抖音：讓非遺與大家「千載不難逢」
提到非遺，大家馬上想到的是博物館、是大山深處，是某個(gè)秘境，總是千載難逢。這樣的聯(lián)想感受，導(dǎo)致大家即使意識(shí)到傳承非遺的重要性，也會(huì)因陷在快節(jié)奏的洪流里，覺(jué)得接觸和了解非遺是一件極其困難的事。
其實(shí)，已經(jīng)有一部分非遺人正在通過(guò)抖音展示非遺，讓非遺文化與技藝被更多人看到，跨越千里來(lái)到我們身邊。
非遺文化，千載「不」難逢
在非遺日這天，抖音想通過(guò)更加年輕大眾化的內(nèi)容來(lái)傳播非遺文化，縮短年輕用戶心中對(duì)非遺的距離感，讓大家感知到非遺人的匠心手藝，也感知到非遺文化的厚重歷史與智慧。
手藝人會(huì)離去、工藝品也會(huì)消亡，但生活還在繼續(xù)，但前人的思考還在、智慧也歷久彌新，非遺承載的是前人對(duì)生活的思考與智慧的結(jié)晶。比起沉重地講述一個(gè)匠人故事，不如把非遺承載的那些歷久彌新的人生哲思與大家分享，也許才更有共鳴。
一件非遺，一個(gè)世界
對(duì)每一位手藝人而言，一個(gè)非遺的工藝品就是他的一整個(gè)世界。
如何在短時(shí)間內(nèi)讓大家明白：「在抖音，非遺并非遙不可及」的信息點(diǎn)，感受非遺人的畢生堅(jiān)持與手藝，我們構(gòu)建了一個(gè)微觀世界，將非遺與每個(gè)人連接起來(lái)，用「烏銅走銀」、「雙面繡」、「皮影戲」、「魯班鎖」、還有端午時(shí)節(jié)的「粽子」，這5個(gè)極具地域特色的物件構(gòu)成非遺世界，一個(gè)年輕人與幾位非遺人與非遺物件相逢的故事就這樣娓娓道來(lái)：
“有些人，一生都在說(shuō)一句話。
就是為了遇見(jiàn)你時(shí)，講給你聽(tīng)……
“是手藝，讓文化傳承至今。
是守藝，讓本應(yīng)千載難逢的再度相逢”
用最樸實(shí)無(wú)華的文字?jǐn)⑹雒總€(gè)非遺背后的微妙哲學(xué)故事，反而更深入人心。
地域非遺
眾所周知，非遺文化是由各個(gè)地域的非遺融匯形成。
除了TVC，我們延伸非遺世界的概念，輸出了一系列地域非遺海報(bào)，從地域特色非遺切入，讓大家感知到非遺文化的同時(shí)也有一份歸屬認(rèn)同感。
山東濰坊-風(fēng)箏
江蘇蘇州-蘇繡
湖北武漢-魯班鎖
河南鶴壁-泥咕咕
甘肅蘭州-刻葫蘆
上海-滬劇
云南石屏-烏銅走銀
粽子
延伸TVC的微觀概念，以有強(qiáng)文化認(rèn)同感的黃河長(zhǎng)江流域作為視覺(jué)線索，加入各個(gè)非遺城市的特色建筑，豐富地域文化厚重感，讓人感到身臨其境。
在抖音，讓更多非遺被看到
非遺日當(dāng)天，投放開(kāi)屏Topview，讓大家一打開(kāi)抖音就可以感受到非遺與其背后的故事。豎版視頻當(dāng)天投放抖音Topview，有效完播率高于抖音全平臺(tái)平均完播率39.8%（數(shù)據(jù)來(lái)自抖音topview官方）。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Goodidea 贊意，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
【背景】
因?yàn)槎兑簦S多非遺手藝人開(kāi)啟了直播、短視頻售賣之路，許多原本奄奄一息的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在抖音上因?yàn)槭炙嚨恼故尽⒔橙饲閼训膫鬟f，讓非遺文化重新進(jìn)入了短視頻主流視野。
【洞察與策略】
【痛點(diǎn)&洞察】
