惠而浦2020懸疑大片《健康家鑒定官》，拯救恐菌家族
一顆草莓、一杯水、一個玩具都成了重點可疑對象？
這套劇情真真實實地發生在公元2020年 —— 一個自覺保持距離的年份。
家成了我們最后的堡壘，但宅在家真就安心了嗎？
儼然活成恐菌族的你，絕不會輕易放過一個線索！
《惠而浦健康家鑒定官》全新上線！
一、故事從內心的真相開始，恐菌日常每天都在上演懸疑劇
年后隔離辦公期間，介陌創意接到了惠而浦除菌家電brief，身處恐慌大家思路都指向了：安全感！
洗手了嗎？超市回來的袋子消毒了嗎？酒精噴了嗎？形勢所迫，涌現出一大批高度緊張媽、推理怪爸爸等，人人自帶偵探屬性。疫情把馬斯洛需求理論逼退到最底層，除菌，成了一件需高度調動全身億萬緊張細胞的大事。
01
媽媽鑒定官已就位，不放過草莓上任何一個線索！
細菌偵查模式開啟，一頓操作猛如虎，追蹤草莓每個細節卻不著痕跡？
惠而浦凍齡PRO冰箱，360度智能巡航，內置溶菌酶過濾殺滅細菌，抗菌率高達99.95%。
02
爸爸鑒定官出現，大數據推理鎖定細菌廚房重地。
洗碗槽附著幾十萬細菌，抹布細菌總量比全國人口還多，三餐碗筷尤其是孩子的水杯，很難不起疑心……
惠而浦w11系列洗碗機，360度高溫清洗，全封閉烘干，除菌率高達99.99%。
03
寶寶鑒定官最新發現，細菌無處藏身！
玩具都被細菌包圍了？一個多么完美的買新玩具的理由，被媽媽一招識破。
寶寶怎么也想不到，惠而浦帝王洗衣機，臭氧靜態除菌，一切日常用品不用水洗，也能除菌消毒。
二、99%的安全感，是惠而浦健康家給的
看似是一次內心戲的懸疑演繹，實際在傳遞安全感。
無論是可自動過濾細菌的冰箱，還是靜態臭氧除菌的洗衣機，還是高溫烘干的洗碗機，
科技的意義在于傾聽人類內心不安，并給予默默的守護。
拯救恐菌家族，惠而浦出動了全系列除菌家電產品線。臭氧消毒除菌除螨一直由惠而浦作為主導的除菌消毒技術，在中高端系列廣泛使用。冰箱自帶等離子 + 溶菌酶除菌保鮮功能，確保干濕兩區的抑菌抗菌的效果等等。
三、健康如你所鑒，沒有百年底氣不敢如此ALL IN
視頻的最后，金色的鑒定牌有力貼在產品上。健康如你所鑒，所有的除菌數據都由國家權威機構認證鑒定，現邀請全民一起來做惠而浦健康家鑒定官。這份底氣，絕非憑空而來！贏家總是屬于手握強大底牌者。
109年品牌深厚底蘊的惠而浦，2020年于中國全新升級“惠而浦 健康家”品牌理念，正式推出涵蓋冰、洗、廚電的全線“健康除菌產品家族”，并聯合權威機構奧維云網和中國家用電器研究院發布具有行業標桿意義的《2020中國健康家電趨勢白皮書》，打造惠而浦健康家，為健康ALL IN.
健康除菌產品家族是對“惠而浦 健康家”的最佳詮釋，也是惠而浦產品力的核心體現。不論是消毒除菌的洗衣機、抑菌保鮮的冰箱，還是高溫消毒的洗碗機以及其他廚電類產品，都搭載了惠而浦健康核心科技，幫助解決消費者當下的痛點，特別針對當下呵護家人健康的焦慮，守護和諧的人際關系，擁抱美好、優質的現代家居生活。
四、故事說到底，都只關乎2020的你，愿告別懸疑過上安心日子！
那么，品牌和產品所有的創新，才有了人間的意義。
而我們介陌團隊將繼續專注于“讓產品成為一個有故事的人”！
數英獎案例展示——上海介陌廣告傳媒有限公司，創意代理商
創作企業名單
上海介陌廣告傳媒有限公司
創作人員名單
介陌創意家電小組
數英獎參賽項目說明——creatife 介陌數字互動創意 上海，創意代理商
【背景與目標】
“除菌“成為2020疫情年的關鍵詞。
惠而浦全系列99%除菌功效的家電產品，在沒有吸睛明星資源與大流量支持的背景下，如何通過內容與目標用戶產生深度鏈接，獲得最大化關注，并植入“惠而浦健康家”的品牌新理念？【洞察與策略】
洞察：當除菌成了一件調動全身億萬緊張細胞的家庭大事，人人都活成了”恐菌族“。策略：讓產品本身成為家庭安全感的來源，幫助提心吊膽的“恐菌族”轉危為安。打造一場全方位的消費者共情營銷。從“營銷導向”轉向成“用戶關懷導向”，調動情緒共鳴，向用戶發出最誠意的邀請，讓他們成為“健康鑒定官”，用一場可視化、可感知、可信賴的行動，用親眼所鑒的產品抗菌功能，化解他們心中的擔憂。
【創意闡述】
創意概念：拯救恐菌家族，健康如你所鑒1.用情緒共鳴作為內容入口
家庭生活日常恐菌，小到一顆草莓，一杯水、一個小玩具，都要懷疑是否是細菌猖狂的作案現場？基于這樣一個核心洞察，惠而浦發起了“拯救恐菌族”行動，在第一步，和用戶建立了感同身受的溝通入口。2.沉浸式生活場景真實演繹：家庭懸疑小劇場
場景化，往往是走進用戶生活的最佳路徑。同常規家電的廣告路線不同，惠而浦這次不做“廣告”，直接滲透大眾真實的消費生活中，如果2020年的家，每天都像在上演恐菌的懸疑劇，那么惠而浦家電經得起鑒定的99%除菌率，將為你化一切懸疑為安心。3.線上線下圈層聯動：全民當選健康家鑒定官，健康如你所鑒
圍繞“用戶關懷“導向，通過創意提煉拯救恐菌家族，構建了一個線上線下打通的“用戶圈層矩陣”，聯動微博熱搜話題+朋友圈定向+微博微信達人+紅人打卡探店，全方位邀請大家一起來當選健康家鑒定官，引發“健康家如你所鑒”除菌家電新風潮。【結果與影響】
搶占“健康家電”品類先機，有效推廣全系列99%除菌功效的家電產品。深度連接目標用戶需求，植入“惠而浦健康家”的品牌新理念。
僅一周的傳播，獲得高達2億曝光量；
9000萬話題閱讀， 600萬視頻觀看；
官方自媒體增粉近4000人。
電商實際銷售近百臺高端除菌家電，大幅度提升惠而浦品牌產品認知度。
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