文字，以其高效的信息傳播力，承載著無數(shù)關(guān)于人類文明與進步的故事；圖像，憑其對內(nèi)容的高容納度、直觀表現(xiàn)力，可以讓故事變得更加鮮活；視頻，融合文字與圖像的雙重優(yōu)勢，輔以聲音和真實的人物演繹，足以充分調(diào)動觀眾多項感官，成為記錄歷史變遷、講述時代故事的理想工具。
2021年，許多廣告營銷人帶著記錄時代、溝通大眾的使命感，以視頻的方式闡述著品牌故事?；蛎翡J洞察時事，在社會議題上勇敢發(fā)聲；或深入平凡日常，傳遞愛與感動；或緊跟社交潮流，花樣呈現(xiàn)品牌形象......最后又都回歸到簡單、質(zhì)樸的真理。
在此，我們根據(jù)閱讀量、收藏量、點贊數(shù)、用戶反饋等各項指標，甄選出了 2021年度精選視頻 TOP 20，與大家一起重走這一年的感動時刻。
注：排名不分先后，按發(fā)布時間排序
1、寶馬新春廣告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起！
Brand：BMW 寶馬
Agency：GWANTSI 觀池 上海
今年2月，寶馬帶來一出新春好戲，重新解讀了BMW——Bà Mā Wǒ，將車與家庭做了更為緊密的聯(lián)系。片中展現(xiàn)了8個風格不同的家庭與寶馬汽車相關(guān)的有趣經(jīng)歷，通過對不同場景、不同背景下“爸”“媽”“我”的刻畫，將中國家庭典型的幾種相處模式趣味展現(xiàn)。
春節(jié)正是一家人團聚的溫馨時刻，孩子與父母有了更多的相處時間，“小矛盾”也難得相遇，但背后更多的是溫暖與愛，寶馬這支微電影將家人間這種日常的快樂簡單表現(xiàn)了出來，引發(fā)觀眾共鳴和分享欲。
2、小紅書：愛的另一個名字，是做飯給你吃
Brand：小紅書
Agency：KARMA 頡摩廣告 上海
相比以往，疫情的影響讓人們宅家的時間增多，越來越多的人走進廚房，開始做飯，并分享至社交平臺。小紅書觀察到這一現(xiàn)象，在2021年春節(jié)之際，發(fā)起#為愛做飯#的話題，并以此作為品牌溝通的情感內(nèi)核，用做飯這件小事，讓愛變得具體可感知，引發(fā)溫暖情緒的傳與播。
艱難之中新年的煙火氣并沒有缺位，人們依然能感受到生活蓬勃向前的希望感。美食場景在小紅書上的暖心延伸，也讓其在打破美妝穿搭的固有品牌認知路上越走越有底氣。
3、蜜雪冰城洗腦MV：小雪人唱歌又跳舞
Brand：蜜雪冰城
Animation Agency：卡撲廣告 深圳
Full Serviece Agency：華與華 上海
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?今年6月，茶飲品牌蜜雪冰城的一則MV突然火爆全網(wǎng)，B站二次創(chuàng)作不斷、瑯瑯上口的歌詞和旋律無限傳開、可愛又接地氣的雪王形象被四處熱議，“蜜雪冰城”4個字很快被印刻在人們腦海中揮之不去。
對于蜜雪冰城而言，本次傳播成功緊貼品牌，在社交媒體的發(fā)酵下，起到了“廣而告之”的作用，是天時地利人和的運氣，更是日常深耕嚴苛標準的實力。整個MV也沒有過多的修飾，與主打下沉市場、價格優(yōu)惠的品牌定位一致。
4、杜蕾斯×沃爾沃：安全感受新世界
Brand：杜蕾斯 & Volvo Car 沃爾沃汽車
Agency：Amber China
Production Agency：The Nine 九曜 上海
