HBN雙十一紀錄短片：與光同行的她們
在各種雙十一營銷如火如荼進行的時候，有一個品牌卻做起了公益。國貨護膚品牌HBN聯合新世相、中國婦女報，發起了“與光同行”關愛計劃，持續關注高原地區女性的光老化問題，并在雙十一前夕推出紀錄短片《與光同行的她們》。短片在24小時播放量近230萬，掀起了不同年齡層的女性消費者對于“采鹽女”的好奇與關注，實現了高達1.6億的話題閱讀量，成為雙十一品牌營銷中的“另類”。
用唯美鏡頭紀錄傳統工藝從業者
在西藏自治區芒康縣鹽井鎮瀾滄江東西兩岸，有一片古鹽田。1300年來，這里的女性，頂著強烈的陽光，打鹵、曬鹽，用傳統手工生產鹽。
唯美的藍天、雄渾的大山、密密麻麻的鹽田、少數民族的風情、淳樸美麗的采鹽女、傳統的手工制鹽工藝……這一切都是城市人喜歡的內容，而在美的背后，這些采鹽女常年飽受光損害的現實。
新世相選擇了這里的采鹽女作為拍攝對象，邀請知名女攝影師林海音，跟隨她的視角拍攝紀錄短片《與光同行的她們》。短片里的采鹽女，臉上有“光的痕跡”，濃縮了中國偉大女性的特質，堅忍不拔勇于擔當，仍然認為“一個晴天，比一條皺紋更重要”，瞇起眼睛露出潔白牙齒的笑容，充滿對生活的信心。
以對特殊群體關愛帶動全群體共情
HBN 以“專研成分，對抗肌膚老化”為價值使命，因此，新世相幫助HBN把目光投向那些被光損害最嚴重的女性群體。
《與光同行的她們》的主角，是青藏高原上的“采鹽女”。高原地帶日照時間長，紫外線尤其強烈，生活在這里的女性，與光相伴，皮膚長期暴露在紫外線的傷害中，她們切實需要被關愛。
因此，新世相幫助HBN確立了“與光同行”的關愛活動：高原女性與光同行，而HBN的關愛之光，也與她們同行。HBN給予這些女性給予實實在在的幫助，捐贈抗光老物資，守護她們直面光的底氣。讓更多的女性關注到特殊群體的同時也實現了品牌共情。
用優勢公益內容提升品牌好感
采鹽女身上閃現的平凡之光，讓HBN這支紀錄短片形成破圈傳播。
1.6億的話題閱讀量，7.7萬的評論里，充滿了對于善舉和HBN肯定和贊揚。
HBN將以此為起點，持續關注被光損害的女性群體，用更多的內容去豐富“與光同行”關愛計劃。
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
新世相攜手國內A醇抗老開拓者HBN，關注到藏區高原上一群特殊的女性——采鹽女，和女性人文攝影師林海音一道，用鏡頭呈現她們手中傳承千年的采鹽工藝，記錄她們逐光而行的生活，并聯合中國婦女發展基金會，為當地女性捐贈抗光老化物資，通過一場公益行動，讓更多人關注到了偏遠地區遭受光老化侵害的女性們，幫助品牌在雙11脫穎而出，以深度內容升華品牌價值，通過公益事件讓品牌關懷深入人心。
【洞察與策略】
新世相觀察到，在護膚理念持續深入的現在，還有非常多偏遠地區的女性由于不得不在陽光下長期勞作，在持續的遭受著“光老化”的侵害。在此洞察之下，希望通過建立大眾對「光老化」的認知，關聯到專注打造極致功效的抗老護膚品牌HBN，打出品牌聲量。
【創意闡述】
新世相與品牌聯合官方媒體中國婦女報參與為品牌背書，通過關注西藏自治區昌都市芒康縣納西民族鄉加達村——采鹽女這一群體，并邀請了一位擁有社會關注、人文情懷的人像攝影師林海音，作為這個旅途的觀察者，去往千年古鹽田用相機記錄下常年與光同行的采鹽女們的生活細節，拍攝了一條約3.5min短片用以呈現曬鹽女的生活現狀。并通過中國婦女發展基金會，為當地采鹽女及藏區戶外工作女性捐贈抗光老化物資，呼吁社會給予她們更多關懷。
【結果與影響】
1、項目主話題#守護與光同行的她們#熱搜榜第6位，話題閱讀量1.6億+、話題討論量7.9萬+
_x000b_2、子話題#世界最后一個人工原始曬鹽風景線#同城熱搜榜第2位，閱讀量2476萬+、討論量5400萬+
3、多家主流視頻平臺重點資源推薦 視頻全網播放量1600萬+
4、中華全國婦女聯合會、中國婦女報全渠道發布，《中國婦女報》報紙刊登全版深度報道
5、獲各地方婦聯、官方機構自發的支持，如西藏婦聯官方微博、天津婦聯、貴州省婦聯等。
6、胖鯨頭條、4A廣告門、數英網、socialbeta 、微博商學院等發布案例推薦。
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