龐大的交響樂團開始試音，不和諧的旋律傳出，游蕩在劇場內。
通道中，神秘男子從陰影中現身，不慌不忙地吃下巧克力，把糖紙甩在身后。化妝間的女人輕敲酒杯，露出詭異的微笑。大汗淋漓的導播匆忙落座，調試起復雜的儀器…...
通道盡頭的隱秘角落，一枚炸彈發出刺眼的紅光…...
試音結束，追光落下，社長款款登臺：“歡迎來到OPPO發布會，今天…...”
看似一場懸疑電影，實則是一場發布會。
這就是OPPO的《紅色羈絆：新作發表事件》（全程回放迅速點擊以下鏈接）:
要說清楚這場“新作發表事件”的誕生，就需要把時間線撥回6月初。《夏日晴海》發布會剛結束，我們就收到OPPO的邀請，籌備一場聯名產品發布會。而聯名的對象，則是耳熟能詳的《名偵探柯南》。
一、從新品發布會，到新作發表事件
擺在眼前的頭等大事，便是確定發布會的主體形式。我們為此羅列了一系列的標準：
于是，我們便“推理”出了初步的形式：既是一起案件，也是一場發布會。兩者環環相扣，你來我往。
從新品發布會，到新作發表事件。
這也恰好呼應了柯南的經典梗：有柯南的地方，就有案件發生。
二、柯南劇場版，總有爆炸發生
確定了主體形式，接下來就要攻克劇情。
“殺人事件？”
“不，還是讓每個人活到最后吧（笑）。”
“那就爆炸事件吧。”
“可以，反正柯南劇場版，總有爆炸。”
“柯南可以找真人來演嗎？”
“想多了，版權警告。”
“那柯南可以出現嗎？”
“版權再次警告。”
“那…我們就自己構思嫌疑人，然后搞一場爆炸事件？”
“沒錯，就像劇本殺那樣。”
“那什么身份的人，可以成為嫌疑人？”
“導播、現場粉絲、媒體記者、攝像老師、OPPO員工、CEO？”
“CEO炸死自己？？？？”
“……”
“那炸彈怎么帶進現場？”
“emm…”
“如何避開出現小黑的形象，展現兇手作案？”
“emm…”
“兇手到底是誰？”
“emm…”
“誰來推理破案？”
“emm…”
“要讓大家猜出兇手嗎？”
“不能太簡單。”
“那要讓大家猜不出嗎？”
“不能太難。”
“那……”
“那就要預判大家的預判。”
“……”
“我腦子都要炸了！”
“柯南劇場版，總有爆炸發生。”
三、你中有我，我中有你
經歷了數不清的日夜之后……
“啊，終于討論出劇情了！”
“產品怎么發布還沒想呢！”
“這……”
“劇情和產品怎么串？”
“這……”
劇情線做足懸念感，產品線做足儀式感。兩條線交相呼應，各有你我。聽起來很理想，但執行的過程把每個小伙伴都逼成了心思縝密的兇手。
劇情線什么時候出現最合適，怎么過渡到發布會，提醒觀眾故事還在繼續……開拍之前，一切都要布局完成。
最終，我們找到的解決方法是：
1、序章閃回倒敘，讓觀眾初步知曉主體形式
2、開頭用劇情線打頭陣，讓觀眾明確多個嫌疑人，以及作案手段
3、中間的產品線做足發布會必要的儀式感，并在其中適時插入幾段小劇情
4、結尾讓兩條線交相呼應，不分你我
5、最后再次提示觀眾推理兇手
而上述這一切，也再次刷新了我們的單條影片的分鏡數量：
197 Cuts！
四、從放置炸彈，到埋入彩蛋
我們還在發布過程中植入了許多會讓柯南粉絲會心一笑的元素。
『象征基德的魔術手』
『呼嘯而過的白鴿』
『清水寺的楓葉』
『盛放的櫻花和煙火』
當然，也免不了經典 BGM 的輪番登場。
包括預熱視頻，也做足柯南味(見下)
開頭沒寫完的話，就在結尾說吧。
CEO 款款登臺：“歡迎來到OPPO發布會。今天我的身份有些特殊，我是歐珀玩具社的社長，威廉姆先生。”
感謝變成玩具社的OPPO，感謝拋棄經驗變回孩子團隊，感謝不曾長大的柯南，感謝不愿長大的所有人。
最后，必不可少的要給歐珀玩具社打個廣告，我們來看看本次玩具社一秒售磬的柯南定制限量款大玩具們！
下次見~
OPPO柯南最終交付版
創作人員名單
Creative Idea：ChrisWang, AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu, AirplanXie, JianHu, Ali, Zhuang
Account Execution: TorddyShi,HarryLi
數英獎參賽項目說明 - HardCandy 硬糖 上海，創意代理商
【背景與目標】
在Reno6系列定制機上市期，面向柯南大眾粉絲，以線上發布的形式推出【Reno6 Pro+ 柯南限定版】，通過差異化、劇情向的發布形式打造聲量高峰，并輻射到粉絲性別&年齡層更廣的人群。
【洞察與策略】
通過目標消費人群的洞察以及產品的定位，將發布會包裝成一次名為「紅色羈絆」的案件推理事件；以產品功能電致變色&咚咚傳情包裝情感 故事，打工藤新一&毛利蘭深度CP粉絲情懷；以軟件功能和產品外包裝的出圈屬性，喚醒泛消費者柯南童年回憶。
【創意闡述】
將發布會塑造成一場爆炸事件，讓觀眾猶如置身于一部柯南劇場版。
在緊張懸疑的推理氣氛中，自然而然地了解到所有產品發布信息。
【結果與影響】
將革新的產品力與史無前例的創新性做了完美的結合，打破傳統發布會站樁演講的桎浩，引領3C行業內新型產品發布形式的風潮。
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