惠而浦新年廣告：開門重啟生活驚喜感
沒有一個年份比2021，更讓人迫切想要去重啟一個新開始。開啟，意味著從0到1，預示新的美好、新的驚喜、新的期待……這些組成了“逆境中新生”的勇氣，每一天都是全新的投入，每一個平淡日子都能活出新滋味。因為，熱愛生活的我們，總是隱藏著“開啟驚喜” 的神技能，秘密就在這一道道門里！
廚房藝術家爸爸，開門就是美食杰作；私藏菜園子的爺爺，開門就是遙遙領鮮；手氣無敵奶奶，開門就是健康大滿貫；大場面媽媽，開門就是碗美新；牛氣寶寶，開門就是牛氣烘烘……
門內是惠而浦健康科技，門外是生活觸手可及的驚喜。百年惠而浦，開門就是健康家。
一、策略源于情緒嫁接
直擊2021新開啟的強烈情緒
嫁接產品帶來的健康驚喜
站在2021的開端，人們內心暗涌著強烈的期許，只愿重啟淋漓盡致、暢快盡興的健康日子，對生活的熱愛本就是一種天生頑強的生命力，哪怕疫情把我們都逼退到家門內，也要讓生活充滿點滴健康的驚喜感。
洞悉這份暗涌的社會情緒，結合惠而浦家電一鍵開啟的健康科技，我們發現，生活的美好和驚喜并未遠去，就在每一次開啟冰箱、洗衣機、洗碗機的瞬間……家電，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之間的那道門，通往你所向往的健康理想生活。
二、用人戲 ，講產品的故事
產品吸引力
不在于功能在于賦能
任何科技起點和終點，都是人。在視頻創意開發階段，我們花了很多時間研究產品，客戶發過來的健康功能介紹幾十頁PPT。關掉電腦，沉靜下來，我們腦中不斷構想，產品是給誰用的，誰會來用，帶給他們什么？一個家，一個健康的家，一個迫切重啟新生活的家。創意躍現紙面，回歸到人，回歸到家。讓人、家和產品合為一體。這才是所有產品、所有健康科技創新的終極意義。
《廚房藝術家爸爸 VS 蒸烤一體機》 從不下廚的爸爸，一出手就是藝術早餐。
因為，惠而浦豐味系列微蒸烤一體機，內置44道智能菜譜，開門就是美食杰作。
《爺爺私家菜園 VS 凍齡冰箱》，爺爺的新年，必備私家菜園子，在惠而浦凍齡冰箱里。
惠而浦凍齡Ultra系列冰箱，活氧除菌保鮮，除菌率高達99.98%，開門就是遙遙領鮮。
《手氣奶奶 VS 除菌洗衣機》 奶奶手氣無敵，秘密就在可以靜態除菌的洗衣機里。
惠而浦帝王H精英版洗衣機，智氧混動除菌，除菌率高達99.99%，開門就是健康大贏家。
《大場面媽媽 VS 大容量洗碗機》 媽媽的新年大場面，是年夜飯不洗碗。
惠而浦歐諾娜系列洗碗機，15套大容量立式洗鍋，國標能效水效一級，除菌率高達99.99%，開門就是碗美新年。
《牛氣寶寶 VS 快烘干衣機》 新年最愛的衣服，交給干衣機，烘一烘，更牛氣。
惠而浦Fresh Care+干衣機，貼壁恒溫烘衣，30分鐘暖上身，開門就是牛氣烘烘。
三、開門之間，構建品牌專屬心智記憶
從一道門
重新定義一個家
致力于為中國家庭定制健康家電，惠而浦創造更適合中國人的健康高定生活，全力打造惠而浦“健康家”。
不論是靜態及混動除菌的洗衣機、抑菌保鮮的冰箱，還是高溫消毒的洗碗機以及其他廚電類產品，都搭載了惠而浦健康核心科技，化解大眾痛點，特別針對當下，呵護家人健康的焦慮。
一鍵開啟惠而浦，即開啟美好、驚喜、優質的現代家居生活。通過“門”這一溝通的專屬介質，抓住“開門”這一釋放生活驚喜感的專屬瞬間，將“開門”打造成惠而浦產品的關鍵鏈接時刻，強化占位惠而浦品牌健康家第一心智——開門就是健康家。