白色情人節(jié)，杜蕾斯攜手沃爾沃，以“安全”為聯(lián)結(jié)點，拍攝了一支質(zhì)感大膽的微電影。影片以杜蕾斯001的標志色黑金為主色調(diào)，講述了一對情侶從虛擬到現(xiàn)實的逃離故事。品牌契合、美術(shù)震撼、創(chuàng)意吸睛，新穎獨特的表現(xiàn)形式讓合作雙方的產(chǎn)品優(yōu)勢得以直觀呈現(xiàn)。這是一次既符合品牌調(diào)性，又與雙方價值核心高度匹配的跨界，讓大家看到生計品牌，在社會語境下講故事的可能性。除了引人入勝的故事情節(jié)和具有沖擊力的視覺畫面，這次合作正是品牌雙方在尋找跨界新鮮感、品質(zhì)感、內(nèi)容多樣化方面的嘗試。
5、珀萊雅×中國婦女報：性別不是邊界線，偏見才是
Brand：proya 珀萊雅
Agency：未知
三八婦女節(jié)，珀萊雅與中國婦女報以一支TVC聯(lián)合發(fā)聲，呼吁人們打破對性別的偏見。
近年來，性別議題的討論熱度居高不下。日常生活中關(guān)于性別的一些偏見表達，成為束縛人們的枷鎖。珀萊雅洞察到這一點，不局限于「女性偏見」，將「男性偏見」也納入討論范圍，試圖打破性別本身的刻板印象。在表達上，品牌跳脫出“贊美女性”的視角，將性別前綴抹去，回歸到“人”，用平和有力的敘事讓人們感知“偏見”對人的傷害。在產(chǎn)品鏈接上，項目核心主張也與主打產(chǎn)品「雙抗精華」有著高契合度，“對抗性別偏見”即精神上的“雙抗”，而產(chǎn)品的主賣點“抗糖抗氧”，則成為“雙抗”在物質(zhì)層面的落點。
6、為什么特工都開雪佛蘭？
Brand：Chevrolet 雪佛蘭
Agency：McCann 麥肯 上海
雪佛蘭作為有著110年歷史的美國汽車品牌，依靠“高性能”、“高性價比”占據(jù)SUV汽車和賽車領(lǐng)域的一席之地。隨著中國市場對SUV的需求增多，雪佛蘭要脫穎而出，強化其SUV標簽顯得尤為重要。
好萊塢電影以及諸多動作大片中的飆車場景塑造了很多人對SUV車型的初認知?；诖?，雪佛蘭于今年4月推出《特工之車 車中特工》視頻，結(jié)合好萊塢電影快節(jié)奏、緊張的風格，展現(xiàn)其SUV車抗強大性能，強化雪佛蘭汽車與眾不同的標簽。大片質(zhì)感+自然融入其中的產(chǎn)品賣點，勾起消費者對駕馭“特工之車”的激情。
7、這部青年節(jié)大片《重逢》，讓我重新思考五四精神
中國共產(chǎn)黨建黨100周年，共青團中央與知乎聯(lián)合出品宣傳片《重逢》，結(jié)合社會事件和時代特征，重新詮釋了“五四精神”，向所有為實現(xiàn)中華民族偉大復興的社會主義建設者致敬獻禮。青年，在這里，并非是消費文化構(gòu)建之下被貼上各種標簽的「年輕人」，而是現(xiàn)實生活中一個個活生生、更多面相、更加具體的個體。
《重逢》亦是知乎「吾輩問答」中“這一代年輕人，還有不計生死的血性嗎？”這一問題的“答案”之一，也是激勵吾輩青年大膽探索的動力。知乎從年輕人關(guān)注的點切入，融合催淚、幽默元素，以長視頻的方式娓娓道來，既提升青年人對主流價值觀的關(guān)注度和認可度，也豐富了品牌價值。
8、彩虹糖玩縮寫梗，CHT是什么？
Brand：Skittles 彩虹糖
Agency：DDB 恒美 上海
縮寫詞是被Z世代高頻使用的社交語言，主打“玩味無窮”概念的彩虹堂充分發(fā)掘縮寫詞的樂趣，用年輕化的語言拉近與其主要消費群體（25歲以下人群）的距離，強化品牌“趣味”形象。
從玩法來看，從品牌名縮寫CHT向外延展，將釋義權(quán)交到消費者手中。從TVC展現(xiàn)形式來看，品牌借用了年輕一代頗為熟悉的“彈幕文化”，從而營造更為真實、親切的廣告場景。
9、金士頓最新品牌微電影
《看見記憶的力量》：記得所有該記得的
Brand：Kingston 金士頓?