非遺在大家看來(lái)，是不可快速量產(chǎn)、也無(wú)法獲取快速收益的東西，在當(dāng)下信息泡沫時(shí)代，非遺對(duì)于我們到底有何意義？
傳承非遺的手藝人會(huì)離開(kāi)、非遺物件也會(huì)隨著時(shí)間年代而消亡，但人的生活還在繼續(xù)，非遺前人的思考還在，，每個(gè)非遺承載的是前人對(duì)生活的思考與智慧的結(jié)晶，也給我們后來(lái)人的生活留下了盞盞明燈。
比起沉重地講述一個(gè)匠人故事，不如把每件非遺承載的那些歷久彌新的人生哲思與大家分享，也許才更有共鳴。
【創(chuàng)意闡述】
【TVC創(chuàng)意】
對(duì)每位手藝人而言，一個(gè)非遺就是他的一整個(gè)世界，我們構(gòu)建了一個(gè)非遺的微觀世界，讓一個(gè)年輕人不斷走進(jìn)「烏銅走銀」、「雙面繡」、「皮影戲」、「魯班鎖」、「粽子」這5個(gè)非遺文化的世界里，感知每一種非遺手藝背后承載的智慧與思考。
每位非遺人用最普通、最口語(yǔ)、最樸實(shí)無(wú)華地講述：每種非遺手藝代表的一種與我們息息相關(guān)的普世智慧，這樣說(shuō)出的話也最能打動(dòng)人心：
“魯班鎖用力要取巧、粽子像生活節(jié)奏要松弛有度、雙面繡像人要內(nèi)外兼修不能徒有其表、皮影戲也像人生第一步都要先學(xué)走路……每一種非遺文化背后的哲學(xué)思考，不管什么時(shí)代都仍然適用”
【平面美術(shù)創(chuàng)意】
延續(xù)TVC微觀非遺世界的概念，將非遺物件作為主體，以微觀視角將非遺與普羅大眾的世界連接起來(lái)，并以黃河長(zhǎng)江流域形狀作為視覺(jué)線索，點(diǎn)綴對(duì)應(yīng)城市特色建筑豐富地域文化厚重感，讓年輕用戶直接感知到非遺手藝人的匠心與堅(jiān)持，以及非遺文化所承載的歷史厚重感與智慧，也讓大家在感知非遺文化的同時(shí)有一份家鄉(xiāng)歸屬感。
【結(jié)果與影響】
豎版視頻當(dāng)天投放抖音Topview，有效完播率高于抖音全平臺(tái)平均完播率39.8%（數(shù)據(jù)來(lái)自抖音topview官方）
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類
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創(chuàng)意給滿分，將中國(guó)非遺用這么美好的畫(huà)面展現(xiàn)得淋漓盡致。每一個(gè)單獨(dú)的介紹都充滿小巧思，可看性非常強(qiáng)。 -
視覺(jué)上好看，地域+非遺+人之間連接得很流暢，為每種非遺找到的人之間的關(guān)系也很準(zhǔn)確。 -
視覺(jué)呈現(xiàn)有意境，抖音的這波文化輸出很不錯(cuò)，希望看到更多。
創(chuàng)意單元-視頻組-廣告片類
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總是會(huì)對(duì)含有中國(guó)傳統(tǒng)文化的campaign抱有一些敬意，內(nèi)容選取得很有技術(shù)含量，幾部會(huì)給人覺(jué)得很晦澀難懂、高高在上，又不會(huì)太小兒科，給人感覺(jué)為了做而做。
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很好的洞察，表達(dá)也很清晰，贊 -
敘述風(fēng)格細(xì)水長(zhǎng)流緩緩道來(lái)，營(yíng)造了非常強(qiáng)的非遺氛圍，創(chuàng)意強(qiáng)、執(zhí)行力好
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