四、多渠道開門驚喜營銷
傳播觸達
也是一場開門場景化驚喜
“開門”場景同樣被運用至傳播環節中，“驚喜感”全面覆蓋各個傳播互動矩陣。朋友圈人群定向投放，抖音信息流等開拓受眾渠道，實時線上互動“開門”，送上惠而浦新春驚喜好禮，全民開啟驚喜健康家。同時聯動三聯生活周刊、簡二家、Ins生活等熱門生活媒體，深度探討有關家的更多健康可能性，用開門重新定義家的生活形態，拉高受眾閾值上限。
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【背景與目標】
背景：
沒有一個年份比2021，更讓人迫切想要去重啟一個健康的新開始。
致力于為中國家庭定制健康家電，惠而浦系列家電都搭載了惠而浦最新健康核心科技，全力打造惠而浦“健康家”，讓家成為守護健康的第一道防線。
本次從品牌健康家電新定義出發，整合線上線下，啟動了營銷全案，助力惠而浦家電成為“健康家電”首選。
【洞察與策略】
洞察：
直擊2021新開啟的強烈情緒，嫁接品牌產品的健康訴求。
開啟，意味著從0到1，預示新的美好、新的驚喜、新的期待……這些組成了“逆境中新生”的勇氣，每一天都是全新的投入，每一個平淡日子都能活出新滋味。因為，熱愛生活的我們，總是隱藏著“開啟驚喜” 的神技能，秘密就在惠而浦家電這一道道門里！
【創意闡述】
創意：
將“開門”打造成惠而浦產品心智的關鍵鏈接時刻——開門就是健康家！
哪怕疫情把我們都逼退到家門內，也要讓生活啟動點滴健康的驚喜感。
結合惠而浦家電一鍵開啟的健康科技，我們發現，生活的美好和驚喜并未遠去，就在每一次開啟冰箱、洗衣機、洗碗機的瞬間……家電，不止是一件居家硬件，更是你和美好生活之間的那道門，通往你所向往的一個健康的家，一個迫切重啟新生活的家——
《廚房藝術家爸爸 VS 蒸烤一體機》 從不下廚的爸爸，開門就是藝術早餐。
《爺爺私家菜園 VS 凍齡冰箱》，爺爺的新年，開門就是私家新鮮菜園子。
《手氣奶奶 VS 除菌洗衣機》 奶奶手氣無敵，開門就是健康除菌大滿貫。
《媽媽 VS 大容量洗碗機》媽媽年夜飯不洗碗，開門就是新年大場面。
《牛氣寶寶 VS 快烘干衣機》 寶寶穿新衣，開們就是牛氣烘烘……
【結果與影響】
結果：
開門之間，構建品牌專屬心智記憶，惠而浦開門就是健康家。
進而搶占“健康除菌家電”的品類專屬性。
“開門”場景同樣被運用至傳播環節中，朋友圈人群定向投放，抖音信息流等開拓受眾渠道，實時線上互動“開門”，用開門重新定義家的健康形態，助力惠而浦家電成為健康家首選。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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這個洞察簡潔有力，作為消費品牌來說做到了營銷的核心點，抓朗朗上口的關鍵點，但又做得不俗，是一件不容易的事情。 -
沒有一個年份比2021，更讓人迫切想要去重啟一個健康的新開始。為這個洞察加十分。
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家電的文案一直都很能拉近消費者的距離，知道消費者在擔心什么，很溫暖的風格陳述賣點，營造安心購物的引導。
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