EQLZ：極簡自然美學，打造未來球鞋

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舉報 2022-05

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EQLZ是基于極簡自然美學和可持續(xù)理念的未來球鞋品牌。自然plant，人文people和想象imagination是品牌的核心價值觀。EQLZ首發(fā)系列 #1series的靈感分別來自細胞, 海洋和叢林三大人文自然元素。一體化模塊設計打破了傳統(tǒng)球鞋的復雜工藝，能更有效地減少重復勞動，是極簡高級的設計與制作表達。更重要的是，EQLZ#1series的基礎原料是從回收的咖啡渣中提取的, 不僅宣誓了品牌對環(huán)保的注重和可持續(xù)性發(fā)展的決心，也為鞋子注入了自然的香薰氣味。

此次SPES有幸為EQLZ打造了品牌產(chǎn)品首發(fā)概念Key Visual和三支Concept Art Video，我們在設計中遵循EQLZ的自然生物感與科學想象力，給觀眾帶來視覺奇觀與美妙感受。

不需要花哨的元素堆砌，EQLZ的首發(fā)海報是基于極簡自然美學的未來海報

首先為大家呈現(xiàn)EQLZ #1series 的三雙產(chǎn)品視頻合集，包括#1050#1000和#1100系列，三條視頻都不同程度地體現(xiàn)了球鞋的模塊化一體化設計—即生長過程動畫，咖啡渣的材料也在全片的3D材質(zhì)部分進行了強調(diào)處理，力求每一個細節(jié)都更靠攏實際產(chǎn)品。鞋子形成后的生物動畫是這次制作的重中之重, 也是最大的挑戰(zhàn)，在為期兩個月的制作過程中，我們對鯨魚/三眼虎和細胞的運動進行了調(diào)研、抽象感提取，經(jīng)反復調(diào)試才終于達到了“生物感”的創(chuàng)意體現(xiàn)，為鞋子賦予了生命。值得一提的是，我們在音樂上也下足了功夫，每一首音樂都結合其生物特點量身定做，人聲的加入、世界音樂的風貌使得整體試聽感受更加有機自然并充滿人文氣息。

#1050-從海而來-鯨魚

#1050概念為“從海而來from ocean”，我們從海洋汲取靈感，在環(huán)境設置、美術風格中都希望為大家?guī)砗Ｑ蟀忝烂钋逍碌母杏X，動畫呈現(xiàn)起源自某個細胞，爆發(fā)出生命奇跡；亦加入“水母”等海洋生物的動畫元素，與#1050代表的鯨魚進行互動。

#1000-與生俱來-細胞

#1000概念為“與生俱來-from cell”，#1000作為#1系列中細節(jié)最為簡化的一雙球鞋，細胞的意向再恰當不過，我們在設計中也盡量做了減法，通過不同角度專注表現(xiàn)了球鞋從細胞開始的生長過程。

#1100-叢林中來-三眼虎

#1100概念為“叢林中來from jungle”，也是#1系列中最高端的產(chǎn)品，鞋子的靈感來源于三眼虎，鞋身老虎般的健美線條或分布于鞋身老虎眼睛般的凹凸結構，都讓我們試圖在動畫里貫穿“生猛”的調(diào)性。不同于前兩雙的輕緩節(jié)奏，#1100從初始鏡頭就來勢洶洶，火焰般的粒子注入了#1100的生命，流動的力量帶出短促連續(xù)的打擊感后，結尾亦如同林中虎難尋影蹤。

產(chǎn)品海報

創(chuàng)作人員名單

Xi Luo 、Ever Song、Lil Arty [UK]、Gary Li、Yang 、Wanyi Chen、Ted Chang

數(shù)英獎參賽項目說明 - SPES 神鴉社鼓上海，設計公司

【背景與目標】

EQLZ是基于極簡自然美學和可持續(xù)理念的未來球鞋品牌。2022年，其首發(fā)系列鞋款需要一組具備國際化視野、審美極簡高級的概念視覺，吸引更多消費者購買，提升品牌價值。

【洞察與策略】

EQLZ定義為“plant-based super sneaker”，基于此，概念視覺的基調(diào)應取材自然靈感、并塑造超自然印象。

【創(chuàng)意闡述】

在呈現(xiàn)EQLZ #1series 的三雙產(chǎn)品的概念視頻時，基于產(chǎn)品設計，找到海洋生命、細胞、三眼虎三大概念。
#1050設定為“從海而來from ocean”，動畫呈現(xiàn)起源自某個細胞，爆發(fā)出生命奇跡；亦加入“水母”等海洋生物的動畫元素，與#1050代表的鯨魚進行互動。
#1000設定為“與生俱來-from cell”，作為此系列中最為簡化的一雙球鞋，細胞的意向再恰當不過，設計中盡量做了減法，專注表現(xiàn)球鞋從細胞開始的生長過程。
#1100設定為“叢林中來from jungle”，是#1系列中最高端的產(chǎn)品。鏡頭來勢洶洶，火焰般的粒子注入了鞋體生命，流動的力量帶出短促連續(xù)的打擊感后，結尾亦如同林中虎難尋影蹤。
系列視頻在音樂上也下足了功夫，每一首音樂都結合其生物特點量身定做，人聲的加入、世界音樂的風貌使得整體試聽感受更加有機自然并充滿人文氣息。

【結果與影響】

該系列概念視頻、海報作品在潮流球鞋業(yè)界造出極佳口碑，高質(zhì)感的視覺內(nèi)容與品牌的產(chǎn)品一致得到認可。在Behance得到3D Art/ 3D Motion頻道收錄推薦。