Agency： dentsu mcgarrybowen Taiwan 臺灣/電通mb
今年5月，主打獨立內(nèi)存產(chǎn)品的金士頓發(fā)布品牌微電影《看見記憶的力量》，故事圍繞 Kingston Is With You（金士頓永遠與你同在）的品牌精神，探討記憶的力量，提出正視苦難的觀點。
現(xiàn)實生活中人們似乎總愿意留下美好的回憶，刪除痛苦的記憶，金士頓開啟“看見記憶的力量”品牌計劃，結(jié)合全球災難頻發(fā)的背景，從新角度切入，鼓勵人們正視創(chuàng)傷記憶，以迎接美好未來。“記憶”作為內(nèi)存領(lǐng)導品牌金士頓的核心價值，又何嘗不是連接品牌過去與未來的一座橋梁呢？
10、劉德華出道40周年抖音直播：這平常的一天
Brand：抖音
Agency： PAWPAW 木瓜創(chuàng)意 北京
何為經(jīng)典下的稀疏平常？何為巨星背后樸實的努力品質(zhì)？劉德華。
1981年很平常的一天，劉德華出道了，40年后的同一天，一支名為《這平常的一天》的短片娓娓道出他40年如一日的工作態(tài)度，并宣告其入駐抖音直播。
作為火了40年的巨星，劉德華身上有太多的標簽和特質(zhì)，短片選擇最樸實的品質(zhì)“努力”與當下受眾產(chǎn)生鏈接?！安⒉恍缕娴男问絽s講出了精彩的人生，平常的一天確是非凡的一生”。沒有華麗的辭藻，沒有過多的稱頌，快節(jié)奏時代下浮躁的心得到一一慰藉，充分地詮釋了：真誠即是最好的溝通。
11、快手用紙剪了一部奧運大片：《決戰(zhàn)東京奧力給》
Brand：快手
Agency： We我們工作室 北京
東京奧運會的承辦之路歷經(jīng)坎坷，為國爭奪榮譽的運動員們也承受著心理和體能訓練上的雙重壓力，唯有對體育競技的熱愛支撐著他們勇往直前。
帶著為中國奧運健兒加油應援的出發(fā)點，快手匯集許多普通人的堅持與熱愛，結(jié)合中國剪紙元素，搭配日本浮世繪風格場景，用一支高燃動畫傳遞競技熱情。
一鏡到底、動畫節(jié)奏、無數(shù)剪紙物料，一個工程量巨大到難以想象的項目，背后是主創(chuàng)團隊的精益求精，也是對中國綿延幾千年的傳統(tǒng)文化、匠心精神的傳承。
12、德國狼爪40周年：大自然借給你
Brand：JACK WOLFSKIN 狼爪
Agency： W
作為狼爪40周年的品牌片，短片創(chuàng)新地以產(chǎn)品為主角，借用大自然的口吻，向人類寫了一封信，并用真誠動人的文案將品牌的環(huán)保再生理念和硬核功能融為一體。
微縮造景的方式帶來了別樣的表現(xiàn)力，“借”字的使用也傳達了人與自然和平共生的關(guān)系。人類并不需要保護地球，是地球一直在溫柔地包容人類。萬物本就一體，透過這支短片有一個道理清晰可見：所謂商業(yè)與公益，人與自然，愛與被愛，或許本就沒有所謂的正反和博弈，放下對抗，你愛著自然，自然也會愛著你。
13、還原美團買藥“真的值得更多人知道”始末，
創(chuàng)意背后的真誠點滴
這是一支“不需要創(chuàng)意”也“不希望被用到”的廣告，一經(jīng)亮相，就掀起了難以平息的溫情波瀾。平實坦誠的敘事，真實的生活場景，真的有不講故事也能撼動人心的廣告。
“當你抓住本質(zhì)的時候，很多其他的東西就不重要了”，當品牌能精準捕捉社會的需求痛點，并與大眾建立正向的情感價值鏈接時，差異化的認知形成便順其自然。里面有長文案的魅力，也有核心策略的勝利，美團買藥人格化為了“照顧者”，對大眾需求與社會情緒做出了切實回應，也更好地服務了品牌“美好生活小幫手”的大策略。
14、小罐茶1小時中秋長片電梯上映：
《記在心里的名字 感謝》
Brand：小罐茶
Agency：Z+ 之外創(chuàng)意
長達1小時，上線全國16城電梯且全天連續(xù)播放，這支超長的廣告片被網(wǎng)友稱為“神片”。不同于以往的電梯廣告，這支廣告沒有咆哮式的叫賣，只伴著舒緩的音樂，在紙上緩緩落下一個又一個名字。
在表現(xiàn)形式上，小罐茶將“簡”做到極致，但手寫名字表達謝意卻彰顯了品牌豐盈的誠意，品牌也借機建立了送小罐茶等于“真誠感謝”的認知，實現(xiàn)了商業(yè)價值和用戶認知的雙贏。
15、英雄聯(lián)盟十周年系列短片：3件雞毛蒜皮的大事
Brand：League of Legends 英雄聯(lián)盟
Agency： 英雄聯(lián)盟（in-house）
