非遺煥新夜
盡管上下五千年孕育出華夏文明浩如煙海，但在現代科技生活的極速發展之下，仍有些曾經治世的生活智慧與傳統技藝日漸衰落——“記錄在案的非遺共有1372項，仍有很多非遺技藝因為傳承人的生計等問題面臨失傳”，當文化終成遺產，傳統何以為繼。
源遠者流長，天貓將非遺技藝與時代審美相融合，邀請眾明星擔任非遺守護人，聯合煥新設計師一同打造非遺新國潮作品，用一場非遺世界的紅毯儀式講述天貓眼中傳統文化的傳承之路，帶領世人發掘更多傳統文化的能量。11月4日晚，天貓聯合CCTV-6電影頻道，打造一場非遺文化主題的公益晚會“潮起中國·非遺煥新夜”，以潮流演繹傳統，讓非遺煥發新光彩。眾多非遺守護人、非遺傳承人、煥新設計師聯手創新國潮作品，用一場國風盛典告訴我們，非遺正年輕，傳承一起潮。
數字化賦能非遺傳統美學
文化需要更新的載體來承載，我們也希望通過當代思維來闡述傳統，借助最新的數字化掃描技術，得以讓定窯定瓷、鳳翔木版年畫、苗繡、蘇繡、北京面人、徽墨、曲陽石雕、秸稈扎刻、藍印花布、蔚縣剪紙等非遺傳統技藝之瑰寶再現于人們身邊，作為傳統文化最精妙的印記符號，讓更多人見證守護非遺之美好。
而當代年輕人也在用自己的方式守護非遺，上億用戶正在通過天貓支持購買非遺的相關產品，他們將精神趣味、審美風尚以及年輕活力不斷注入，用潮流的生活方式煥新傳統文化，讓更多傳統文化重新掌握流量密碼，新一代的文化自信，即是建立在傳統價值的現代化之上。
非遺混剪
一件小而偉大的事
“潮起中國·非遺煥新夜”播出期間，越來越多的網友一起加入了傳承非遺的隊列，在互聯網上不斷傳遞，#潮起中國非遺煥新夜#等47個熱門話題登陸微博、快手、抖音熱搜榜，相關話題閱讀量超40億次，讓更多人看到了國潮非遺的美好。
守護非遺并非固執死板的一味守舊，而是融入更多時代的變量，雖然我們現在所做微不足道，但同為國人，生于此長于此，從敬茶讓梨知孝悌到明禮守信敬天地；從總角弱冠到從心所欲不逾矩；從看花燈貼春聯到重陽登高望遠；從柴米油鹽到繼承守護非遺，中國文化的脈絡早已融入我們骨血，根植于每個人心底。我們應該有足夠的文化自信，放任年輕人去尋找自己的生活態度，以及對其他文化的包容心，這樣更能讓大家回歸和關注我們自己的文化，在潮流和傳統中尋找到最好的平衡。
我們用100臺相機矩陣，采集和再造了10組絕美非遺。秸稈扎出的角樓、微型面雕的屈原、絲線牽起的蘇繡秋千…素材取自非遺傳承人原作。天貓潮起中國·非遺煥新夜，傳統也美好，傳承一起潮。
活動當天，CCTV6電影頻道?屏播出，淘寶直播、優酷、微博等平臺對《潮起中國》?遺慈善夜進?全程直播。晚會全網觀看量超1.1億次，相關話題閱讀量超40億次，全網熱搜47個，掀起刷屏式傳播聲量。而針對這次活動的收尾期傳播依舊火力全開，話題#潮起中國非遺守護人大片#在一片自來水安利中，獲得了超過1500萬的閱讀量，在活動結束后的周末里依舊沖破了重重突圍，喜提文娛榜熱搜。非遺守護人的力量傳遞，還在持續發酵中……
數英獎參賽項目說明 - LPI ，創意代理商
【背景與目標】
天貓國潮將聯合央視CCTV6打造一場以“非遺文化“為命題的《潮起中國》非遺公益夜的盛典活動，攜手非遺守護人、非遺傳承人、煥新設計師聯手創新國潮作品，聚焦保護及傳承非遺文化，以潮流化演繹手段讓非遺文化更好地連接大眾消費者，將文化x公益x商業相結合，以更具創新性的營銷方式，引領非遺文化全面煥發蓬勃生機。
【洞察與策略】
非遺是國潮文化中不可或缺的一部分。國潮復興市場環境之下，傳統文化回歸大眾視野，非遺成為當代消費新風尚。然?仍有很多?遺技藝因為傳承?的?計等問題?臨失傳，即將消失。為了讓非遺文化煥發新光彩，提出“傳統也美好，傳承一起潮”的傳播口號，借助《潮起中國·非遺煥新夜》公益晚會，用現代潮流文化煥新傳統文化，培養新一代年輕人的傳統文化自信力。
文化需要更新的載體來承載，我們希望通過當代思維來闡述傳統，于是邀請了數字藝術家陳墨墨參與其中，采用最新的人形建模合成三維的方式，重新構建了一個由非遺作品為主角的美好世界。非遺明星守護者們、非遺傳統技藝以及煥新設計師創新國潮作品，以數字潮流化的形態一同出現在大眾視野，讓更多人見證守護非遺之美好。
【創意闡述】
守護非遺并非固執死板的一味守舊，讓更多年輕一代傳承非遺等傳統文化就需要在傳播過程中融入更多時代的變量。本次的非遺守護者視頻，創新性的將科技與非遺進行結合，開辟了傳統文化的一種全新展現形式，引發傳統文化與消費者的更多溝通形式新思路，也創造了傳統與潮流的全新話題。
【結果與影響】
超常規的視頻操作獲得了天貓、CCTV6、明星們的高度認可和好評，幫助本次活動在話題發酵期收割了極大關注度。越來越多的網友在晚會播出期間一起加入傳承非遺的隊列，在互聯網上不斷傳遞，#潮起中國非遺煥新夜#、#潮起中國非遺守護人大片#等47個熱門話題登陸微博、快手、抖音熱搜榜，相關話題閱讀量超40億次，讓更多人看到了國潮非遺的美好。
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