聯(lián)合國兒童基金會(huì)：“知食”就是力量，小賣部返校科普零食真相
小賣部，是很多人學(xué)生時(shí)代的快樂回憶；隨著教育部明文禁止在校內(nèi)開設(shè)小賣部，引發(fā)了公眾一大波集體回憶。然而孩子們卻很可能不知道，小賣部里五花八門的零食飲料，可能暗藏?zé)o數(shù)的健康危機(jī)，影響他們的未來。
聯(lián)合國兒童基金讓小賣部來了一次特別返場(chǎng)，開了一家“知食”小賣部——這里不賣零食，而是向孩子揭露了零食背后隱藏的真相，幫助他們學(xué)會(huì)正確選擇食物，將“知食”變成健康與未來的力量。
知食小賣部
這家小賣部不賣零食，玩一圈就能漲“知食”
在中國，兒童肥胖趨勢(shì)持續(xù)攀升，肥胖兒童人口數(shù)量已超1500萬。過度加工零食和飲料的廣泛存在，正是導(dǎo)致兒童肥胖率快速增長(zhǎng)的主要因素之一。
2021年，國家下發(fā)通知，中小學(xué)校內(nèi)小賣部將被禁停。當(dāng)社會(huì)正在對(duì)該話題熱議同時(shí)，聯(lián)合國兒童基金會(huì)希望借此時(shí)機(jī)，讓一家特別的“小賣部”回到校園，用中小學(xué)生喜歡的漫畫、互動(dòng)游戲和直觀易懂的生活小換算等方式，讓家長(zhǎng)和孩子生動(dòng)了解到過度加工食品給健康帶來的負(fù)面影響。
“內(nèi)藏玄機(jī)”的貨架和零食
充滿驚喜的漲知識(shí)方式
邊看條漫邊了解零食的前世今生
能掃出熱量值的“收銀機(jī)”
虛擬小賣部同步上線，引發(fā)全網(wǎng)超7千萬瀏覽量
除了全國三大城市的線下實(shí)體活動(dòng)，知食小賣部線上虛擬店也同步上線，讓全國更多家長(zhǎng)和孩子能通過不同的途徑，體驗(yàn)到這一場(chǎng)趣味豐富的漲“知食”行動(dòng)。
活動(dòng)在多個(gè)社交平臺(tái)吸引超過7000萬的瀏覽量，互動(dòng)量（轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等）達(dá)30萬，更收獲了超過97%的正面好評(píng)。
此外，聯(lián)合國兒童基金會(huì)還攜手合作伙伴，在全國30個(gè)省、市、自治區(qū)開展?fàn)I養(yǎng)宣講活動(dòng)，動(dòng)員近1.7萬多所中小學(xué)超過1960萬的學(xué)生和家長(zhǎng)參與。
希望“知食”小賣部能持續(xù)獲得社會(huì)各界的關(guān)注與支持，共同努力提高兒童營養(yǎng)素養(yǎng)，幫助他們做出充分知情的、健康的食物選擇。
線下場(chǎng)景展示
創(chuàng)作人員名單
Operation Director: Sylvia He
Account Director: Anna Rudashko
Senior Creative Director: TY Tan
Senior Creative Director: Bibby Zheng
Associate Creative Director: Derek Wang
Senior Art Director: Lok Zhuo
Senior Designer: Chacha Huang
Senior 3D Designer: Steven Chen
Senior Copywriter: CK Shan
Senior Copywriter: Kay Ye
Copywriter: Skylar He
Account Manager: Susan Peng
Account Manager: Aaron Ye
Account Executive: Leslie Yang
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Publicis Groupe 陽獅集團(tuán)，設(shè)計(jì)公司
【背景與目標(biāo)】
在中國，兒童肥胖人口已超過1500萬。市面上越來越多的過度加工食品和飲料，是導(dǎo)致兒童肥胖率快速增長(zhǎng)的主要因素之一。這些高脂、高糖、高鹽的食品和飲料正在改變兒童和青少年的飲食習(xí)慣，影響他們的健康成長(zhǎng)。
為此，聯(lián)合國兒童基金會(huì)在全民營養(yǎng)周期間發(fā)起了“知食就是力量”公益倡導(dǎo)活動(dòng)，希望喚起兒童青少年及其家長(zhǎng)對(duì)食品營養(yǎng)的重視，并通過知識(shí)科普，讓他們能夠做出充分知情的、健康的食品選擇；從而與更多的人攜手努力，一起重塑食物環(huán)境，盡早扭轉(zhuǎn)兒童超重、肥胖的趨勢(shì)。
【洞察與策略】
我們發(fā)現(xiàn)，兒童和青少年經(jīng)常光顧學(xué)校附近或社區(qū)里的小賣部；而小賣部里品類繁多的零食和飲料，很大一部分屬于過度加工食品，長(zhǎng)期食用容易影響兒童健康。
因此，我們選擇兒童和青少年熟悉的“小賣部”作為食品營養(yǎng)教育的場(chǎng)所，讓他們?cè)谌粘ＹI零食飲料的過程中，了解到過度加工食品對(duì)健康的影響，懂得如何選擇更健康的食物。
【創(chuàng)意闡述】
我們?yōu)槁?lián)合國兒童基金會(huì)打造了一家“知食小賣部”。它和其他小賣部一樣，放滿了小朋友們喜愛的零食飲料，如含糖飲料、薯片、膨化食品等。不同的是，這里并不出售商品，而是通過小朋友們同樣喜歡的漫畫、有趣的互動(dòng)游戲和貼近生活的小換算，直觀、易懂地揭示了有關(guān)過度加工食品營養(yǎng)成分的真相，讓到店的小朋友和家長(zhǎng)了解更多關(guān)于營養(yǎng)的知識(shí)，從而作出更健康的食物選擇。
除了“知食小賣部”的實(shí)體店，線上虛擬店更同步上線，讓全國更多的兒童、青少年和家長(zhǎng)能通過不同途徑，體驗(yàn)到這一場(chǎng)趣味豐富的“知食”行動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)發(fā)布多篇#知食就是力量#內(nèi)容，通過線上知食小賣部的有趣互動(dòng)及線下開設(shè)的三家實(shí)體小賣部來開展面向?qū)W生和家長(zhǎng)的“‘知食’就是力量”公益倡導(dǎo)活動(dòng)。
本次活動(dòng)所有社交媒體平臺(tái)獲得超過7000萬的瀏覽量，互動(dòng)量（轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等）達(dá)到30萬，其中正面評(píng)論3462條，占總量的97.41%。
在全國30個(gè)省、市、自治區(qū)開展?fàn)I養(yǎng)宣講活動(dòng)并動(dòng)員10,516所小學(xué)的8,754,642名小學(xué)生，6,426所初高中的4,865,170名學(xué)生以及5,393所學(xué)校的6,018,786位家長(zhǎng)參與，提高兒童營養(yǎng)素養(yǎng)，幫助他們作出充分知情的、健康的食物選擇。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（銀）
公益單元-公益類（入圍）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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目標(biāo)群體定位準(zhǔn)確，互動(dòng)設(shè)置有趣清晰，很適合兒童這一年齡段進(jìn)行探索，很有意義的項(xiàng)目，期待推廣。 -
能真正幫助到人，才是好的公益廣告。 -
公益訴求和創(chuàng)意可以說是非常強(qiáng)的融合，而且也非常精準(zhǔn)地聚焦到受眾，通過這樣的事件互動(dòng)營銷，增強(qiáng)了對(duì)公益品牌的信任度。而且這樣的創(chuàng)意形式?jīng)]有雞肋感，整體感很一致。
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