每天都在互聯網高速沖浪的各位,肯定都知道王建國和呼蘭吧。但是二次元形態的脫口秀演員,你們見過嗎?大家都看過脫口秀,想必沒見過產品還能這么秀吧?
不賣關子了,今日份趣味奉上,請查收!
《漫長長長長的假期》
《亞軍的誕生》
《老司機的修養》
《憨憨鼾鼾》
《進擊的胖子》
《合集鏈接》
有趣的視頻,往往伴隨著許多有趣的故事
事情還要從我們接到OPPO Watch2的Brief開始說起……
這次brief呢,是先從big idea開始的。于是我們絞盡腦汁地想啊想……
想一想,在智能手機已經如此普及的今天,到底是在什么情況下,還需要這樣一款手表?當市面上的手表還在承擔輔助作用的時候,OPPO Watch2因其強大的功能,無論是從獨立通信還是從超長續航,都完全可以做到獨立存在。不僅可以擺脫對手機的依附和依賴,還能做到手機所不能做到的事情。
說到這里,我們的答案已經呼之欲出了——“手機不能手表能”!
此話一出,策略、創意團隊包括客戶,都很快點了點頭。這大概是我們過主題過得最快最順利的一次了!
手機不能手表能,繼續GO
有請當紅脫口秀演員王建國×呼蘭閃亮登場
短視頻的項目文章,也該短而有趣。
因此我們決定直接呈現最精華的部分,也就是說,那些被殺掉但也很精彩的創意、每一輪提案的曲折、以及如何提出使用代言人的過程,在這里就不詳細展開了。
總之!最后!終于!敲定了王建國和呼蘭。經過我們內部的反復討論和與導演的切磋,我們決定做一支從沒嘗試過的黏土動畫!
當時做的這個決定,我們考慮到的優點有三:
避免真人拍攝帶來的時長困擾及其他繁瑣程序;
最大化地利用了倆人的聲音特色,突出脫口秀演員的嘴上功夫;
畫風可可愛愛,形式新穎,或將成為這個夏天里的一股清流!
想法當然是很美好的,然而現實——確實也很美好!
不一樣的形式,帶來不一樣的驚喜
有趣的視頻,還有更多有趣的幕后花絮
從和導演開ppm開始,我們就不斷地被各種細節驚喜到!比如說,王建國和呼蘭的設計稿;捏出來的3D人偶;場景的設定和巧思;每個細節都在為這個項目加分!特別值得一提的是,為了產品質感,產品部分用真人實拍,故事部分用黏土動畫,兩者配合得天衣無縫,我不說你都看不出來!(不信你再看一遍)
(先放幾張可愛的黏土)
我們也是第一次嘗試黏土動畫,一點點地盯著它誕生。
(一起見證黏土動畫的誕生)
在這里我們要感謝下制作公司SMOOTH、動畫GUMLAB和導演ANSING,能做出這么可愛的作品,都是內心可可愛愛的人兒呢!
(神奇的拍攝過程和認真的老師們)
拍攝和錄音當天,更是笑聲連連。
我們的創意人員親自上場當光替,擺出各種各樣的動作;和客戶以及所有工作人員一起在錄音棚里坐著的時候,聽到里面傳來王建國和呼蘭花式加戲的互動臺詞,我們都直拍大腿叫絕。這一次無論是形式還是藝人,都太絕了!
(再來看一眼可可愛愛的呼蘭和建國吧~)
廣告界不止有態度和觀點
還有發自內心的快樂與真誠
如果一定要用一個詞來形容這次的項目,那大概可以稱之為“快樂”吧!
近年來每次做廣告,我們常常花很長的時間研究社會背景,討論輿論環境,輸出觀點和態度。然而偶爾回歸初心,輸出短小精悍的作品,讓人記住產品的功能,同時還能讓人會心一笑,這就是廣告該有的樣子呀!
也許它只是市場傳播中的一朵小小浪花,但依然是承載了我們的心血與美好回憶的小小驕傲。希望這支廣告,能給大家帶來小小的快樂~
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - AgencyShanghai 上海愛緊隨廣告,創意代理商
【背景與目標】
繼OPPO Watch一代后,OPPO再次推出Watch 2,并進行了全面的升級。OPPO Watch 2內容更豐富,功能更強大,其獨立全智能的屬性,甚至可以脫離手機獨立使用。本次項目目標是希望將OPPO Watch 2的強大之處告知消費者。
【洞察與策略】
在很多消費者的刻板印象中,智能手表是依附于手機存在的設備。而OPPO Watch 2的獨立全智能,不僅可以做到手機能做到的,還能做到手機不能做到的。因此推出“手機不能手表能”的概念,結合kol和不一樣的形式,用消費者喜聞樂見的方式告知大眾。
【創意闡述】
打破了產品功能視頻的刻板形式,用新穎的方式展示產品功能:結合粘土動畫,讓脫口秀演員,用聲音演繹強大功能。
把獨立esim系統、超長續航、運動通話等強大功能融入到脫口秀的段子里,讓人們在會心一笑的同時,記住OPPO Watch 2的功能。
【結果與影響】
發布會觀看量:3791W
TVC微博曝光量:預估2億+
OPPO Watch 2發布25天微博話題閱讀量:2.3億
全平臺智能手表品牌銷量&銷售額冠軍
全平臺智能手表單品銷量&銷售額冠軍
OPPO Watch 2系列首日銷量是上一代的416%
項目信息

營銷機構



參與者
終審評委(金、銀、銅評級全部顯示,無獎評級僅顯示帶評語者)
創意單元-視頻組-短視頻類
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亮眼的美術執行,討巧的KOL選擇,妙語連珠的吐槽中巧妙帶出“手機不能手表能”的概念和產品功能點演繹,很聰明的創意
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用黏土動畫+明星本人配音這種形式要比真人討巧些,明星用得好。
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第一次看到把脫口秀演員捏成粘土動畫的創意,但又非常合理,還挺新穎的
專業評分
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