惠而浦2020懸疑大片《健康家鑒定官》，拯救恐菌家族
一顆草莓、一杯水、一個(gè)玩具都成了重點(diǎn)可疑對(duì)象？
這套劇情真真實(shí)實(shí)地發(fā)生在公元2020年 —— 一個(gè)自覺保持距離的年份。
家成了我們最后的堡壘，但宅在家真就安心了嗎？
儼然活成恐菌族的你，絕不會(huì)輕易放過一個(gè)線索！
《惠而浦健康家鑒定官》全新上線！
一、故事從內(nèi)心的真相開始，恐菌日常每天都在上演懸疑劇
年后隔離辦公期間，介陌創(chuàng)意接到了惠而浦除菌家電brief，身處恐慌大家思路都指向了：安全感！
洗手了嗎？超市回來的袋子消毒了嗎？酒精噴了嗎？形勢所迫，涌現(xiàn)出一大批高度緊張媽、推理怪爸爸等，人人自帶偵探屬性。疫情把馬斯洛需求理論逼退到最底層，除菌，成了一件需高度調(diào)動(dòng)全身億萬緊張細(xì)胞的大事。
01
媽媽鑒定官已就位，不放過草莓上任何一個(gè)線索！
細(xì)菌偵查模式開啟，一頓操作猛如虎，追蹤草莓每個(gè)細(xì)節(jié)卻不著痕跡？
惠而浦凍齡PRO冰箱，360度智能巡航，內(nèi)置溶菌酶過濾殺滅細(xì)菌，抗菌率高達(dá)99.95%。
02
爸爸鑒定官出現(xiàn)，大數(shù)據(jù)推理鎖定細(xì)菌廚房重地。
洗碗槽附著幾十萬細(xì)菌，抹布細(xì)菌總量比全國人口還多，三餐碗筷尤其是孩子的水杯，很難不起疑心……
惠而浦w11系列洗碗機(jī)，360度高溫清洗，全封閉烘干，除菌率高達(dá)99.99%。
03
寶寶鑒定官最新發(fā)現(xiàn)，細(xì)菌無處藏身！
玩具都被細(xì)菌包圍了？一個(gè)多么完美的買新玩具的理由，被媽媽一招識(shí)破。
寶寶怎么也想不到，惠而浦帝王洗衣機(jī)，臭氧靜態(tài)除菌，一切日常用品不用水洗，也能除菌消毒。
二、99%的安全感，是惠而浦健康家給的
看似是一次內(nèi)心戲的懸疑演繹，實(shí)際在傳遞安全感。
無論是可自動(dòng)過濾細(xì)菌的冰箱，還是靜態(tài)臭氧除菌的洗衣機(jī)，還是高溫烘干的洗碗機(jī)，
科技的意義在于傾聽人類內(nèi)心不安，并給予默默的守護(hù)。
拯救恐菌家族，惠而浦出動(dòng)了全系列除菌家電產(chǎn)品線。臭氧消毒除菌除螨一直由惠而浦作為主導(dǎo)的除菌消毒技術(shù)，在中高端系列廣泛使用。冰箱自帶等離子 + 溶菌酶除菌保鮮功能，確保干濕兩區(qū)的抑菌抗菌的效果等等。
三、健康如你所鑒，沒有百年底氣不敢如此ALL IN
視頻的最后，金色的鑒定牌有力貼在產(chǎn)品上。健康如你所鑒，所有的除菌數(shù)據(jù)都由國家權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證鑒定，現(xiàn)邀請(qǐng)全民一起來做惠而浦健康家鑒定官。這份底氣，絕非憑空而來！贏家總是屬于手握強(qiáng)大底牌者。
109年品牌深厚底蘊(yùn)的惠而浦，2020年于中國全新升級(jí)“惠而浦 健康家”品牌理念，正式推出涵蓋冰、洗、廚電的全線“健康除菌產(chǎn)品家族”，并聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)和中國家用電器研究院發(fā)布具有行業(yè)標(biāo)桿意義的《2020中國健康家電趨勢白皮書》，打造惠而浦健康家，為健康A(chǔ)LL IN.
