騰訊在文化傳承方面的工作一直在進行，根據國家文旅產業跨界融合發展需要推動文旅文創與科技有機結合，豐富創意設計內涵及高質量文旅產品供給，深入挖掘這片文化瑰寶。
并通過更豐富的數字科技創意手段，為文化傳承探索新路徑。以數字化、國際化、時尚化、品牌化的方式弘揚、傳承和保護黃河文化，并實現非遺在年輕圈層的滲透。
2020年在開封，一只“數字龍馬”飛躍現場一周，騰訊文旅攜手河南黃河以“科技+創意”的方式，全新啟動了“老家河南 黃河之禮”2020國際文旅創意設計季。
黃河沿線9個地市，分別推出極具代表性的非遺項目依次亮相：開封汴繡、孟津縣唐三彩、澠池縣仰韶彩陶、禹州市鈞瓷、溫縣太極拳、新鄭黃帝傳說、汝州和寶豐的汝瓷、鞏義的鞏縣窯陶瓷。這些非遺項目與黃河文明歷史、河南特色緊密相關，是最具代表性的典型文化符號。
騰訊文旅圍繞這些非遺文旅資源數字化，打造“河南黃河非遺智能管家”—— 黃河非遺數字館小程序。
在其中設置非遺地圖、禮物互動、非遺內容欄目、禮物電商等模塊，以九個地市非遺座標、文博展館及當地名品、精品文化旅游線路、非遺文創禮物等吸引大眾，讓大眾不用出門在云端，體驗數字互動，暢游非遺世界。
數字創意文創營銷將同步到線上數字館，讓大眾更好地體驗非遺數字化創意策劃內容。了解非遺技藝背后的故事，沉浸式內容體驗讓大眾更深入地了解黃河九地背后的歷史、文化、藝術和數字化價值。叮當互動參與制作的“黃河文明喚醒師H5”就是基于引流至非遺數字館的最終目的而創意完成的。
掃描二維碼，成為黃河文明喚醒師！
（數英App用戶需點擊放大二維碼，長按識別）
黃河文明喚醒師H5創意思路：
讓年輕人了解非遺是遠遠不夠的，讓大眾對非遺產生情感上的認同才是讓非遺活下來的基礎。
所以這次我們通過制作一只以九地非遺的文化內核為基礎的人臉融合H5，讓每一位年輕人成為非遺的喚醒師，喚醒非遺在新生態年輕群體心中的生命力。并最終引流到非遺數字館、非遺文創館。實現非遺知識的普及，并帶動非遺傳承人的經濟收益。
01、開篇動畫視頻創意
是一場天馬行空的靈魂激蕩。黃河精靈龍馬，背負河圖洛書，云游中原大地，夢回富宋盛唐……
邀你我共同擔任黃河文明喚醒師，點亮燦若宇宙星辰的河南黃河非遺。守護黃河文化，守護錦繡中華。
02、九地非遺動態展示
UI展示
03、人臉融合頁
汴銹-北宋皇后
仰韶彩陶-彩陶傳承人
唐三彩-護國將軍
太極拳-陳氏傳人
鈞瓷-金火圣母
汝瓷-宋徽宗
小相獅舞-獅舞傳承人
寶豐魔術-魔術師
新鄭黃帝傳說-炎黃子孫
04、分享海報
上傳照片后，可跳轉至非遺數字館小程序，亦可生成海報進行分享。
05、體驗
掃描二維碼，立即體驗！
06、傳播
H5上線后通過朋友圈廣告投放實現精準曝光。
創作人員名單
項目總監：劉亞楠
設計總監：韋純杰
插畫師：汪夢雅、婁晨光
動效設計師：袁文賀
文案策劃：馬霄瑩、馮一帆
技術開發：段聚恒、劉曉宏
數英獎參賽項目說明 - 叮當互動 鄭州，創意代理商
【背景與目標】
騰訊在文化傳承方面的工作一直在進行，此次聯合河南省文化和旅游廳、開封市人民政府，聚焦河南省內黃河流域九個地市的非遺資源及相關文化旅游內容,通過騰訊“科技+文化”的數字創意能力,打造具備河南特色的“黃河之禮”。以數字化的表現形式，實現非遺在年輕圈層的滲透，并引流至黃河非遺數字館小程序，實現非遺文創的售賣。
【洞察與策略】
雖然黃河非遺離新生態年輕群體很遙遠，但這個群體天生有這樣的屬性：他們熱愛探索未知、熱衷展示個性以及樂于分享有趣內容。所以我們計劃賦予他們在非遺傳承工作中特殊的身份，并通過人臉融合技術，增加明顯的個人標簽。
【創意闡述】
首先在H5開篇，以動畫視頻的呈現形式，讓黃河精靈龍帶我們領略氣勢磅礴的黃河非遺。為黃河文明喚醒師做熱場鋪墊。
其次精選九地的代表性非遺項目，以手繪的形式還原，讓用戶直觀的了解非遺的特征及簡介。然后通過人臉融合技術讓用戶“云cosplay”非遺喚醒師，成為與遙遠的非遺息息相關的喚醒師。進而產生守護非遺的責任感及分享欲，并最終引流到非遺數字館、非遺文創館。實現非遺知識的普及，并帶動非遺傳承人的經濟收益。
【結果與影響】
我們的H5宣傳入口，主要基于“黃河非遺數字館”小程序設置入口，實現既有流量的極速變現。然后通過朋友圈廣告，在河南九地市精準投放，進一步將此次非遺宣傳推向高潮。
在H5投放渠道并不多的情況下，我方以案例解析的形式在數英網、廣告門、梅花網等營銷平臺進行分享，而后被平臺首頁推薦贏得4萬+閱讀量。截止到目前，H5整體實現訪問次數：67807，人臉融合交互：43525，分享數：5507。
評論
評論
推薦評論
全部評論（3條）