Bananain蕉內×王一博：就這樣，被絨化了
是的！繼三金影后周冬雨，蕉內又“拿下”一位重量級代言人——王一博。這是我們聚焦“重新設計”后的再一次年度發聲：2021年秋冬，要重新設計冬天的?活?式。
絨類產品是蕉內秋冬家居服的核心，通過這次發聲，我們想著重表達——絨的溫暖。
而總是帶著三分高冷五分認真十分敬業的酷蓋一博，突然被柔柔軟軟暖暖萌萌的絨們“捕獲”，
光是想象，就覺得足夠討人喜歡。
于是，有了這三個故事：
Story 1：《絨洞篇》
Story 2： 《怪獸篇》
Story 3：《陷阱篇》
KV
蕉內絨絨家居服
「小記號」半邊絨
「小高光」法蘭絨
「小圍脖」珊瑚絨
「熱皮＋℃ 」外穿套裝
向動物學習保暖技巧，蕉內模擬動物絨毛的保暖方式，重新設計絨類家居服。
通過一博的演繹，我們希望能夠向大眾傳達：在蕉內，能選到好的絨類產品。
同時，上?；春Ｖ新返旰秃贾輎n77店同步還原《絨洞》場景，讓“絨的溫暖”更加真實可觸。
結語
每個生活品類，都值得重新設計一遍。
今年是蕉內的第五年，我們很榮幸收獲了2位品牌代言人，擁有5家線下體驗店（截止至本月），鏈接860萬+用戶。蕉內將始終保持敢于顛覆傳統的姿態，讓更多人看到中國品牌的魅力。
數英獎案例展示
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創作人員名單
江畔、許稼逸、劉婷、趙嘉惠、黃依寧
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
背景：消費者對于”搖粒絨““法蘭絨”“羊羔絨”產品知道，但并不在乎任何一個品牌的絨產品。蕉內希望這波打出以后，消費者在冬天選絨家居服會第一選擇蕉內品牌。
目標：讓蕉內成為“絨”家居服的首選品牌。
【洞察與策略】
我們打算放大“絨”的體感——當你穿上最舒適的”絨絨“家居服，就等于陷進舒適與溫暖的陷阱里，放棄掙扎，完全被捕獲，被“絨化”！
【創意闡述】
一開始大家也有討論說是不是讓王一博扮演一個暖男形象，但在我們的思考中，這種暖男已經泛濫，做不好也會有點假（直覺也會有點強扭王一博的性格）。
于是這次我們決定讓王一博扮演一個“被溫暖”的角色——當酷蓋遇到絨，再酷也要被“絨化”。于是誕生了冬眠、遇見絨怪獸、掉進絨陷阱三個篇章。
另外在置景方面，我們按蕉內的logo設計的一個怪獸形象（即老怕冷星人），一開始希望用一個2米8的人來扮演（瘋子）的執行方式，最終經過多方考量，決定通過三維執行來完成。
【結果與影響】
項目總曝光量8億，雙十一當日家居服品類行業TOP1，蕉內2021雙十一全渠道GMV成交額4.1億+，#被王一博絨化#話題曝光4.2億，討論85.1w，#王一博代言蕉內話題曝光#5.6億，討論165.6w，天貓渠道新增用戶人數近7w，蕉內自媒新增粉絲人數近15w人。
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