健康除菌產(chǎn)品家族是對(duì)“惠而浦 健康家”的最佳詮釋，也是惠而浦產(chǎn)品力的核心體現(xiàn)。不論是消毒除菌的洗衣機(jī)、抑菌保鮮的冰箱，還是高溫消毒的洗碗機(jī)以及其他廚電類產(chǎn)品，都搭載了惠而浦健康核心科技，幫助解決消費(fèi)者當(dāng)下的痛點(diǎn)，特別針對(duì)當(dāng)下呵護(hù)家人健康的焦慮，守護(hù)和諧的人際關(guān)系，擁抱美好、優(yōu)質(zhì)的現(xiàn)代家居生活。
四、故事說到底，都只關(guān)乎2020的你，愿告別懸疑過上安心日子！
那么，品牌和產(chǎn)品所有的創(chuàng)新，才有了人間的意義。
而我們介陌團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)專注于“讓產(chǎn)品成為一個(gè)有故事的人”！
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示——上海介陌廣告?zhèn)髅接邢薰荆瑒?chuàng)意代理商
創(chuàng)作企業(yè)名單
上海介陌廣告?zhèn)髅接邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單
介陌創(chuàng)意家電小組
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明——creatife 介陌數(shù)字互動(dòng)創(chuàng)意 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“除菌“成為2020疫情年的關(guān)鍵詞。
惠而浦全系列99%除菌功效的家電產(chǎn)品，在沒有吸睛明星資源與大流量支持的背景下，如何通過內(nèi)容與目標(biāo)用戶產(chǎn)生深度鏈接，獲得最大化關(guān)注，并植入“惠而浦健康家”的品牌新理念？【洞察與策略】
洞察：當(dāng)除菌成了一件調(diào)動(dòng)全身億萬緊張細(xì)胞的家庭大事，人人都活成了”恐菌族“。策略：讓產(chǎn)品本身成為家庭安全感的來源，幫助提心吊膽的“恐菌族”轉(zhuǎn)危為安。打造一場全方位的消費(fèi)者共情營銷。從“營銷導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向成“用戶關(guān)懷導(dǎo)向”，調(diào)動(dòng)情緒共鳴，向用戶發(fā)出最誠意的邀請(qǐng)，讓他們成為“健康鑒定官”，用一場可視化、可感知、可信賴的行動(dòng)，用親眼所鑒的產(chǎn)品抗菌功能，化解他們心中的擔(dān)憂。
【創(chuàng)意闡述】
創(chuàng)意概念：拯救恐菌家族，健康如你所鑒1.用情緒共鳴作為內(nèi)容入口
家庭生活日常恐菌，小到一顆草莓，一杯水、一個(gè)小玩具，都要懷疑是否是細(xì)菌猖狂的作案現(xiàn)場？基于這樣一個(gè)核心洞察，惠而浦發(fā)起了“拯救恐菌族”行動(dòng)，在第一步，和用戶建立了感同身受的溝通入口。2.沉浸式生活場景真實(shí)演繹：家庭懸疑小劇場
場景化，往往是走進(jìn)用戶生活的最佳路徑。同常規(guī)家電的廣告路線不同，惠而浦這次不做“廣告”，直接滲透大眾真實(shí)的消費(fèi)生活中，如果2020年的家，每天都像在上演恐菌的懸疑劇，那么惠而浦家電經(jīng)得起鑒定的99%除菌率，將為你化一切懸疑為安心。3.線上線下圈層聯(lián)動(dòng)：全民當(dāng)選健康家鑒定官，健康如你所鑒
圍繞“用戶關(guān)懷“導(dǎo)向，通過創(chuàng)意提煉拯救恐菌家族，構(gòu)建了一個(gè)線上線下打通的“用戶圈層矩陣”，聯(lián)動(dòng)微博熱搜話題+朋友圈定向+微博微信達(dá)人+紅人打卡探店，全方位邀請(qǐng)大家一起來當(dāng)選健康家鑒定官，引發(fā)“健康家如你所鑒”除菌家電新風(fēng)潮。【結(jié)果與影響】
搶占“健康家電”品類先機(jī)，有效推廣全系列99%除菌功效的家電產(chǎn)品。深度連接目標(biāo)用戶需求，植入“惠而浦健康家”的品牌新理念。
僅一周的傳播，獲得高達(dá)2億曝光量；
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官方自媒體增粉近4000人。
電商實(shí)際銷售近百臺(tái)高端除菌家電，大幅度提升惠而浦品牌產(chǎn)品認(rèn)知度。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
評(píng)論
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