雪佛蘭搞了一波酷操作，一口氣拍了十支廣告影片
廣告里的雪佛蘭，一向百變。它曾載著影帝梁朝偉在加州逐夢，也曾出演好萊塢大片《變形金剛》里的大黃蜂，更是無數片子里追逐飆車名場面的“特工之車”。
而這次，雪佛蘭玩得更開了，一口氣拍了十支廣告影片 —— 主打 “年輕人的第一輛小型SUV” 雪佛蘭全新創酷RS上市，創意代理商麥肯上海，為其打造了腦洞大開的一波酷操作！
這是科技小劇場？
不，這是汽車廣告
這是投籃測試影片？
不，這是汽車廣告
這一波廣告的核心創意，就是「一波酷操作」。不同的片子，對應不同的用車場景，宣傳了創酷RS的相關功能點。
“ 不要正正規規的拍廣告片，要把廣告拍成大家刷手機時會愿意看的那種影片。這是麥肯和雪佛蘭達成的共識，所以我們決定，用輕松有趣的故事，把車子的功能點「拿來玩」，或許讓你會心一笑之余，更能對創酷RS的新功能留下印象。”——麥肯上海雪佛蘭團隊執行創意總監葉耀鴻(Yaho Yeh)說。
以下邊這條掃街篇來舉例乍一看:
這是小區監控視頻？
不，這是汽車廣告。
正常來說，給年輕人看的汽車廣告要表現加速動力的思路，可能是——接女友看電影快來不及了，看我加速超快果然沒遲到… 。然而，在創酷RS這支新片里，團隊有別具一格的腦洞——顯示加速動力大，大到能掃動地上的落葉，一個甩尾，就把落葉清掃干凈，順便也找到了藏在落葉下的停車位……這就是一波酷操作！
上汽通用雪佛蘭品牌總監方辰棟(Vincent Fang)談道： “隨著經濟的快速發展，各種金融政策的支持，購買小汽車， 對現在的中國年輕人來說，已經不再是像過去那樣需要審慎漫長的決策，而是進化成更像是‘ 我看到，我喜歡，我就買了’的一件事。所以我們希望，當消費者在網上看到我們的廣告時，能產生興趣，愿意看下去，這樣才能讓創酷RS真正有可能邁入消費者的生活里。“
男朋友不夠體貼怎么辦？
創酷RS的車載智能系統可以提醒他
教鸚鵡說話有點難？
創酷RS的語音識別系統能給足鸚鵡反饋
“砸大預算去硬推一支TVC的時代早已過去，現在我們思考的是，廣告要如何吸引消費者觀看，讓他們愿意去傳播，去分享，從而真正的幫助創酷RS在人們生活中找到一個有意義的角色。” 麥肯上海雪佛蘭團隊總經理何文敘(Henry Ho)說：“ 這一波廣告出品我們都很喜歡，整個過程中客戶的信任和團隊的創意缺一不可；對我來說，這也是雪佛蘭和麥肯攜手共創的一波美妙的酷操作。”
該系列片子目前正陸續在雪佛蘭官方微信、抖音等渠道發布。
創作人員名單
Management: 何文敘
Account: 陳厲劍, 陸蕓，陳家昊，蔣文昕
Creative: 葉耀鴻，林枝松，方杰，張坤坤，李蓉
Planning: 葉鑫，陳穎欣
Producer: 李柏亮，童玲
數英獎參賽項目說明 - McCann 麥肯 上海，創意代理商
【背景與目標】
主打年輕人群體的小型SUV，是競爭最激烈的汽車細分市場，雪佛蘭承受著合資品牌和本土品牌的上下夾擊。此番創酷RS中期改款上市，雪佛蘭能否贏得年輕人的心？
【洞察與策略】
年輕人處于的媒介環境非常碎片化，注意力非常分散。他們不再被一個車格的觀點打動，而會被腦洞吸引，從而對品牌產生好感，不知不覺記住了產品的功能點。
【創意闡述】
我們大開腦洞，為創酷RS提出“一波酷操作”的創意。無論是情侶之間的爭吵、兄弟之間的打鬧，還是日常之中的生活小技巧，創酷RS都能用腦洞大開的功能，表現年輕人生活中的小心思。
我們一口氣創作10支腦洞短視頻，每一支都迥異于傳統汽車廣告，備受年輕人好評。
【結果與影響】
7個平臺投放，共2985712次點擊量
Remark: 數據周期-2022. 5.24-7.7
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