多說，先看看我們怎么做的：
笑奧天下藝術展完整長卷
在呈現方式上，我們對材料、畫面、互動形式都進行了升級。純白奧利奧的加入，讓餅干的超級變變變又多了幾分靈動，液晶屏幕的水墨影像、畫布的水墨暈染和實體水墨雕塑等復合材料的組合呈現，也讓這次的視覺層次更加豐富。
在互動方式上更是突破性的升級。觀眾不再只是單向的參觀，配合聲光電聚合的體驗方式，觀眾可以通過動作與畫面產生互動，解鎖更多有趣的效果。
最后，在內容上，沿續MV的意境與設定，將琴、棋、書畫三個篇章進行濃縮與升華。
《琴之卷》以周杰倫的《青花瓷》為靈感，訴說一曲琴音裊裊的江南煙雨時。在奧利奧構成的青磚白瓦與湖光水色中，觀眾“撫動”水墨琴弦，水波便會蕩開漣漪，隨即升起奧利奧音符。在風淡云輕的詞曲流淌中，寫意東方美學。
《棋之卷》以一番靜謐的雪夜意境，詮釋周杰倫的經典國風歌曲《發如雪》。白色奧利奧化為一輪滿月，明月如雪的意境之中，觀眾“拾起”一枚棋子，唯美的“月下對弈”便呈現眼前。黑白之間，奧利奧化身蝴蝶紛飛，意蘊靈動。
《書畫卷》，是一副行文于絕壁間的墨韻流殤。在《蘭亭序》樂曲中，觀眾“揮毫潑墨”，蘭亭序的文字便會在屏幕鋪陳開來。奧利奧組成的山間樓閣之中，千古詩文飛流狂舞，呈現一番飄逸不羈的墨客氣韻。
通過有別于傳統中國水墨畫的呈現方式，整個觀展過程如同徐徐步入一個水墨江湖，感受國風韻味。在互動過程中，周杰倫也會不時出現在長卷里，與你的玩心隔空共振。而當參觀結束走出地鐵站，漫步與西子湖畔，又能將剛才的情緒再度綿延。感受一波線下藝術展美圖，在行色匆匆的鬧市地鐵通道能看這樣的展，還是很洗眼的。
也感謝不是美術館的小伙伴們（藝術家們），連續兩年都是通宵達旦地搭建，在餅干堆里討論解決方案，餓了也只能吃幾塊餅干…（不是）
除了搞視覺藝術，沒想到客戶方面也創造了一個驚喜：身在食品行業的奧利奧居然開始技術宅了。開創性的NFT（Non-Fungible Tokens，不可替代代幣）技術，基于線下水墨藝術展同步發行鏈上數字藝術展。每位粉絲都有機會認領一塊無可替代的NFO（Non-fungible OREO，每一塊NFO對應一副生成藝術品），成為永久定格的藝術典藏。
四、“一顆純真的玩心”
純真的玩心是一切的前提。而這次我們很幸運，遇到了愛玩且會玩的奧利奧與周杰倫。同時在整個項目執行過程中，玩心也始終讓我們對項目充滿熱忱，這幾個月有趣的經歷，我們真的玩得很盡興。從“扭一扭舔一舔泡一泡”到《范特西》，隨著那些聽著周杰倫、玩著奧利奧的孩子逐漸長大成人，奧利奧也一年年進行著層出不窮的玩法升級。玩法或許會變，但玩心不變，希望每個人都能保持一顆純真的玩心。
最后，感謝項目所有玩在其中的項目參與人員、客戶及合作伙伴們（玩心不分先后）
Client 品牌方：奧利奧 OREO
Agency 代理商：天與空 Tian Yu Kong
CEO / CCO 首席執行官 / 首席創意官：Billy
Associate Creative Director 創意副總監：Xuke
Creative Team創意團隊：Cas、Jason、Core、Wenhui、Cat
Senior Account Director 資深客戶總監：Hsuanni
Account Team 業務團隊：Ximeng、Cielle、Susu
MV部分
導演：付彬彬
制作：37film
藝術展部分
不是美術館
項目信息
獎項榮譽
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