龐大的交響樂團開始試音，不和諧的旋律傳出，游蕩在劇場內(nèi)。
通道中，神秘男子從陰影中現(xiàn)身，不慌不忙地吃下巧克力，把糖紙甩在身后。化妝間的女人輕敲酒杯，露出詭異的微笑。大汗淋漓的導播匆忙落座，調(diào)試起復雜的儀器…...
通道盡頭的隱秘角落，一枚炸彈發(fā)出刺眼的紅光…...
試音結(jié)束，追光落下，社長款款登臺：“歡迎來到OPPO發(fā)布會，今天…...”
看似一場懸疑電影，實則是一場發(fā)布會。
這就是OPPO的《紅色羈絆：新作發(fā)表事件》（全程回放迅速點擊以下鏈接）:
要說清楚這場“新作發(fā)表事件”的誕生，就需要把時間線撥回6月初。《夏日晴海》發(fā)布會剛結(jié)束，我們就收到OPPO的邀請，籌備一場聯(lián)名產(chǎn)品發(fā)布會。而聯(lián)名的對象，則是耳熟能詳?shù)摹睹麄商娇履稀贰?/p>
一、從新品發(fā)布會，到新作發(fā)表事件
擺在眼前的頭等大事，便是確定發(fā)布會的主體形式。我們?yōu)榇肆_列了一系列的標準：
于是，我們便“推理”出了初步的形式：既是一起案件，也是一場發(fā)布會。兩者環(huán)環(huán)相扣，你來我往。
從新品發(fā)布會，到新作發(fā)表事件。
這也恰好呼應了柯南的經(jīng)典梗：有柯南的地方，就有案件發(fā)生。
二、柯南劇場版，總有爆炸發(fā)生
確定了主體形式，接下來就要攻克劇情。
“殺人事件？”
“不，還是讓每個人活到最后吧（笑）?！?/p>
“那就爆炸事件吧?！?/p>
“可以，反正柯南劇場版，總有爆炸?！?/p>
“柯南可以找真人來演嗎？”
“想多了，版權(quán)警告?！?/p>
“那柯南可以出現(xiàn)嗎？”
“版權(quán)再次警告。”
“那…我們就自己構(gòu)思嫌疑人，然后搞一場爆炸事件？”
“沒錯，就像劇本殺那樣。”
“那什么身份的人，可以成為嫌疑人？”
“導播、現(xiàn)場粉絲、媒體記者、攝像老師、OPPO員工、CEO？”
“CEO炸死自己？？？？”
“……”
“那炸彈怎么帶進現(xiàn)場？”
“emm…”
“如何避開出現(xiàn)小黑的形象，展現(xiàn)兇手作案？”
“emm…”
“兇手到底是誰？”
“emm…”
“誰來推理破案？”
“emm…”
“要讓大家猜出兇手嗎？”
“不能太簡單?！?/p>
“那要讓大家猜不出嗎？”
“不能太難?！?/p>
“那……”
“那就要預判大家的預判。”
“……”
“我腦子都要炸了！”
“柯南劇場版，總有爆炸發(fā)生?！?/p>
三、你中有我，我中有你
經(jīng)歷了數(shù)不清的日夜之后……
“啊，終于討論出劇情了！”
“產(chǎn)品怎么發(fā)布還沒想呢！”
“這……”
“劇情和產(chǎn)品怎么串？”
“這……”
劇情線做足懸念感，產(chǎn)品線做足儀式感。兩條線交相呼應，各有你我。聽起來很理想，但執(zhí)行的過程把每個小伙伴都逼成了心思縝密的兇手。
劇情線什么時候出現(xiàn)最合適，怎么過渡到發(fā)布會，提醒觀眾故事還在繼續(xù)……開拍之前，一切都要布局完成。
最終，我們找到的解決方法是：
1、序章閃回倒敘，讓觀眾初步知曉主體形式
2、開頭用劇情線打頭陣，讓觀眾明確多個嫌疑人，以及作案手段
3、中間的產(chǎn)品線做足發(fā)布會必要的儀式感，并在其中適時插入幾段小劇情
4、結(jié)尾讓兩條線交相呼應，不分你我
5、最后再次提示觀眾推理兇手
而上述這一切，也再次刷新了我們的單條影片的分鏡數(shù)量：
197 Cuts！
四、從放置炸彈，到埋入彩蛋
我們還在發(fā)布過程中植入了許多會讓柯南粉絲會心一笑的元素。
『象征基德的魔術手』
『呼嘯而過的白鴿』
『清水寺的楓葉』
『盛放的櫻花和煙火』
當然，也免不了經(jīng)典 BGM 的輪番登場。
