美的×阿朵開年“鼓舞”直擊人心，非遺人文賦新品牌高燃出圈
山本耀司說：“自己”這個東西往往是看不見的，你要撞上一些別的什么，反彈回來，才會了解“自己”。
品牌也是如此，如何找到一個屬于自己的精神內核，就是品牌需要找到的自己。
人們期待2020安然度過，更渴望2021重振旗鼓。
經此一疫，美的品牌如何回答當下時代命題？
2020全球疫情、火災、洪水、戰(zhàn)爭、股市崩盤、奧運取消、0美元油價、高考推遲、經濟凋敝……在經歷了時代的瞬息萬變中，國人的民族認同感高漲，高能彈幕梗“此生無悔入華夏，來生愿在種花家”更是火爆B站。品牌背后是文化，文化背后是歸屬感。當告別2020，我們選擇汲取中國文化力量，為品牌發(fā)出時代共鳴，創(chuàng)造美好人文關懷。只要人們對美好的期待從未止息，就從未停止追尋更美的生活。
一、“現象級阿朵”激發(fā)高能鼓舞之力，二更創(chuàng)新內容玩法賦活非遺
那些從未忘記來處的人，知道生活最美的樣子。
我們從內容選題上找到“苗族鼓舞”這顆文化遺珠，啟動「美的中國數字非遺計劃」，尋找來時的路，找回真正能激發(fā)國人內心的那種力量。我們圍繞古老的“苗族鼓舞”人文內核，重新賦予它新潮年輕的時代生命，以1個非遺文化主題 + 1套視覺體系 + 1個人文故事 + 1個出圈KOL + 1類非遺傳承人 + 1套文創(chuàng)周邊定制 + 1個新年場景營銷，開發(fā)了一套完整的人文IP式內容玩法創(chuàng)新品牌價值鏈。這就是內容IP的魅力所在，它很豐富，可海納，窮盡變化演繹，像取之不盡的寶藏，而通常的TVC就只是一條TVC。
而當苗族鼓舞×年度最火綜藝“乘風破浪的姐姐”阿朵的技能加成，就更是放大了跨界的乘法效應。自帶微博熱搜體質與非遺傳承人雙重身份，颯爽溫柔的元氣“朵朵子” 更是新民族音樂人，用先鋒的藝術表達全新演繹苗族鼓舞，憑實力與流量的buff疊加，超強個人輸出助推了品牌與非遺文化出圈，讓中國文化迸發(fā)新活力，對話新一代，普照人心，自帶社會傳播話題。
二、#美的中國 鼓舞2021#年度大片，阿朵“隔空鼓舞”演繹藝術張力
世間沒有一無所有的人，曾經鼓舞阿朵的苗鼓終將鼓舞你。
我們打破常規(guī)明星代言式的表達怪圈，這一次沒有預設的品牌manifesto，沒有振聾發(fā)聵的口號，沒有空洞的態(tài)度表演，所有講述來自海量采訪阿朵，娓娓道來的心路歷程，潤物無聲地鼓舞人心。而在鏡頭語言上，阿朵與湘西遙相呼應的隔空鼓舞，虛實相映的意境，大山大水之間，震撼心魄的鼓，怒放生命的舞，阿朵內心的鏗鏘，叩擊你心跳的聲音……都在呈現一趟鼓舞生命的旅程。
在神秘湘西莽莽群山之中，苗鼓流傳幾千年，至今仍是凝結族人精神的圣物。苗族人聞鼓起舞，戰(zhàn)時鼓舞士氣，樂時鼓舞生活。它鼓舞人心，也驅趕2020一切災厄磨難。它鼓舞2021，一鼓作氣奮勇前行，同時也將鏗鏘有力的信念和強音，傳遍中國！
三、非遺打破次元壁影響力破圈，自發(fā)傳播成熱點引發(fā)流量虹吸效應
“千年琵琶，萬年箏。一把二胡拉一生，嗩吶一響全劇終。”非遺文化正年輕，在B站活得朝氣蓬勃，給年輕一代玩得大放異彩。這一次苗族鼓舞非遺人文也獲此殊榮，連日涌進超大流量自來水彈幕刷屏，本次傳播純屬美的集團自媒體傳播，沒投放微博，粉絲自建超話專題頁，阿朵微博轉發(fā)強吸流量，自成微博話題陣地，自發(fā)傳播流量200萬+，觀眾自發(fā)互動起來，只要參與其中的人，都被互相掏心掏肺的真心鼓舞到了。
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四、輕互動H5小游戲：接棒阿朵成為美的傳人，擊鼓傳聲鼓舞新年
阿朵震撼鼓舞開場發(fā)起接棒大賽，“太鼓達人”式的復古小游戲體驗，傳統苗鼓與現代social熱詞反差萌，鼓王爭霸搞怪分享，天然的朋友圈社交貨幣，自發(fā)傳播互動量隔日沖破15萬，行業(yè)公眾號“H5案例分享 ”自動收錄。
掃描二維碼，聆聽阿朵的鼓舞！
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五、苗族鼓舞主題文創(chuàng)周邊，賦能品牌新年場景營銷
從黃帝大戰(zhàn)蚩尤的故事內核，到八大苗鼓及千人撼山鼓的視覺開發(fā)，從國家非遺苗族鼓舞文化輸出到IP式應用傳播，從腦海中yy的設計layout到上大貨流水線，總算瑣細無遺地體驗了一把文創(chuàng)怎么創(chuàng)，真是新意有趣的……體力活！二更聯合正禤文創(chuàng)從零開始，把太多天真的想當然變成了當然！用國潮風視覺語言，將品牌年輕時尚化，在CNY營銷節(jié)點賦予品牌更美的新年期許。
六、鼓舞2021，美的鼓舞每一個挺過2020的平凡人
想想都不可思議，這么魔幻的一年，我們竟然都挺過來了。
這屆年輕年人面對魔幻的現實，爆發(fā)出驚人的求生欲。
2020對很多人來說是個低谷，但并不能阻止向上的人重振旗鼓，重燃干勁，心懷明天，去追尋更美的生活。
二更×錦鯉青年條漫Social內容共創(chuàng)
#Topic：我被2020魔改了#
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#美的中國 鼓舞2021#
你努力生活的樣子是最美的
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魔性上頭“鼓勁舞”，新年全民大挑贊
美的官網發(fā)起一波魔性挑贊“鼓勁舞”，嘿嘿你不對勁，得鼓勁！ 996打工魂、007測溫槍王、奶茶上癮減肥派、外賣時間精算師、爺青結廚神……總有一款人設得勁！
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