Bananain蕉內(nèi)×王一博：就這樣，被絨化了
是的！繼三金影后周冬雨，蕉內(nèi)又“拿下”一位重量級(jí)代言人——王一博。這是我們聚焦“重新設(shè)計(jì)”后的再一次年度發(fā)聲：2021年秋冬，要重新設(shè)計(jì)冬天的?活?式。
絨類產(chǎn)品是蕉內(nèi)秋冬家居服的核心，通過(guò)這次發(fā)聲，我們想著重表達(dá)——絨的溫暖。
而總是帶著三分高冷五分認(rèn)真十分敬業(yè)的酷蓋一博，突然被柔柔軟軟暖暖萌萌的絨們“捕獲”，
光是想象，就覺(jué)得足夠討人喜歡。
于是，有了這三個(gè)故事：
Story 1：《絨洞篇》
Story 2： 《怪獸篇》
Story 3：《陷阱篇》
KV
蕉內(nèi)絨絨家居服
「小記號(hào)」半邊絨
「小高光」法蘭絨
「小圍脖」珊瑚絨
「熱皮＋℃ 」外穿套裝
向動(dòng)物學(xué)習(xí)保暖技巧，蕉內(nèi)模擬動(dòng)物絨毛的保暖方式，重新設(shè)計(jì)絨類家居服。
通過(guò)一博的演繹，我們希望能夠向大眾傳達(dá)：在蕉內(nèi)，能選到好的絨類產(chǎn)品。
同時(shí)，上海淮海中路店和杭州in77店同步還原《絨洞》場(chǎng)景，讓“絨的溫暖”更加真實(shí)可觸。
結(jié)語(yǔ)
每個(gè)生活品類，都值得重新設(shè)計(jì)一遍。
今年是蕉內(nèi)的第五年，我們很榮幸收獲了2位品牌代言人，擁有5家線下體驗(yàn)店（截止至本月），鏈接860萬(wàn)+用戶。蕉內(nèi)將始終保持敢于顛覆傳統(tǒng)的姿態(tài)，讓更多人看到中國(guó)品牌的魅力。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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創(chuàng)作人員名單
江畔、許稼逸、劉婷、趙嘉惠、黃依寧
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：消費(fèi)者對(duì)于”搖粒絨““法蘭絨”“羊羔絨”產(chǎn)品知道，但并不在乎任何一個(gè)品牌的絨產(chǎn)品。蕉內(nèi)希望這波打出以后，消費(fèi)者在冬天選絨家居服會(huì)第一選擇蕉內(nèi)品牌。
目標(biāo)：讓蕉內(nèi)成為“絨”家居服的首選品牌。
【洞察與策略】
我們打算放大“絨”的體感——當(dāng)你穿上最舒適的”絨絨“家居服，就等于陷進(jìn)舒適與溫暖的陷阱里，放棄掙扎，完全被捕獲，被“絨化”！
【創(chuàng)意闡述】
一開(kāi)始大家也有討論說(shuō)是不是讓王一博扮演一個(gè)暖男形象，但在我們的思考中，這種暖男已經(jīng)泛濫，做不好也會(huì)有點(diǎn)假（直覺(jué)也會(huì)有點(diǎn)強(qiáng)扭王一博的性格）。
于是這次我們決定讓王一博扮演一個(gè)“被溫暖”的角色——當(dāng)酷蓋遇到絨，再酷也要被“絨化”。于是誕生了冬眠、遇見(jiàn)絨怪獸、掉進(jìn)絨陷阱三個(gè)篇章。
另外在置景方面，我們按蕉內(nèi)的logo設(shè)計(jì)的一個(gè)怪獸形象（即老怕冷星人），一開(kāi)始希望用一個(gè)2米8的人來(lái)扮演（瘋子）的執(zhí)行方式，最終經(jīng)過(guò)多方考量，決定通過(guò)三維執(zhí)行來(lái)完成。
【結(jié)果與影響】
項(xiàng)目總曝光量8億，雙十一當(dāng)日家居服品類行業(yè)TOP1，蕉內(nèi)2021雙十一全渠道GMV成交額4.1億+，#被王一博絨化#話題曝光4.2億，討論85.1w，#王一博代言蕉內(nèi)話題曝光#5.6億，討論165.6w，天貓渠道新增用戶人數(shù)近7w，蕉內(nèi)自媒新增粉絲人數(shù)近15w人。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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就這樣被絨化了 -
王一博代言這么多品牌，蕉內(nèi)是用的最好的。把代言人拍的很萌帥，看完就這樣被“絨化了”。在社交媒體刷屏，評(píng)委當(dāng)即也下單了，產(chǎn)品非常種草，新品當(dāng)即在雙11賣爆！拉動(dòng)銷售強(qiáng)力增長(zhǎng)，非常棒的明星代言整合營(yíng)銷案例。 -
諧音梗促使人記住“絨”累服飾找蕉內(nèi)！
技藝單元-美術(shù)類
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主題突出，記憶點(diǎn)有了~
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趣味十足，藝術(shù)風(fēng)格明顯，薩克斯bgm搭配悶悶的旁白，反復(fù)出現(xiàn)的punchline使三支短片幽默但不失重點(diǎn)，很棒的廣告短片。 -
視覺(jué)有記憶
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