包括預熱視頻，也做足柯南味(見下)
開頭沒寫完的話，就在結(jié)尾說吧。
CEO 款款登臺：“歡迎來到OPPO發(fā)布會。今天我的身份有些特殊，我是歐珀玩具社的社長，威廉姆先生?！?/p>
感謝變成玩具社的OPPO，感謝拋棄經(jīng)驗變回孩子團隊，感謝不曾長大的柯南，感謝不愿長大的所有人。
最后，必不可少的要給歐珀玩具社打個廣告，我們來看看本次玩具社一秒售磬的柯南定制限量款大玩具們！
下次見~
OPPO柯南最終交付版
創(chuàng)作人員名單
Creative Idea：ChrisWang, AitonYu
ART & COPY Execution: RayWu, AirplanXie, JianHu, Ali, Zhuang
Account Execution: TorddyShi,HarryLi
數(shù)英獎參賽項目說明 - HardCandy 硬糖 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
在Reno6系列定制機上市期，面向柯南大眾粉絲，以線上發(fā)布的形式推出【Reno6 Pro+ 柯南限定版】，通過差異化、劇情向的發(fā)布形式打造聲量高峰，并輻射到粉絲性別&年齡層更廣的人群。
【洞察與策略】
通過目標消費人群的洞察以及產(chǎn)品的定位，將發(fā)布會包裝成一次名為「紅色羈絆」的案件推理事件；以產(chǎn)品功能電致變色&咚咚傳情包裝情感 故事，打工藤新一&毛利蘭深度CP粉絲情懷；以軟件功能和產(chǎn)品外包裝的出圈屬性，喚醒泛消費者柯南童年回憶。
【創(chuàng)意闡述】
將發(fā)布會塑造成一場爆炸事件，讓觀眾猶如置身于一部柯南劇場版。
在緊張懸疑的推理氣氛中，自然而然地了解到所有產(chǎn)品發(fā)布信息。
【結(jié)果與影響】
將革新的產(chǎn)品力與史無前例的創(chuàng)新性做了完美的結(jié)合，打破傳統(tǒng)發(fā)布會站樁演講的桎浩，引領3C行業(yè)內(nèi)新型產(chǎn)品發(fā)布形式的風潮。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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太柯南了！IP結(jié)合緊密，用劇情融合進整個發(fā)布會，創(chuàng)意滿分！ -
從爆品到宣發(fā)一氣呵成，從產(chǎn)品研發(fā)到宣發(fā)都非常好的挖掘了該ip的價值。 -
讓人眼前一亮的發(fā)布會形式，執(zhí)行上細節(jié)滿滿。
營銷單元-事件營銷類
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發(fā)布會還能這么玩。
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oppo發(fā)布會每次做的都很新穎有看點，在ip營銷的道路上持續(xù)深化，結(jié)合度很高，圈層能夠擊穿，形式上創(chuàng)新度高，概念很有故事性 -
連看2個OPPO的項目，發(fā)現(xiàn)OPPO真的把IP和創(chuàng)新玩到極致了。
營銷單元-整合營銷類
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結(jié)合的很巧妙，酷炫 -
從ip洞察到產(chǎn)品開發(fā)、產(chǎn)品宣發(fā)非常踏實和驚艷的執(zhí)行效果。 -
超級好的內(nèi)容結(jié)合度和ip
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