英雄聯(lián)盟推出了3支十周年系列小片，生動演繹了那些玩家們“不足掛齒”的小事。這些事到底有多小？小到那些無聊彈幕、尸橫遍野”的輔助們，還有出不了街的海報。這些看似微不足道的事，是每一個玩家最平凡的游戲日常，也是英雄聯(lián)盟和玩家們最深的羈絆。
從細微處入手，短片由新穎的小情景見大情緒，既道出了英雄聯(lián)盟國服歷經(jīng)十年發(fā)展的經(jīng)歷，也還原了游戲玩家最本真的模樣。
16、內(nèi)卷之下，踢不爛再次破防
Brand：Timberland
Agency： SG勝加
繼Timberland 2.0版后，以鞋為主角，3.0版以全新的“踢不爛”精神面向大眾：哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你。
處在時代洪流中，年輕人難免被躺平、內(nèi)卷等概念所裹挾，短片選擇以一個個難以預料的人生際遇去撫慰人們內(nèi)心的慌亂，鼓勵每個人無論處在哪種變化之中，都要做踢不爛的人。依托于精準的時代洞察，短片借由音樂、歌詞、動畫等，串聯(lián)并演繹了更多樣的人生，讓產(chǎn)品屬性、品牌價值觀、用戶情感一氣呵成，展示出了更多的Timberland產(chǎn)品和踢不爛的精神：品牌也傳遞了一種正反向的哲學價值觀，有時候也要敢于踢一腳當下的自己！
17、三頓半：賈樟柯拍廣告，被客戶不斷要求修改
Brand：三頓半
Agency： 未知
雙十一期間，三頓半邀請導演賈樟柯拍攝了一支非常戲劇化的產(chǎn)品廣告片。
戲劇化之一在于賈導導演與演員的雙重戲份，之二在于他在故事里被甲方要求不斷修片的沖突驚喜。此短片在社交平臺引發(fā)了很高的關(guān)注和討論，關(guān)于賈導本身、關(guān)于品牌與產(chǎn)品廣告的區(qū)別等等，熱議之下，主打產(chǎn)品「超級桶」無形之中在雙十一預熱期間得到了超強的曝光與關(guān)注。
18、Burberry 的浪漫詩意又來了：
風起，他們在稻田間自由飛舞
Brand：Burberry 博柏利
Agency： Megaforce / Riff Raff Films
繼去年11月打造出《Festive 未來、青春與創(chuàng)意》，且勇奪 2021 戛納創(chuàng)意節(jié)兩座金獅后，今年10月 21 日Burberry 推出了《想象無止境 Open Spaces》，再度續(xù)寫廣告片的浪漫與詩意。四位模特追逐著秋風，借由想象力的外衣，飛翔漂浮，與自然合二為一。此次廣告片用更新穎且富有想象力的創(chuàng)意和表現(xiàn)形式打破了夢幻與現(xiàn)實的界限，也借著對想象力的詮釋，傳達了品牌開拓創(chuàng)新的精神。
19、天貓雙11×易烊千璽：
我們普通的一天，不普通的向往
Brand：Tmall 天貓
Agency： Topline 尚誠同力 北京
在十余年的發(fā)展中，雙11已然成為一項社會大協(xié)作，是許多人為“美好生活”的一次全力以赴，看似平常，實則是不普通的一天。短片正是基于這樣的宏觀立意，借由真實的人物群像，展現(xiàn)著天貓雙11連接起來的產(chǎn)業(yè)和人，以及他們共同構(gòu)成的時代風貌。
誕生于日常生活的體驗與情感溝通，擁有鏈接屏幕內(nèi)外的力量，視頻中高速流轉(zhuǎn)的鏡頭和近乎無縫的銜接，不僅讓各行各業(yè)流動了起來，也暗含著品牌對共同富裕、環(huán)境保護、國潮文化等社會議題的回應。
20、榮耀暖心短片：
史上最有愛的眼神殺，看完心都融化了
Brand：HONOR 榮耀
Agency： HAVAS 漢威士集團 中國
為了在手機功能上制造亮點，榮耀的旗艦手機Magic3新增了“來電注視鈴聲減弱功能”，并發(fā)布了這條暖心短片，展現(xiàn)產(chǎn)品在使用體驗上的創(chuàng)新。短片以更加內(nèi)斂的“眼神”和電話鈴聲、更具故事性的情感表達，戳中了已組建家庭的職場女性。這樣的設計既讓人清晰地感知了產(chǎn)品，又讓人忽略掉短片廣告的屬性。
以上就是 2021全年精選視頻 TOP 20 的完整榜單。目前，數(shù)英正在進行 2021年度內(nèi)容榜盤點，通過對閱讀量、收藏點贊互動數(shù)量的評比，接下來還有更多值得細品的文章和項目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！
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