天貓×Underverse發起未來膠囊治愈企劃，玩中找回快樂
成年人的破防時刻說來就來，于是我們很難再去相信什么。
當然，除了我們自己。
洞察到這一現象，天貓攜手潮玩圈頂流IP Ashley Wood及其Underverse，發起一場大型的#未來膠囊治愈企劃#——一起玩中治愈 找回快樂，以承載美好治愈力的好物，緩解當代年輕人焦慮/不安/壓抑/孤獨等不開心的內在情緒。
與此同時，天貓找到了我們。
這聽起來很有意思，誰說那些酷了吧唧的年輕人沒有煩惱？誰不知道“嘴上無所謂心里有點累”是年輕人的os常態？抓住情緒痛點，帶來走心的療愈方案，重建未來與希望。
STEP1
「明星級路透，打開好奇心」
“Future Capsule Magazine/3035”膠囊雜志被打開，本次期刊的嘉賓是位熱愛生活的潮流大咖T-ACHAT。
凡是生活，皆有所愛，T-ACHAT像我們一樣，充滿熱愛。
STEP2
「T-ACHAT天貓俠亮相，用未來膠囊治愈你」
T-ACHAT來自未來，但地球的人們更愛稱他為天貓俠。
憑借未來超能力可以進行時空跳躍，帶回未來的生活趨勢能量膠囊。
LPi×TMALL×UV，天貓俠T-ACHAT化解危機世界，共同前往光明未來。
大片上線，速來觀看
（點擊播放）
STEP3
「五大未來膠囊趨勢，細品前沿電玩治愈力」
#玩心陪伴罐#/#硬核能量劑#/#RuaRua魔力糖#/#連勝補給包#/#瞬息穿梭丸#
PS：關于LPi與Underverse的這次合作
一年前，因為核童老師的一張refs（3A toys -說唱組合die antwood手辦），“同頻聊天”一發不可收拾。
我們快速協助Ashley wood團隊和天貓建立了聯系，天貓市場部趨勢營銷團隊也同時開展了與UV和Ashley wood的聯名創作。
一年后的今天，這個項目順利啟動并完成。
LPi與天貓市場部趨勢營銷團隊憑借強烈的熱情，push這個項目能最大化的完成一個曾經自己的小情愫。
記得有人說過，有一天，所有你喜歡的小眾文化都會成為主流，就算黑暗角落灑滿了陽光，那又有什么關系呢，ta也終于能夠影響更多人了，這是專屬于LPi的一次愉快的項目。感謝團隊每一個人的全情投入，感謝客戶審美在線的全力支持，人類不需要被治愈，人類只需要執迷于我們愿意沉迷的事物。
友情附錄：
Underverse（簡稱UV），是一家由澳大利亞藝術家Ashley Wood領導的，以設計為驅動力的多媒體娛樂公司。
UV強勁的視覺美學正在被應用到全球最頂尖的文化娛樂領域，不停創造著顛覆性的原創潮流產品。
LPi旗下有不同領域的藝術家及IP資源，能夠以傳統+digital形式之外幫助品牌建立附加值和年輕好感度。
我們也期待讓更多的藝術風格有機會通過商業合作被更多人接受。
感謝藝術家Ashleywood的認可，再次感謝這個項目的所有伙伴。
Ashley A貓油畫創作
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
上天貓用未來膠囊治愈你的生活：因為疫情流行居家辦公隔離等影響，GenZ自2021-2022年，焦慮及壓力水平呈明顯的上升趨勢，成年人的生活中有無數的破防瞬間需要被治愈，我們希望可以通過天貓平臺來帶給年輕消費者眼下就能觸手可及一鍵購入的“兼具治愈感及代表未來消費趨勢的美好小物系列”，并通過營銷話題事件的打造及全新趨勢引領，拉動更多年輕消費用戶的潮酷科技賽道的消費增量。
圍繞【未來膠囊治愈你生活所有的不開心】的主旨，攜手潮玩圈頂流IP Ashley Wood及其工作室Under Verse打造“天貓未來膠囊計劃”，傳遞“上天貓購買未來膠囊治愈你生活的不開心”主心智，進一步夯實上天貓用未來膠囊治愈你的生活的主題線索、全方位引領天貓潮酷治愈系消費趨勢。
【洞察與策略】
成年人的破防時刻說來就來，有無數的不開心、破防瞬間需要被治愈，于是我們很難再去相信什么。
洞察到這一現象，天貓攜手潮玩圈頂流IP Ashley Wood及其工作室Underverse發起一場大型的#未來膠囊治愈企劃#——基于Genz緩解焦慮的“大膽探索”“真實自我”“陪伴不孤單”“童年夢想”等四大治愈系應用場景，打造未來生活趨勢，“一起玩中治愈，找回快樂”。以承載美好治愈力的好物，緩解當代年輕人焦慮、不安、壓抑、孤獨等不開心的內在情緒。
【創意闡述】
未來生活是一個開放式命題，未來生活趨勢牽引著每個人的好奇心，每個人都遐想自己心中的理想世界，猜測未來的趨勢。
“Future Capsule Magazine/3035”膠囊雜志被打開，本次期刊的嘉賓是位熱愛生活的潮流大咖T-ACHAT天貓俠，凡是生活，皆有所愛，他像我們一樣，熱愛生活，感受生活。
本次創意首先以懸念路透視角，通過懸念海報、亮相海報曝光這位神秘潮人的身份，后以短片方式演繹T-ACHAT天貓俠生活痛點，展現未來膠囊系列的引領屬性潮流治愈力，號召用戶跟隨潮流玩家T-CHAT天貓俠，一起感受五大未來膠囊趨勢，細品前沿電玩治愈力，治愈一切不開心。
未來趨勢1——#玩心陪伴罐#（盲盒手辦），專治情緒：城市孤獨、社交焦慮、逃避現實。
未來趨勢2——#硬核能量劑#（拼裝模玩），專治情緒：喪、茫然無力、看不到未來希望、內心壓抑。
未來趨勢3——#RuaRua魔力糖#（安撫玩偶），專治情緒：容易焦慮、內心不安、快節奏壓力、煩惱多多。
未來趨勢4——#連勝補給包#（電競外設），專治情緒：渴望冒險挑戰、渴望嘗試新事物、現實世界倍感壓力。
未來趨勢5——#瞬息穿梭丸#（智能穿戴+掌機），專治情緒：渴望極盡自由、身心被限制、無處安放的好奇心。
【結果與影響】
本次天貓未來膠囊企劃于7.20-7.22上線期間，收獲了大量潮玩圈自來水用戶好評，與此同時，聯動線上會場號召用戶參與線上互動，用自己的不開心兌換未來膠囊；發布天貓俠1/6收藏級可動人偶，打破未來與現實的次元壁，打造潮玩圈現象級收藏浪潮。未來膠囊企劃給予人們慰藉，為創新創造帶來新的春天，讓我們再次看到創造領域百花齊放。
項目信息
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